网络书籍 行销书单！18本必读网络行销企划书籍推荐！

在数字时代，营销似乎是每个人的必备技能。想让更多的人看到你的产品或服务，让更多的ta来买单？想知道你们市场部有没有把精力和钱花在刀刃上？有没有快速学习的方法？双挑一会给你看18本评分在★ ★以上的畅销营销书籍，帮助你在4个月内成为营销大师！

部落:回应每一个召唤的力量部落:我们需要你来领导我们

赛斯·戈丁，雅虎前直销副总裁，国际知名畅销书作家。他最畅销的作品包括《许可营销》、《所有营销者都是骗子》、《释放思想病毒》和《紫牛》，《美国商业周刊》称赞他为""

在《部落:尊重他人的力量》一书中，我们谈到了如何从热情出发，找到一条路。利用好部落首领的工具，你就能团结同事、客户、投资人、信徒、朋友、读者，你就能改变现状，引领潮流，完成别人认为不可能完成的任务！

疯狂营销:沃顿商学院最热门的营销课！6个关键传染力，瞬间引爆大流行

传染性:为什么事物会流行

乔纳·伯杰是宾夕法尼亚大学华盛顿商学院的市场营销助理教授。约拿·伯杰开设的传染性课程受到学生和企业经理的广泛喜爱。他的研究发表在顶级学术期刊上，并协助500家大型企业、新创企业、跨国公司和非营利组织制定营销策略，使其产品能够被市场接受，传递更准确的信息，获得更多的销量。《疯狂浪潮营销》是乔纳·伯杰过去的实战

他发现销售好的关键在于社区影响力和口碑营销。于是，乔纳·伯杰用大量的实际案例来说明如何运用六大传染原则来创造具有强烈感染力的产品或营销信息，并通过创造话题来掀起疯狂的浪潮。

STEPPS规则:

1.社交货币:让人觉得在社交活动圈子里讨论这件事的时候，可以有一种相对优越或优越的感觉

2.触发器:人们可以直观地将日常生活中可见的事物与你的情况、内容、商品和服务联系起来

3.情绪:当人们关心这种类型的话题并能引起情绪时，他们会想分享它

4.大众效应/大众:当你看到人们讨论某个话题时，你会关注并模仿他们

5.实用价值:信息很实用，想分享内容帮助别人

6.故事:把内容包装成人们喜欢听的故事，会特别容易受到同类型族群观众的关注

内容动力公司:用好的内容玩好生意

内容公司:企业家如何利用内容来建立大量的受众和创造彻底成功的企业

乔·普利兹是“内容营销”的创始人。通过个人案例，他告诉你，只要你有博客，有一些很棒的文章，你就可以开始发展自己的事业。“大多数人会先推出产品，期望客户主动购买”，而乔·普利兹则相反，“先培养一批忠实的客户，然后再把东西卖给他们”。只要能找到合适的主题，使用合适的平台，采用合适的方法，即使没有钱开发产品，也能从键盘做起，走出自己的创业之路。

在本书中，“内容创业模式”的六个步骤的核心和精髓是:

1.甜蜜点:找出你或你的公司擅长的“知识或技能”与这个“爱好领域”的交集，以此为主要业务内容。

2.改变内容:找到了甜蜜点之后，创业者一定要换个角度，识别自己和竞争对手的差异，找出一般竞争对手很少或者没有竞争对手的领域。

3.稳定基础:找到业务内容后，选择合适的平台，不断产生有价值的内容。

4.收获受众:在使用了合适的平台，建立了坚实的内容基础后，受众会继续上升，一次性读者会变成长期订户。这时候就要利用好社交媒体，优化官方搜索引擎。网络流量并不重要，增加长期用户的增长是主要目标。

5.渠道多元化:一旦培养出强大、忠诚、不断成长的受众，就有可能从主要平台发展出更多样化的传播模式，从而找到新的、不同的受众。

6.创造收益:当以上五点都达到的时候，此时此刻，你已经养出了一批对你忠诚的读者，你可以开始向他们推销主要产品了！

爆炸趋势:微小的变化如何引发流行病

引爆点:小事能带来多大改变

马尔科姆·格拉德威尔的历史背景使他善于分析生活中一些难以言说却又无处不在的现象。他为《华盛顿邮报》做了近10年的记者，一直在科技领域工作。《爆炸趋势》是他的第一本书，是《纽约时报》的第一本畅销书。

在这本书里，他表达了当代社会的流行病现象就像流行病一样。三个关键因素是“传播传染源的人”、“传染源本身”和“传播环境”，他称之为“少数原则”、“固定因素”和“环境力”。

他分析了时尚、教育、犯罪、商业管理、自杀、吸烟和美国革命的历史，试图理解新的思想和行为是如何传播的。他特别指出，有几个人才是天生的潮流传播高手，可以引发一波口碑。让读者从新的角度观察世界的运行。并学习如何打造个人潮流。

