风雨天一阁 品牌之都宁波 一颗文化沃土上的参天大树

宁波，首先作为一个文化名城出现在我的视野里。上学的时候第一次了解到河姆渡文化遗址，中国最早的新石器时代文化遗址之一，位于余姚市洛江乡河姆渡村，距离宁波市约20公里。河姆渡遗址的发现有力地证明了长江流域和黄河流域一样，是中国古代文化的发源地。

宁波再一次被铭记为“天一阁”，中国著名的图书馆。建于明朝

天一阁不仅是中国最古老的图书馆，而且以藏书丰富而闻名，成为宁波文化的象征。后来，人们称赞他:“这么多年来，200本书都是无辜的，世界是唯一的商店。”如今的天一阁并没有走过200年，而是历经400多年风雨洗礼的沧桑。出生于宁波的著名学者余所著《天翼阁风雨》，使人赞叹不已。

唐宋以来，宁波这个文化历史悠久、人文底蕴深厚的历史名城，诞生了“思明派”、“姚江派”、“浙东史学”等众多大大小小的文化流派。古往今来，宁波文化名人不计其数。严子陵、王守仁、方孝孺等古圣先贤未死；冯骥才、陈逸飞、于等现代名人都是从后面走过来的。近年来，宁波在教育、文化、科技等领域取得了巨大成就。

传承古越南千年历史，沉淀丰富文化底蕴。宁波以其独特的文化吸引了国内外学者的关注。日本文部科学省拨款11亿日元的专项项目——“东亚海域交流与日本传统文化的形成——以宁波为重点”，吸引了日本60多所国立大学的130多名学者。研究小组成员、日本广岛大学副教授冈司源在接受采访时说:“宁波就像一个磁场，它吸引着我，因为我越来越明白，日本传统文化的形成离不开宁波。”中国的浙江大学、浙江工商大学、宁波大学、复旦大学等。都参与了宁波文化的研究。

到了宁波，听了师傅的介绍，走访了一些知名企业。我发现宁波不仅是著名的文化城市，也是一个充满活力的经济城市。2005年11月6日，宁波在中国自主创新品牌高层论坛和中国品牌经济城市峰会上，经过国家统计局和专家委员会的严格检查和评估，被授予“中国品牌之都”。宁波曾被评为中国“最具经济活力的城市”。

据介绍，截至目前，宁波已成功培育出雅戈尔、奥克斯、罗蒙、邰方、伯德、玉立、杉杉、大红鹰、三A扑克、帅康、吉德等11个中国知名商标；在“中国500个最具价值品牌”中，雅戈尔、奥克斯、邰方等12个宁波品牌也很有名；北发、海天、太平鸟、广博、富达、维科、陆承、云升、双鹿、蒂奇、敦煌、华宇、奥克斯、雅戈尔、杉杉等20个宁波品牌是商务部重点培育和发展的出口品牌。

此外，宁波还拥有35个中国品牌产品，现已形成了以雅戈尔、奥克斯、罗蒙、邰方、伯德、大红鹰、维科、帅康、吉德等为代表的一大批实力雄厚的品牌企业。行业涵盖纺织、服装、家电、文具等领域。在商务部公布的《2005-2006年出口名牌重点培育发展》中，宁波有20个入围品牌，占品牌总数的11%，是全国出口品牌数量最多的城市。

要说一个地方的经济，首先要说一个地方的文化。作为一个曾经梦想过文学的青年，一个曾经和文化暧昧的人，我更愿意从文化的角度去寻找宁波经济充满活力的原因。在我看来，文化是一个人实力的象征，是一个城市伟大成就的基础和底蕴。一个充满文化魅力的城市取得经济成就应该是理所当然的。因为文化是一个城市思维水平的精神面貌、精神状态、思维方式、价值取向等精神成果的总和。先进的文化必然造就发达的经济，落后的文化只能伴随着贫穷和尴尬。

经济学家马克斯·韦伯(Max Weber)说:“如果我们能从经济发展史中学到什么，那就是文化将带来几乎完全的不同。我们应该从更广泛的经济繁荣的决定因素中理解文化的作用。”文化创新和进步促进了人类思维方式的进化和科学技术的发展。在宁波长期的历史积淀中，形成的地域文化是其综合实力的重要标志。同时，这种文化也成为推动这座灵山秀水经济增长的决定性因素。

今天，宁波的经济繁荣主要是由于文化的积累。从古至今，宁波出现了各种流派。虽然他们的理论不同，但都以“立诚信”为基础。正是在这种优秀传统文化的影响下，培养了宁波人的诚信道德精神，也孕育了具有独特内涵的宁波商业文化。宁波帮之所以在近代有如此大的影响力，除了业务能力之外，还在于其恪守诚信的经营理念。

由于丰富的文化背景，也形成了宁波人独特的精神物质。“诚信、务实、开放、创新”也成为宁波人的信条。因为崇尚诚信，当代宁波人才造就了具有相当口碑和忠诚度的知名品牌。

正如著名服装品牌宁波雅戈尔集团董事长李如成曾经说过的:“一方抬高另一方。”宁波是“红帮”裁缝的发源地。“红帮”是宁波方言中“丰帮”的谐音，原指宁波奉化的裁缝群体，后成为世界各地宁波裁缝的总称。他的代表作有中山装、海派西服、创新旗袍。由于深厚的服装文化，服装业繁荣。“雅戈尔”是生长在服饰文化沃土上的参天大树。10多年来，“雅戈尔”利用其品牌攻击城市，成为中国衬衫西服的冠军，“中国名牌”、“中国驰名商标”也当之无愧。

宁波有很多品牌，都是直接从这片文化沃土中汲取营养。尤其是近几年出现的文具品牌，都是本土文化诱导激活的，使得这些品牌畅销国内外。依托文化，实施品牌战略，培育自主品牌，实现从产品制造到品牌创造的转变，已成为宁波企业的共同梦想和不懈追求。

从宁波品牌与文化的关系可以看出，生产力越发达，经济与文化的关系越密切。文化和经济是人类创造的财富的整体和部分的关系，即文化是整体，是物质财富和经济财富的总和，经济是文化的衍生物，是文化的组成部分。从这个角度来说，未来的经济是文化经济。经济竞争归根结底是文化竞争。

一个人的风度和表现的建立，离不开他所处的环境。同样，宁波很多品牌的出现也离不开宁波，宁波是一片文化沃土，一片宝藏之地。我是一个对经济文化不太了解的人，但我想对宁波的文化与经济的关系做一个简单的判断和分析，可以给人一些启发。