施华蔻染发 大数据告诉你：什么品牌的染发膏卖的最好？

决策狗数据显示，近12个月染发膏总销量13.57亿，年增长率49.54%；其中，植物染发膏近12个月销售总额为96208.82万元，同比增长44.33%。6月份销售额占整个染发膏市场的69.66%，最近三个月的增长率为17.51%。

1.植物染发膏的品牌竞争

十大品牌销售额约占全植物发乳市场的54.61%。6月份销量排名前三的品牌分别是施瓦茨科普夫/施华蔻、花王/花王和润思丹，分别占植物发乳市场的17.63%、8.64%和5.54%。Kao/ Kao、savol/ zhanghua和schwarzkopf/施华蔻的市场份额增长最快。

2.施瓦茨科普夫/施华蔻工业布局

施华蔻/施华蔻主要经销护发/假发、美容/身体/精油、化妆品/香水/美容工具等子行业。其中，染发膏、护理套装、洗发水是schwarzkopf/施华蔻本月市场销量最大的三大类，销量分别为3152.79万元、1054.74万元、860.33万元；施瓦茨科普夫/施华蔻本月市场增长较大的类别是化妆品、洗发水和护发用品，市场规模较上月分别增长360.68%、104.51%和67.53%。

3.施瓦茨科普夫/施华蔻细分布局

施华蔻/施华蔻设计了五个细分市场，如黑色染发膏、染发膏和植物染发膏。其中，泡沫染发膏和植物染发膏是最近一个月最大的细分市场，月销售额分别为2619.52万元和1803.43万元，分别占所有细分市场总销售额的83.09%和57.2%。在schwarzkopf/施华蔻安排的细分市场中，泡沫染发膏是近年来涨幅最大的，近三个月的市场份额增长了15.77%。

4.不同价位的施瓦茨科普夫/施华蔻市场布局

施瓦茨科普夫/施华蔻的价格分布主要集中在50-100元市场，50-100元市场的销售份额达到85.13%。近三个月来，施瓦茨科普夫/施华蔻染发膏在50-100元市场的销售份额增长了20.42%。

5.schwarzkopf/施华蔻单一产品评估与优化

1)品牌热销产品趋势

2)每种单一产品的销售监控

3)各项目正面和负面口碑监测

4)每个单一产品渠道的绩效监控

6.schwarzkopf/施华蔻品牌战略和标杆

1)品牌销售趋势监控

2)品牌设计趋势

3)品牌推广趋势

4)产品缺陷

5)品牌声誉及其优缺点

7.摘要

消费者的需求在不断变化，正向健康、安全、方便的方向转变。企业只有把握市场趋势，提供满足消费者需求的产品，才能在市场竞争中快速发展。施华蔻/施华蔻对自己有一个准确的定位，这导致了它目前的市场地位。