汤普森签约安踏快哭了安踏4年合同签下海沃德，汤普森之后找到第二球星落点

签下戈登·海沃德后，安踏集合了勇士、湖人、凯尔特人的球星，为即将到来的新赛季准备了充足的营销资源。

10月10日上午，懒熊体育收到多方独家消息。在海沃德代言合同撮合期的最后时刻，耐克不会跟随安踏的报价，这意味着戈登·海沃德将很快成为中国体育品牌安踏的代言人，合同期限为4年，年售价不到200万美元。

与过去一年多以收购新品牌的形式扩大整个集团的品牌阵营相比，签下海沃德是对安踏主要品牌竞争力的巩固。

▲海沃德之前训练穿的是安踏球鞋

28岁的海沃德在2010年第9轮被犹他爵士选中。同年加入爵士，进入NBA。过去8个赛季他场均15.8分4.2篮板。海沃德在爵士的7个赛季里，每年都有进步，场均21.9分，5.4篮板，3.5助攻，命中率从2016-2017赛季的3分提高到39.8%。2017年加盟凯尔特人后，海沃德因伤不幸报销了整个赛季，最近伤愈复出。

耐克这次“放弃”与海沃德续约也就不足为奇了。首先，安踏与海沃德的合同包括在中国和美国销售签名鞋。耐克本身对签名鞋有严格的标准，大多是MVP球员的待遇。到目前为止，46年前创立的耐克只给了21名篮球运动员签名鞋，现役球员包括詹姆斯、杜兰特、欧文、保罗乔治、卡特都享受过这样的待遇。目前海沃德这个2016-2017赛季才入选全明星的球员，似乎还有很长的路要走。耐克配合安踏提供的诱人条件并不开心。

海沃德上赛季第一场比赛左脚踝脱臼胫骨骨折得到了补偿，目前已经康复，但伤病问题是所有品牌签约时必须认真评估和考虑的一个主要因素。更何况耐克在篮球界有很多大牌，失去海沃德对耐克的布局不会有太大影响。选择不匹配自然是合理的。

这一次安踏不仅从耐克那里“抢”到了海沃德，还打败了对海沃德感兴趣的纽巴塔尔。他们在最新的训练中心奥尔巴赫中心与凯尔特人紧密合作。这个以跑鞋起家的品牌，希望海沃德能成为纽百伦的篮球代表，重启品牌的篮球计划。

对安踏来说，这是继克莱汤普森之后的又一笔重签。中国体育品牌签NBA球星并不是什么新鲜事，但在过去，很多合同都是在球员成名后的职业生涯末期签订的，比如李宁签韦德，匹克签帕克，霍华德。但是签海沃德和当时签汤普森是一样的。他们都是正处于职业生涯黄金时期的全明星球员，有着广泛的上升空。都可以说是优质的营销资产。这也符合安踏目前对代言人的需求和标准。要知道，去年夏天他们就和年轻的灌篮拉文有过密切的接触，虽然最后还是被阿迪达斯签下，但是我们可以看到安踏这几年对于签球星的想法。

另一方面，通过签下海沃德，安踏也完成了他在NBA顶级球队的布局。

签下海沃德的安踏，已经签下了勇士、湖人、凯尔特人的球员，这让安踏在新赛季不缺营销内容。这个赛季，随着詹姆斯的“西征”，配置出众的凯尔特人在东部大受青睐。毫不夸张地说，它是天空下其他山脉都出现的矮星..一旦勇士在明年6月的NBA总决赛上对阵凯尔特人，无论是话题还是最后的冠军，安踏都将大丰收。

▲海沃德所在的凯尔特人今年看好东部

中国品牌签下有总冠军潜力的球员并不陌生。但从玩家规模、营销投入、代言人合作来看，汤普森和安踏的合作可以说是这几年类似运营的巅峰。

汤普森的KT系列无论从质量、曝光率还是销量都是安踏最高的。安踏为汤普森打造了第二代标志性篮球鞋KT2。自2015年10月推出以来，截至2017年6月已售出40多万双；KT3系列售价599元，是安踏的大宗产品最高价，安踏可以有更高的溢价空；安踏与汤普森合作，试图在2018年向海外销售限量版KT3-Rocco，以开拓海外市场......