一页纸的营销计划:获得新客户，赚更多钱，脱颖而出

艾伦·迪布是一名企业家，也是一名技术专家和擅长偷钱的营销专家。他热衷于帮助企业寻找新的创新方式，通过技术和营销策略帮助企业快速成长，并成功帮助许多不同的行业。他也是一个企业家。创业四年后，他被《商业周刊》的BRW评为澳大利亚增长最快的100家公司之一。

“如果你讨厌钱，就不要读这本书！」

在这本书里，你会学到:

如何获得新客户，如何从现有客户中获取更多利润

为什么“大企业”的营销方式会让你的营销策略和销售失败？有哪些对中小企业有利的策略？

怎么卖才让人不觉得你一直在强迫销售？我们可以做些什么来让消费者要求你快速销售产品？

如何打败竞争对手，让你成为市场上消费者的最佳选择

如何通过小的营销费用带来惊人的销售业绩？

如何在收取高额费用的同时，还能让消费者对你的商品和服务满意？

养活饥饿的人群:200多种新鲜热辣的营销策略帮助你找到饥饿的顾客

罗伯特·库雷致力于通过创新战略帮助他人取得巨大成功，并为饥饿的消费者提供他们想要的商品。他在网上出售了价值数十万美元的投资行业、婴儿玩具、打印机和培训课程。我甚至通过邮件营销24小时给狗狗买了800个浴缸！

罗伯特最大的优势就像他的书《找到你的主要目标客户并养活他们》。他反复强调，如果你想在今天开始销售一种商品，要保证这项业务的成功，必须有很多因素要考虑。比如你想开汉堡店，可能需要考虑原材料的质量，用会做好吃的厨师，开店位置好。但是，他认为，要想让汉堡包卖得好，最重要的是找到一群热爱汉堡包的人。你必须首先找到你提供的服务或产品。

提问:发现你的顾客到底想买什么的违反直觉的在线公式创造了一大群疯狂的粉丝…让任何生意更上一层楼

Ryan有神经科学背景，对人为什么会消费极其好奇。他在华尔街工作，后来在中国工作，推出了一个价值数百万美元的在线软件，该软件积累了23个不同行业的案例研究，销售了“提问公式”，并带来了超过1亿美元的销售额。现在他和他的团队为各种企业和企业家提供培训和咨询。

这本书告诉你，不需要猜测消费者真正想要什么，就可以系统地找出人们真正想要买什么，关键是问一个正确的问题。

在这本书里，你会学到:

1.如何通过问潜在消费者四个字来增加你36%的收入

2.为什么大多数企业做的问卷调查和研究都是错的，一个永远不该问的问题...

影响力:劝导让人听话

影响力:说服心理学

罗伯特·B·西奥迪尼长期致力于“影响”的研究，研究“使人改变行为的原因”，提出了影响的六个原则并将其应用于商业世界，使他成为说服、服从和谈判领域的国际权威。在这本经典的书中，他解释了为什么人会顺从别人，点头“是”。通过这六个原则，你可以知道如何成为一个有技巧的说服者，如何不落入他人的陷阱。

说服人们说「是」的六个原则:

1.互惠:释放小善意，创造大反馈2。稀缺:物以稀为贵，人们讨厌失去的感觉

3.权威:以自己的“过往经验”和“特长”作为判断标准

4.一致性与承诺:让消费者主动做出自愿行为，履行承诺

5.喜欢:人无法抗拒自己喜欢的东西。

6.共识与社会认同:人们经常看到别人做出什么选择来决定自己的选择；而当我们知道别人也这样做了，我们也会愿意自己去做。

谁说人是理性的:消费者和营销人员都必须理解的行为经济学

可预见的非理性，修订和扩展版:塑造我们决策的隐藏力量

丹·艾瑞里是行为经济学专家。爆炸事故后，观察人类行为是他的个人兴趣。在《谁说人是理性的》中，他深入探讨了是什么因素影响了人的决策标准，并通过许多新奇有趣的心理学实验，为许多看似理性的决策结果提供了不同的证词，从而推翻了人不一定总能做出理性决策的事实，包括试图解释2008年的金融海啸也是由人的非理性决策引起的。

与深奥难懂的一般科学研究不同，丹·艾瑞里用许多贴近生活的例子来解释人们的非理性行为。新的全文共13章，以“相对论的真理”、“供求谬误”、“零成本的成本”、“预期心理的作用”、“性格问题”为主题范畴。

