3年拥粉千万，nG家的猫堪比薛之谦！

他用了视频99%的时间，一直在讲自己为什么“那么红”，追根溯源，关键就是1%的天赋+99%的热爱。当小编还沉浸在浓浓的励志情绪不可自拔时，竟然在最后1%时间的ending，他却抛出了一条让人猝不及防的广告。

“文字广告只服薛之谦，视频广告只服nG家的猫（以下简称nG）！”对于网络上流传的这么一句话，细想下来似乎也并不是空穴来风。

“方言短视频脱口秀第一人”、“网红零食第一人”造就了nG的多重身份，对于一个拥粉千万的超级网红，他是如何凭借一只流浪猫而蹿红网络？又怎么看待与薛之谦的比较?真的是因为爱吃才开零食店？能歌善舞的nG到底是怎样一个人，果真所谓“有点不清白（不正常）”

一只流浪猫引发的网络爆红

时间倒回到2014年2月的一个深夜，那时候的nG还是个一天跑好几个场子的摄影师，在街头偶遇了一只孱弱的流浪小猫，随后将小猫带回了家，还给取了一个洋气的名字，candy。就这样，他开始了铲屎官的生涯。

一次偶然的机会，nG发现跟着音乐节拍逗candy超级有趣，于是就随手拍下了视频上传到了美拍。虽然他觉得视频萌动可爱，但是网友却不那么买账，视频毫无反响，“没有人看，没有人转发，也没有人点赞”。

直到有一天，“我当时在新加坡玩，逛街时突然发现美拍的消息变成了99+，那是一种怎样的震撼呀，不得了呀，这是要火呀。”就这样，nG开始了拍猫的历程，大半年时间积攒了10万+粉丝。

为了避免视频内容过于单一，粉丝看腻，他还录制了很多吐槽、恶搞以及翻唱视频来“换口味”，要知道nG可是拿过歌唱奖项的，高超的歌唱技能以及极富感染力的表情，圈粉那也是so easy了,”这半年唱歌的时光让我非常享受，既可以做自己喜欢的事，又可以得到大家的认可。”

《自拍的秘密》是一段吐槽各种自拍奇葩事的视频，最初是发布在美拍上，完全没有想到会火到微博上，“火得一塌糊涂，各大媒体、大V纷纷转发。”从那之后，nG才意识到微博这个阵地的巨大可能，也将玩的地盘扩大到微博，当起了视频博主。

现在nG的视频，你会发现流浪猫candy已经基本上不出镜了，但“nG家的猫”这个名称还一直延用，“因为猫是脑洞和神经的代名词，所以这个名字一直沿用至今。”他解释。

内容创作的核心价值——快乐、积极、原创

nG家的猫，微博短视频都平均有几万左右的评论、转发及点赞量，其视频的受欢迎程度可见一斑。对于内容，其实nG一直保留着初心——快乐、积极、原创。

每一条视频内容都来源于自身的切身体验，遇到或者想到一件特别好玩的事情，他就会立马开始写剧本，拍摄，剪辑配字幕，一肩挑地独立完成。而对于粉丝的一些提议，因为没有经历过，缺少了真情实感的故事nG很少采纳，“别人的故事，我只能是演，我要的是真情流露，这样才能打动人。”

正是因为内容来源于切身体验，有了充足的创作灵感，他不会去网上搜罗段子进行东拼西凑，内容99%都是主观的意识结果，所以很难跟网上的梗或段子雷同，从核心来说，nG的视频内容具有独创性，而这种独创性是难以被复制的。

在提供优质原创，同时也是正能量内容的同时，他还不忘加上了“快乐”这一副猛料。nG是武汉人，在视频中会毫无防备地在普通话与武汉话之间自由切换，被粉丝赞道，“可爱的要死”。他的这些视频，让越来越多的粉丝喜欢上武汉话，也让武汉话掀开了“霸道”的外衣，展露其亲切、侠义的内在美学。

截止到目前，nG家的猫已经覆盖美拍、秒拍、微博等平台，粉丝累计千万，在如今酒香也怕巷子深的当下，全平台发放才是加速IP进化的利器。对于目前男女搭配的两人组来说，过于薄弱的团队，已经远远不足以支撑发展的进度了，据nG透露，接下来会招募一些志同道合的小伙伴，在加快内容创作的同时进行全平台推进。

在心疼nG三秒钟之后，小编由衷地为他感到庆幸，团队壮大之后，他或许不再需要单手举起手机自拍视频了，手应该不会再酸了吧！

变现能力是检验IP优质的关键指标

粉丝数量、流量变现能力、品牌影响力等是衡量一个IP优质与否的主要指标，而究其根本，流量变现能力才是最直接、最关键的衡量标准。nG家的猫在粉丝达到千万级别之后，也在不断进行着变现的尝试。

电商、视频广告以及线下活动是nG目前的主要变现途径，线下活动主要包括品牌活动与网综活动，虽然不是主要变现渠道，但却是正在积极尝试的方式，最重要变现途径还是电商与脑洞创意视频广告。

引领网红零食热潮

nG家的味，是nG创办的网络零食店，自2017年2月10开业以来，每月的营业额基本维持在300万左右。作为卖零食卖火了的网红第一人，也吸引着一大批网红纷纷将变现渠道瞄准了零食电商。

明明美妆、服装那么好卖，非得卖零食，莫非nG真的是一个吃货？

其实最初在开店前选择电商方向时，他也做过市场调研，网红圈内风头正劲的就是美妆与服装，没有一个是真正把零食做大的，选择零食一方面可以避开网红电商白热化的竞争战场，同时也是采取了迂回的差异化运营。这样看来，nG不仅仅是搞笑的一把好手，经商也很有天赋呢。

还有另外一个考虑就是安全性问题，大家都知道美妆、服装利润高，高利润往往伴随投机倒把分子的滋生，造成市面上假货横行，而零食这块还没有做火，假货自然就会少很多，基于对出售商品品质的考虑，他最终还是选择了零食。

说到这里，nG还不忘补上一句，“不过我也的确喜欢吃”。开店之后，为了加强质量把控，每一款零食他都会试吃，每天吃不完的零食，还邀请粉丝们一起品尝，福利了大伙，也满足了口腹之欲，简直就是一箭双雕嘛。

薛之谦与nG广告的异曲同工

本篇开头题为《伟大的99%》视频，不看到最后的1%，你就不知道原来这是一则太阳晒广告。这样的脑洞、神反转难怪被粉丝们嚷嚷着，“文字广告只服薛之谦，视频广告只服nG家的猫！”。

而对于网友们这样的评价，他说，“其实这样的说法是不合适的，一个是明星，一个普通人，两者之间是没有办法进行比较的。”但从广告的内容创作来看，两者之间的确存在着异曲同工之处，那便是无限大的脑洞，以及不到最后一秒你就不知道到底是什么的神反转。

挑选广告的铁三条

因为视频的传播效果好，找上门的广告需求也是络绎不绝。来10个广告需求，精挑细选之后推掉7、8个，这是nG接广告的常态，送上门的钱都不赚，他是不是真有点“不清白”？

在访谈的过程中，他也说到了自己选择广告的三原则，第一，产品要过硬，也就是品质有保障；第二，围绕产品，可以依据自己的定位与风格，产出有意义也有趣的原创视频内容，不照搬商家已有的视频；最后一点，与商家沟通给粉丝的福利，如果商家愿意出福利，他就自降广告费，如果商家不愿意降广告费，他将从广告费中，拿出一部分来给粉丝发福利。

在三条铁律之下，nG出品的广告，堪称良心广告，为什么这么说？首先，广告内容有趣好玩，给粉丝带来快乐，同时还能获得福利；其次，他懂得运用新媒体传播方式，抓住网民心理，提升广告的传播效果。于广告主，于粉丝，都是双赢的美事。

不迎合、不强求，与粉丝舒服相处

谈广告的时候，都想着为粉丝谋福利，也不忘给粉丝零食试吃，时不时还来一轮抽奖，nG对粉丝的好还真是掏心掏肺。

说起与粉丝的关系，他认为，“人与人之间最舒服的状态就是平衡与自然，这样的关系才最舒服。我发的视频，喜欢看就看，不喜欢看也没关系，我不会去刻意的迎合或强求。而给粉丝的福利，就是纯粹要给他们谋好处，不带任何其他功利心。”

与粉丝的沟通，他更多的还是通过作品与网络，线下的见面会2015年组织过一次，那也是截止目前的唯一一次。

2015年10月25日，本意是组织一次小规模的粉丝见面会，结果在武汉市江汉路上，乌压压赶来了上千人，里三层外三层将nG围得密不透风，好不容易找到一个机会开溜，还被粉丝追赶了好几条巷子，拽着衣领给拽回了现场，最后不得不坐着摩的逃走。

这场现场气氛火爆的粉丝见面会，以他出逃的方式收尾，也真是让人忍俊不禁。因为考虑到人多所造成的安全问题，从那之后，nG就没有再组织过线下见面会。

但是他也表示，为了加强与粉丝的亲密互动，之后，在加强安全措施保障的情况下，还是会组织一些线下活动。迷弟迷妹们，听到这个消息，是不是激动不已呢？

从粉丝2万到1000万的紧密相随

上文曾提到的男女搭配二人组，男指代nG，而女嘛，指代他的女友兼总监张壹铭，负责打理IP一切对外事务。在与小编的3人沟通中，常常都是nG简明扼要几句话后，张壹铭再加以详细的补充。

她说，“我从nG只有2万粉丝的时候就跟他一起，一直到现在累计到千万粉丝，我对他所经历的都很清楚，也很了解他。他记不太清楚的事情，我都记得。”而另一边，面对世界只剩最后一天的nG，“我会跟我媳妇（张壹铭）、我爸妈，还有她爸妈一起抱着迎接世界末日。”

这就是，死也要在一起吗？请允许小编在文末，用1%的篇幅猝不及防地狠撒一把狗粮吧！