上海女装品牌 上海百货和购物中心都在争夺哪些品牌首店？

联合商业专栏:据中国商业统计，今年第一季度，幻都上海新增零售店86家，荣获国际品牌第一店称号。五一前夕，上海各大商场迎来了32个一线品牌，如好事达、摩诗和NAF NAF。以零售业态第一店来说，37家服装店依然占优，13家珠宝店火爆，9家化妆品和鞋子各占优。此外，汽车城体验店和文创小商品第一店同样引人注目。

根据联商网上商业智能专栏的统计，1-4月春季第一店数量最多的前十大商场分别是:陆家嘴中心和老佛爷百货、7兴业太古汇、4 K11、4 ifc郭进中心、4九广百货、4玉兰广场、3五角场万达、3静安嘉里中心、3新世界大丸百货、3高岛屋百货。本文选取了一些今年1月到4月开业的最有特色的第一家店品牌介绍给大家。

第一零售店最活跃的行业包括:化妆品、服装和配饰

一、化妆品

第一家化妆品店竞争激烈。narciso的narciso rodriguez、MOR澳洲魅惑香水、高端抗衰老护肤品牌FILORGA专柜、MAC化妆概念店、NICOLAI Nikolai香水、swissline魅惑美学中心旗舰店、Onicest线下旗舰店、香奈儿新形象店分别落户上海环球港美龙镇伊势丹百货、新世界大丸百货、淮海中路街店、iapm、香港广场，可见化妆品品牌在选择第一家店的位置时，百货商场和购物中心依然势均力敌

百货公司仍然是化妆品的重要战场。梅陇镇的伊势丹、淮海的百盛、九广、八佰伴、新世界大丸是上海化妆品门店/柜数最多的前五大商场。以最早推出高端抗衰老护肤品牌FILORGA专柜的新世界大丸百货为例。新世界大丸有47个化妆品品牌，品牌数量在上海排名第一。2018年，新世界大丸百货化妆品销量突破3.4亿，其中香奈儿、迪奥、汤姆·福德、YSL、阿玛尼、西斯莱、雪秀等7个品牌的销量在上海百货零售业同品牌专柜中排名第一。其中婷婷新化妆品产品的首发活动时间表已经定在明年，各品牌都在争时间表，这些首发活动的造景没有任何的再现性。新世界大丸的目标是在上海打造一个品牌最多、销量最好、档次最高的化妆品商城。

商场对化妆品越来越有吸引力。来福士上海、国际金融中心、兴业太古汇、香港和恒隆广场以及iapm是上海五个最活跃的化妆品专卖店项目。

最热门的化妆品类别是香水。纳西索·罗德里格斯、莫尔·奥斯芬和尼古拉·尼古拉·芬同时进入上海。去年，许多香水和芳香疗法品牌，如达菲海豚，哈恩香水和瑞亚AERIN首次进入上海。

▲纳西索纳西索罗德里格斯香水中国第一家店——上海梅陇镇伊势丹，来源:大众点评网

资生堂来自纽约的设计师品牌首次登陆中国，以其系列产品闻名的narciso的narciso rodriguez香水于2003年诞生。古巴裔美国传奇设计师纳西索·罗德里格斯·纳西索·罗德里格斯延续了时尚设计的极简主义理念，深谙当代女性自由、独立、优雅、迷人的迷人才华，并结合纽约建筑艺术的美感，打造出这一凸显现代女性独立、性感和魅力的香水系列。

第二，服装

与百货商店和购物中心平分秋色的化妆品商店不同，上海购物中心凭借商品数量赢得了服装店的战斗，但就单个商品而言，百货商店的表现同样出色。以下是购物中心和百货商店中第一家服装店的典型案例:

购物中心营地:

UNDER ARMOUR是全球第一家运动体验店-静安嘉里中心、中国NAF NAF女装店、中国VGRASS STORE女装店-香港和恒隆广场、上海PUELLATTE女装店-静安欢乐城、她自己的话科技女装内衣-上海莱佛士、CELINE男装店是中国大陆第一家店、西班牙Pronovias亚洲第一家旗舰店-恒隆广场、曼努埃尔里兹中国第一家店、 上海K11第一家店，意大利高端服装Ca ' vagan-尚家中心上海第一家店，BAND BY DISCOVERED-虹桥天地大陆第一家店。 Ubras内衣线下店是中国第一家店，VACAE设计师女装第一家店在mainland China-新天地广场，VII女装第一家店在上海-金桥国际商业广场，Alexander McQueen新概念旗舰店-上海ifc，猛犸上海第一家店-和胜辉...

