起底畸形饭圈和饭圈背后的产业链：一张专辑重复购买32万次 起码花55万才能进支持榜前100

都市快报讯 前几天，小范在QQ音乐上买了一张蔡徐坤的新专辑《迷》，但想要再次下单几张送朋友时却显示无法购买。小范说，这种情况以前并不存在。

导致一张专辑不能再二次购买的原因，是近期QQ音乐和网易云音乐都对平台规则进行了调整：一个账号只能下单一件产品。

这纸新规的落定可以看作是对国家开展“清朗·饭圈”乱象整治行动的回应。在此之前，中央网信办发布通知，提出取消明星艺人榜单、不得诱导粉丝消费、严禁呈现互撕信息、严控未成年人参与等十项措施。

这，不仅是对饭圈乱象的重拳出击，也在斩断娱乐圈乱象背后的资本推手。

饭圈怪象 一张数字专辑花费百万复购32万次

在各大音乐平台上，同一个用户花钱购买同一件作品，次数达到上千甚至上万次的情况屡见不鲜。而不少平台还会根据用户重复购买的数量来设置榜单，在背后推波助澜。

肖战的数字专辑《光点》于去年4月在QQ音乐上线，截至目前，《光点》的销售额已突破1.4亿，登顶全网数字专辑畅销榜。而这个成绩的背后，是有人重复购买了32万张。而蔡徐坤的《迷》刚上线时，粉丝也曾通过大量购买，让其以最快速度突破了百万销售大关。

据音乐先声于今年4月发布的一份数据显示，在QQ音乐平台上，位居《光点》 支持榜榜首的用户，累计购买了326760张，按照3元一首的价格计算，花费近100万元。此外，想要挤进《光点》支持榜前100，至少需要购买18634张，即花费55万元。

销量紧随《光点》之后的专辑也是如此，不管是蔡徐坤的《YOUNG》、张艺兴的《莲》、还是刘雨昕的《EPSILON》，位于支持榜前十位的用户累计购买量少则几十万张，多则几百万张。这些流量明星的粉丝，在为偶像缔造销量神话的同时，也产生了巨大的销量泡沫。

除此之外，饭圈中的比拼无处不在。近几年，在微博的助推下，明星的影响力和商业价值开始被转赞评，以及各种热搜榜、明星势力榜、超话排行榜量化。

偶像们登上这些榜单的背后，是粉丝们的巨额资金支持。2019年，蔡徐坤的粉丝就曾耗费1039.8万元为其打榜。而根据蔡徐坤的粉丝画像显示，占比最大的是1996—2004年出生的人，这也意味着，这些花钱的粉丝中很有可能有一部分未成年人。

如今，在饭圈整治的推动下，中央网信办发布的措施精准打击了这些饭圈怪象。

目前，微博超话社区已下线明星、音乐、CP三个分类排名，但明星个人超话可以点击进入；QQ音乐平台的畅销榜单依然存在，但不再显示具体的销量数据和排名数值；爱奇艺视频“泡泡圈”在首页开设“正能量阳光专栏”，讨论“理智追星”；多款追星App已下架或禁止未成年消费；抖音、快手等短视频平台也都取消了对明星榜的设置。

粉丝氪金 专辑没买到200张以上的开除粉籍

近几年来，饭圈正在形成一个从偶像、粉丝、平台，再到资本的严密组织，其间环环相扣。其中，疯狂掏钱的粉丝无疑成了最大的“收割工具”。

前几年追过TFBOYS的毛毛曾加入过好几个粉丝站，当时站子里时不时就会有集资活动，这些集来的钱除了用在打榜外，还会被用来购买专辑、投放广告、做应援等等。

毛毛告诉记者，TFBOYS的三名成员各自都有数量庞大的唯粉（只追某个成员，不追组合），因此每年都会上演生日应援大战。她印象比较深的是有一年，某个成员打头阵，粉丝们为他集资千万元，在世界各地举办了一场号称“上天入地”的海陆空庆生应援，让其他两个成员的唯粉倍感压力。

而在饭圈中，这样的集资还往往带有强制性。

今年4月，选秀节目《青春有你3》播出时，艺人余景天的后援会曾发布微博称，因定下的11万元打投目标并未完成，所以粉丝们要选择一项惩罚，而惩罚内容就包括购买售价2.22元起的虚拟数据。

“有个偶像前段时间出了数字专辑，大粉要求粉丝购买专辑，没买到200张以上，直接开除粉籍”。一名参加过集资活动的女高中生说。

智研咨询发布的《2019-2025年中国泛娱乐产业市场竞争态势及投资战略咨询研究报告》显示，有4.67%的追星族平均每月为偶像花费超过5000元，其中还不乏因追星欠债的。

据报道，曾有高三学生因追星欠债92万元被告上了法庭。在法庭上，这名学生说自己一个星期就要花六七万元。

就在这种用花钱来支持偶像事业的风气下，靠追星挣钱的“职业粉”也应运而生。

一位长期蹲守耽改剧组的站姐透露，他们的主要工作是扛着专业摄影设备跟随偶像奔走拍图，而这些图片无一例外都会被炒出高价。2019年，在电视剧《陈情令》最火的时候，有站姐仅靠代拍卖图就赚了100多万。此前，网上有不少爆料称，一些运营粉丝站的站姐混圈的目的其实就是挣钱。

不过，有着多年追星经验，但自称没有加入饭圈的小金表示，她所接触到的粉丝都非常理智，除了个别有能力的粉丝会为偶像多花点钱外，其他粉丝都是理性消费。

灰色生意榜 饭圈乱象背后是资本推手

那么，粉丝疯狂氪金的背后，这些钱流向了哪里？

一位从事娱乐行业的人士透露，粉丝作为供养整个饭圈经济链条的人，不仅养活了明星，还养活了经纪公司、品牌方、平台以及各方资本。

今年5月，选秀节目《青春有你3》中发生的“打榜倒牛奶”事件，看似是粉丝上演的荒诞一幕，实则暗藏着巨大的商业价值。

在获得奶盖才能为选手投票的机制下，粉丝们把钱大量地砸在赞助品牌的乳饮品中，使其迅速卖断货。而在品牌方获利的同时，一位带领过《青春有你》某选手的站姐还透露，所谓纯用投票决定出道位，是给粉丝的一个假象。钱从粉丝口袋流向制造出偶像的各个平台和公司，才是偶像被制造出来的重要意义。

而由各大平台包括微博、QQ音乐等为明星打造的榜单，在诱导粉丝刷榜做数据的同时，也成了灰色生意榜。有爆料称，要想上微博热搜，可以直接和微博官方谈固定广告位的商业合作，其中热搜第三条为140万元/天，第六条为120万元/天。

此外，有业内人士表示，近几年涌现的一些鼓动粉丝消费、集资的追星App，大部分都与明星工作室、品牌方之间有合作关系，通过包揽艺人宣发、粉丝运营等业务从中赚取相关的佣金。

记者初步统计，近年来，已有20余款追星App获得融资。其中，粉丝应援互助平台爱豆拿到了5轮融资，经纬创投在该公司持股15%；以集资为主的摩点App完成了多家知名机构的投资，微博在该公司持股39.2%。

国务院发展研究中心宏观部研究员江宇对此表示，平台资本、流量明星、饭圈文化在资本主导下形成完整利益链。其中，平台资本是主导力量；流量明星被资本选中在前台表演，诱导粉丝消费；饭圈文化则是资本利用自己掌握的经济力量创造出来的消费文化，通过影响社会特别是操控青少年的消费习惯，攫取经济利益，甚至影响社会思想文化氛围。

昨日，整治行动再次升级。国家广播电视总局官网发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》，提出“坚决抵制违法失德人员”“坚决反对唯流量论”等八条事项，并规定广播电视机构和网络视听平台不得播出偶像养成类节目，不得播出明星子女参加的综艺娱乐及真人秀节目，同时还要求禁播偶像养成节目。

戴好“紧箍”，饭圈乱象可以休矣！