除了非理性消费行为，丹·艾瑞里还有另外两本书，从工作、生活、恋爱、婚姻等不同角度解释人的非理性行为。

钩瘾效应:创造习惯和新的商业机会

上瘾:如何建立习惯形成产品

《钩瘾效应》这本书就像是新技术产业的灯塔。尼尔·埃亚尔提出，“习惯”是一种人们无法戒掉的“新病毒”，因此企业家必须成为“习惯专家”，并“创造”消费者的欲望，这样消费者才能在不知不觉中陷入其中。对于作者来说，只要你的产品能让消费者上瘾，创造出独特的“习惯路径”，消费者就可以一辈子没有你。

但是怎样才能吸引人心，让人们重用，放下呢？他用20世纪80年代著名的电子游戏公司ATARI作为缩写来记住四个步骤:

上瘾=触发)+行动)+奖励)+投资，被称为成功方程式。

这本书会讲解如何培养用户“上瘾”的习惯，一步步打造人人都爱的产品。通过100个案例，它将告诉你世界上许多用户使用的最流行的应用、产品和通信软件是如何制作的。我主要告诉你四件事:

1.找到正确的产品目标客户2。从最基本的角度分析用户行为

3.创造不断上瘾的产品

4.避免陷入习惯成瘾的陷阱

巧妙的捷径:打破规则，利用九种模式快速取得非凡成就

SMARTCUTS:黑客、创新者和图标如何加速成功

作者谢恩·斯诺是一名记者和网络企业家。在这本书里，他深究了为什么有些人和组织可以在很短的时间内取得非凡的成就。他发现如果用错了方法，再怎么努力一万个小时，都是徒劳。

《聪明捷径》讲述了敢于与众不同的创新者的故事，也为创新者以外的人写了实用的小把戏。在书中，他粉碎了关于成功的常见想法，如“努力工作，努力工作”的想法是如何阻止人们接近成功的，并告诉人们如何用聪明的方法达到事半功倍的效果。

日益壮大的黑客营销:引爆疯狂收客潮的新实用力量

成长黑客营销:公关、营销和广告未来入门

瑞安·霍利迪是一位媒体战略家和著名的金融作家。他的第一本书《相信我，我在说谎》跃居畅销书榜，英国《金融时报》称赞其为“惊心动魄”的作品，还被全球许多大学选为教材。

《成长中的黑客营销》是一部按栏目组合的书，曾在亚马逊畅销书排行榜上排名第一，在电子商务和网络营销排行榜上排名前五。

书中把成长黑客营销分为四个关键步骤，用简单易懂的文字解释其来龙去脉。然后，结合实际的网络营销案例和作者的个人例子，人们可以很快理解如何做成长黑客营销:

适应:从产品和市场适应开始

第二步收集:找到你自己的日益增长的黑客收集技术

第三步爆点:一个一个拉，引爆趋势

第四步优化:建立一个留住客户和优化的闭环

一种成功的社交营销技巧:

一句话打动1500万人，成功将流量转化为销售额

刺拳，刺拳，刺拳，右勾拳:如何在嘈杂的社会中讲述你的故事

加里·维纳查克被誉为“最会讲故事的企业家”，也是《纽约时报》的畅销书作家。他的数字公司范纳传媒与财富500强公司合作开发数字和社交媒体战略和内容。《美国商业周刊》将他选为所有企业家应该关注的20个对象之一，CNN将他评为Twitter的25大技术投资者。

这本书，Gary，以他多年做企业营销顾问的案例为例，揭示了在Facebook、Twitter、Pinterest、Instagram、Tumblr五大最受欢迎的社交平台上发布完美图文信息的关键，以及如何让帖子在不同平台上吸引眼球、获得疯狂转载甚至带来利润！在亚马逊的畅销书排行榜上，占据网络营销第一，电子商务第二，商业和管理第三的位置。

在社区时代，只有故事才能带动销售。消费者在哪里，营销人员就应该去哪里找。只要我们仔细了解不同平台的细节和差异，就能在社交媒体的混战中找到自己的闪亮舞台。

社区分享经济的力量:使分享成为一种新的购买方式，推特、脸书、领英、Instagram和Youtube的人文分享。

共享学:共享如何推动人类经济

布莱恩·克莱默是著名的社区事业战略家，PureMatter的CEO，社区、内容和需求挖掘的代理人，畅销书《H2H以人为本的经济时报》的作者，创办了面向中小企业的在线社区媒体培训项目H2H大学，也是ted的“分享大师”。

在这本书里，他教你如何在不同的社交网络上复制“分享”的过程来建立品牌，让分享的内容变得有趣，让用户和管理者创造“分享的体验”和分享成功的关键，让想要包装品牌和内容更有价值并传播给别人的企业家和营销人员知道分享的秘密。

最后，他警告说，在“分享”的时候，一定要记得添加人性化的情感体验，让自己的品牌和内容更有价值，更贴近新兴的“以人为本”经济中的企业家和营销人员，给个人和品牌带来更大的竞争优势。

80/20法则做营销，业绩变成100倍！:美国最好的营销大师做得更少，赚得更多的秘密

80/20销售和营销:减少工作和增加收入的权威指南

佩里·马歇尔不仅是作家，也是著名的营销专家和谷。作为世界上最受欢迎和最昂贵的营销顾问之一，他曾指导过300种行业，包括计算机硬件行业、软件行业、医疗保健行业、健身健美行业、企业财务管理行业等。《谷歌广告词终极指南》一书是以谷歌关键词广告为主题的畅销书。

营销在“80/20法则”，表现变成100倍！在这本书里，他第一次用自己的经历揭示了如何将80/20法则智能地运用到营销的各个方面，让你的产品可以想卖多少就卖多少，业绩也没有翻倍的限制！

◎成功销售的第一步:学会“拔枪机”，快速识别谁是20% A咖啡客户！

了解“拔枪人”:学会刺激你的目标群体，看看销售过程中谁的反应。只要你能把最让客户担心的事情说出来，找到这些人最热情的回应，然后大力推销，你就越快成功。

示例:提供故障排除手册。如果要求复印50份，则视为“拉栓机”成功。你可以再拉一次栓，比如提供现场培训讲座，50人的人数会减少到只有10人，他们是你的价值客户，他们带来的业务会远远大于剩下的40人带来的利润。

销售的第一步不是学会说服，而是学会“筛选”。你筛选出的不合格客户越多，你就有越多的时间和精力去管理有价值的客户！

预算在哪个媒体渠道最有效？如何从100份简历中筛选出销售专家？善用80/20法则可以解决80%的营销困境，让客户自动找到你，包括:

打造完美的“销售漏斗”，将客流顺利转化为实际利润

写吸引人的文案让客户立即行动！

创造最有吸引力、最独特的销售主张，让客户一定要购买！使用谷歌关键词广告，以最少的预算测试营销理念！

丰富产品线，多卖给现有客户，留出时间做自己最擅长的事情，创造每小时1000美元的产值，重新掌控工作和生活！

不喜欢的商机:提供优质服务，创造新价值

拥抱你的敌人:如何接受抱怨并留住你的顾客

杰伊·贝尔是《纽约时报》的畅销书作家，社交媒体和内容营销专家，也是全球咨询公司“说服& amp；皈依会长。他曾在联合国、耐克、甲骨文、IBM、思科和其他财富500强公司担任讲师。23年来，他一直深入参与数字营销和客户服务，为700多家大小公司和组织提供专业咨询。此外，杰伦也是一个受欢迎的博客作者，博客网站ConvinceAndConvert.com被选为世界第一的内容营销博客；播客社交专业节目被选为2015年最佳营销播客节目。

在书中，他将投诉者分为表内和表外两类，并列举了全球各种规模公司的客服实例，包括连锁餐厅、荷航空、21世纪地产、微软Xbox、惠普、小搬家公司等。，告诉读者，只要他们知道如何抓住并利用好客户投诉和问题作为创建客户支持的跳板，他们就能把投诉者变成倡导者并创造

不要让我思考，重访:网络可用性的常识方法

关于用户体验，史蒂夫克鲁格拥有20多年的专业顾问资质，如苹果、雷克萨斯、网景等。他们是他的客户。

虽然这本书的第一版是在2000年发行的，但是成千上万的设计师和网页开发者都把这本书作为一个标准，按照史蒂夫提出的原则创造了一个直观的设计，堪称UI和UX人员的必读圣经。

在更新的第三版中，他增加了许多实际案例来丰富内容。如果你读过他，你就会知道为什么“不要让我思考”对网页设计师或开发者如此重要。如果你没看过，你会明白为什么那么多人说如果你是网页设计师和开发者，一定要看这本书！

SEO 2017:用智能互联网营销策略学习搜索引擎优化

学习SEO策略，让你的网站排在Google搜索页面的第一页！

Google的算法每年都会有不同程度的微调，搜索引擎建议的优化大多是错的！

这本书会为你讲解Google算法的最新变化，以及如何通过这些变化在搜索结果中获得优势。此外，还揭示了Google算法的秘密和未来微积分的预测。通过这本书，你可以了解:

1.1的高级概念介绍。搜索引擎优化

2.SEO小技巧，如何把本土商家的SEO排名放到前面

3.如何找到关键词“钱”，引导顾客到你的店

4.六个内部来源，专业SEO或在线营销建议价值数千美元的咨询服务

相信看完这18本书，如果不成为营销大师，一定会对营销有更好的了解。如果你觉得英语书的负荷太重，你可以从13本中文营销书籍开始你的营销学习，或者选择有趣的话题开始理解，一本月读的，一本一年半以后的，你一定会是一个小营销专家！

但是，可以肯定的是，没有一条营销之路是可以完全复制成功的。重要的是如何将书中学到的营销知识运用到你的营销策略中，写出自己的成功之路。

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