百货商场营地:

MUKZIN是上海首家粉丝密集的女装店，九广百货是上海首家NATURALHOTEL Natural Hotel、trossrci男装在中国的店，新世界大丸百货是上海首家VSARNNI男装店。Nya是法国年轻人中最受欢迎的品牌之一，其服装设计大胆活跃，散发出野性的魅力。该品牌由来自巴黎的杰勒德(Gerard)和帕连特(Pariente)两兄弟创立。被La Chapelle收购后，Naf Naf于4月19日在中国市场开设了第一家门店，并表示这是该品牌计划在5年内在中国开设500家专卖店和店内店的第一步，该品牌近期将在北京开店。

▲VGRASS STUDIO在中国的第一家店——上海港辉恒隆广场，来源:网络

2018年，Vignas时装集团在米兰设立运营总部，打造全新的VGRASS STUDIO，并在米兰豪华广场街区ViaDella Spiga 30开设了第一家VGRASS STUDIO实验概念店。VGRASS STUDIO是一个全新的品牌，名为“实验工作室”，秉承“东方遇见西方”的品牌理念，打算通过这个平台传承云锦的千年织布机文化。将中国传统织锦丝绸技艺与西方设计手法相结合，打造一个基于东西方文化的世界级奢侈品牌。VGRASS STUDIO在中国开了第一家店，采用了西方创作技法带来的全新中国传统元素。

第一家鞋包店的知名品牌包括:

老佛爷百货在上海推出了AJOY SAHU、MAISON MARGIELA、VEJA等多种时尚鞋款，在中国推出了Allbirds、Ellora在中国的首家童鞋体验店、Talitaqoom在华东的首家时尚女鞋、鞋包收集店、LOOK在中国的首家店铺、73Hours&Friends在中国的首家下午茶和美甲旗舰店，分别在兴业太古汇、中盛世界商城、五角场万达、新天地李楠和香港落地

包包方面，美国丽贝卡明科夫(Rebecca Minkoff)和法国莫伊纳特(Moynat)的第一家店都选择了ifc国际黄金中心(ifc International Gold Center)，而意大利RONCATO行李箱的第一家店则落在了九光百货。

▲Allbirds中国第一店——上海兴业太古汇，图片来源:网络

专注于“无袜舒适、可持续环保理念”的新西兰鞋类品牌Allbirds在中国首家门店，终于登陆上海兴业太古汇。Allbirds的两种主要鞋型跑鞋和懒人鞋，一直采用新西兰美利奴羊毛和新引进的南非桉树纤维为原料，为顾客提供舒适的体验，为追求舒适的人提供了很好的选择。

▲艾瑞罗拉中国第一家体验店——上海中生世界商城，来源:网络

艾瑞洛拉的第一家体验店在今年2月进入上海长宁龙之梦后，于今年4月登陆居民密集、亲子氛围浓厚的中生世界商城。Elola是丹麦、中国、意大利、瑞士等国为童鞋和服装设计师打造的时尚品牌，服务于2-7岁的学龄前儿童。Elola根据儿童各阶段生长发育的不同需求，提供陪伴童鞋和童装。舒适，高价值，是萝拉最大的特点。其明星产品童鞋被马超誉为“高价值护脚鞋”，解决了现有童鞋“好穿不好看”和“好看不好看”的困惑。

第三，配件

北石首分公司

饰品配件持续火爆，十多个全新品牌涌入上海。K11推出的COMMON HALL和Metro City推出的OSEWAYA是国内首家门店。TASAKI华东第一店落户静安嘉里中心，COMMON HALL中国第一店，日本珠宝ahkah mainland China第二店，华东第一店——上海静安嘉里中心。

