文案网站 这些文案，让你突然想家……

感性路线的广告文案中，经常渲染的情绪，除了亲情、友情、爱情之外，还有关于故乡的感情。

乡土情结，大概是讲究落叶归根的中国人，所特有的一种感情。

这种感情也极其浓郁，尤其是在春节前后等特定时间，人们的思乡之情会格外猛烈。

所以有很多产品，会刻意渲染思乡的氛围，与消费者产生共鸣。

其中流传最广的，也许就是下面某楼盘的一则文案，这则文案后来被众多地产公司使用。

故乡眼中的娇子，

不该是城市的游子。

城市欠你一个位置，

你差孩子一个故乡。

这则文案的牛逼之处，就在于对“游子”的深刻洞察：

“当年从故乡出发时，都是带着家人、乡亲的期盼，但是在都市打拼时，却始终摆脱不了游子的身份”。

最温暖的那盏灯，

一定在你回家的路上。

这是万科地产的一则文案，同样赢在对于“游子”的心理洞察。

离开，你变成外乡的大人。

归来，你变回故乡的孩子。

这句文案出自微信红包的一个H5广告。

对于一年到头，在外乡打拼的人来说，细读一下，应该能懂其中的味道：

也许只有在父母、故乡面前，这些坚强了一年的游子，才有机会变回孩子。

离开了家，就开始回家。

生活在苏州里的人，有时也会非常地想念苏州。

二十年时光流转，带来了富足近奢的享受，余下的，

更多是对旧时苏州的想念。

...

这是名为“归去来”的高端别墅文案，在前几年获得了文案金奖。

这则文案充满了浓郁的怀旧气息，也许我们仍在故乡，但是故乡的变化却让我们无所适从。

怀乡的人，其实是在怀旧。

家的暖，就是几道别人眼里普通的家乡菜。

离家第二年

今天点了小时候爸爸常做的番茄炒蛋，

可能是想他了吧。

我知道今年又可能回不了家，

但不能不想家。

回家吃饭，出过一系列关于家乡菜的海报，老于觉得这一张是最好的。

我的心先于我的人回来

它的心先于它的形来回

因为去美国读书，

走的时候大哥给金毛取名[小布什]。

几年一晃而过。

那边的小布什下台了，

我家的小布什却大的不敢认了。

原以为，它会冲我汪汪，

没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。

蹭的我满身都是激动的雨水。

可那眼神，

亲切的还和以前一摸一样。

小布什——你不是在流泪吧？

这则文案出自万科经典文案：万科棠樾游子归系列。

有人评论这则广告说：用做大片的方式，来做广告。

这一生，

我们都在回家的路上。

这句文案出自央视的公益广告《回家篇》。

快到农历新年时，返乡的人们，提前很久就准备回家，他们历尽万难的抢票、赶车、风雨，就是为了在家小住几天。

然后返回都市，等待下一次回乡。

吃了整整一年外卖

回家的路上睡着了

梦里全是妈妈烧的菜

回家是一种信仰

这是来自滴滴出行的系列海报——回家是一种信仰。

曾经是梦想家

梦没了

只剩想家。

——名茗是茶文案

这句文案最为扎心。

在外打拼，必定不能事事得意。

不得意时，除了想爱人，就是想家。

关于渲染故乡情结的文案，一般都会有特定的产品，比如地产、美食、家居等。

当然，其他产品在特点时间也可以使用，比如春节、中秋等中国传统节日期间。

故乡，却总能戳中一些人心中的柔软之处。

文字创意人、营销人

于极

没实战的谈广告营销都是臭不要脸