▲COMMON HALL在中国的第一家店——上海k11，图片:kaga

上海其他知名一线店品牌，如ClioBlue库里奥情人鱼、FERN National Tide Gold、GHO精品吉黑美装饰、Kismet DIA Workshop旗舰店、MINTYGREEN、Simone Rocha、vita fede、Fauvism bling bling、VASSELI Wanji、bibi lux pearl。

在眼镜方面，四个国际品牌的第一家店铺在中国推出，为了艺术的缘故，neith时尚眼镜、BEYOU和Monster Playroom儿童太阳镜专卖店分别进驻新天地广场、陆家嘴中心老佛爷百货、郑达广场和九广百货。

▲AHKAH华东第一家店——上海静安嘉里中心，图片来源:网络

继在上海静安嘉里中心揭幕的北京国际商贸城之后，拥有一颗小心脏的日本珠宝品牌AHKAH继续在中国大陆开设第二家店，在华东地区开设第一家店，为追求时尚的现代女性带来独特而精彩的珠宝作品。无论是设计精美的时尚单品，还是奢华大气的镶钻首饰，AHKAH都是琳琅满目的精品珠宝。AHKAH成立于1997年，是“迷你珠宝”的先驱。该品牌自成立以来，一直不遗余力地以创造艺术品的精神打造属于该品牌的独特珠宝，2017年12月，AHKAH被日本高端珠宝品牌TASAKI收购，成为其姊妹品牌。

▲贝优太阳镜，中国第一家店——上海郑达广场，图片来源:大众点评网

随着炎炎夏日的到来，韩国贝优太阳镜在上海郑达广场2楼开设了其在中国的第一家线下商店。高性价比的BEYOU让爱美人士可以低价穿大牌款式，可以根据不同的衣服和心情每天换不同的BEYOU。

其他的

1.文创娱乐

最有意思最有意思的第一家店是PaperSan Paper赞文创在中国的第一家店在兴业太古汇地铁画廊，豫园商城介绍的银杏树下的保管员，莫希在中国大陆的第一家店，丁丁在中国的世界旗舰店，YG PLACE在韩国YG娱乐集团的第一家店。

▲摩诗在的第一家店——上海欧百货，摄影:卡佳

mainland China第一家品牌体验店——摩诗，落户瑞欧百货5楼，风格时尚，高价值，高品质触觉。很符合瑞欧的时尚生化美学。

温馨提示:Moshi于2006年在硅谷成立，由一群对苹果充满热情、富有创造力的研究人员、工程师和发烧友创立。现在已经成为全球领先的周边产品品牌，为全球用户带来时尚、有质感的电子产品，包括耳机、电脑配件、防护产品、线材以及各种苹果周边配件。

2.电子商务商店

电商开线下店的热潮还在继续，唯品会店、COLMO体验店、网易考拉店等9家家电公司在Modu开了第一家实体店。

国际保健品瑞士公司和美国GNC公司分别在上海静安嘉里中心和来福士开设了第一家旗舰店。

3.生鲜超市

生鲜超市第一家店很热闹。箱马已孵化箱马市场，箱小马进入五月花广场、中海环宇汇。美团大象师带领美团买菜进入虹口周家嘴路。生鲜电商原来就住在它原来的生鲜社区店，落地在顾靖路街店。熟食生活美食及家居精品美食博物馆，全国首家新概念店，落户浦东世纪汇。由安百里集团和阿里集团共同投资10亿元的新零售项目“小我”第一家店落户大宁宁惠广场

4.汽车体验店

汽车体验店持续升温，肖鹏汽车服务中心、劳斯莱斯汽车精品店、BYTON汽车体验店、奇点汽车体验店、林肯旗舰店分别进驻和圣会、尚月街、陆家嘴、818广场、南京西路、浦东世纪交易所、永达外高桥。

附于2019上海春季零售业态第一家门店库存完整表格: