都市女性 都市熟女图鉴

阅后即焚:在中国，女权在空之前就已经被关注，女性的人格和经济也逐渐走向独立。28-45岁是女性生活中最丰富多彩的时期，她们的角色逐渐转变为职场精英和贤妻良母。

随着“她的经济”的崛起，城市成熟女性对生活、工作、婚姻、外貌、家庭、消费的态度发生了哪些变化？极光大数据，以大数据为基础，结合极光调查数据，对都市成熟女性的婚姻、美貌、职场、财务、消费等行为进行深入观察，带你走进她们的世界。

成熟女性定义:28 ~ 45岁城市女性

本报告中所称熟女为28岁～45岁的女性群体，熟女在全体网民中占比19.2%，65.6%的熟女位于三线及以上城市极光调研通过对三线及以上城市熟女的调研分析，了解这一群体的期望和忧虑，从婚恋、美丽、职场、财务及消费等方面对都市熟女生活状态进行揭秘

成熟女性性格:都市成熟女性内外兼修，“大小姐”合适

一线城市的成熟女性对“幽默”的认同度更高，而新一线城市的成熟女性对“孝顺”“贤惠”“节俭”的认同度更高。

一、都市成熟女性的“愿”与“愁”

都市成熟女性最期待的:健康是福，几千块钱不换；升职加薪，技能技能；美容塑形，去掉单子。

熟女对接下来一段生活的最主要期望为：身体健康、升职加薪和减肥成功，对于考证兴致寥寥，对于需要大笔支出金钱的买房买车也期望较低。希望顺利脱单的熟女占10.6%，但占全体单身样本（占全部样本的21.7%）的51.2%，说明超半数单身熟女想脱单。

城市成熟女性最担心:父母年老需要照顾，经济条件不宽裕；健康的外貌在下降，孩子的教育是个问题。

父母年纪渐长，未来需要更多的陪伴和照顾，是熟女最为担心的问题。一线城市消费水平高，熟女更担忧“经济上不够宽裕”；而新一线城市熟女则是更为关注下一代，担心子女未来的教育问题。

二、都市成熟女性的婚恋

恋爱婚姻状况:恋爱不易，结婚生育更难，一线城市成熟女性和单身贵族更多。

1/4一线城市熟女有恋爱史但目前处于单身状态，已婚已育水平也较低，或因一线城市买房、教育成本更高。据民政部8月份发布的《2017年社会发展统计公报》数据显示，我国内地居民的结婚人数和结婚率过去几年持续下降。

爱情观:需要爱情和面包。二三线城市的成熟女性更注重爱情的经济基础。

与一线城市熟女相比，二线/三线城市熟女更认同“物质是爱情的基础”，而不太认同“门当户对”的观点。造成这一现象的原因可能是因为一线城市熟女经济状况更好，不太看重物质条件，而二三线城市熟女由于经济原因或社会原因，对另一半的经济基础有更高的要求。

婚姻观:经济越落后，婚姻自始至终越受重视；经济越发达，对婚姻的必要保障越不重视。

四成熟女最看重婚姻承诺，占比最高，二线/三线城市熟女更甚，占比近半。近三成一线城市熟女认为婚姻不是必要的，坚持选择合适的婚姻对象，而二三线城市数据仅有14.7%认同该观点。近三成二线/三线城市熟女看重婚姻的法律保障性，相对一线和新一线城市熟女比例高。

第三，都市成熟女性的美

饮食习惯:要有营养，不要高热量，爱美的时候要守口如瓶。

一线城市熟女更愿意为控制卡路里摄入而“吃草吃成沙拉精”，也更追求对皮肤有益的食材，对均衡膳食营养方面则相对不太在乎。16%的熟女表示会“拒绝辛辣、油腻的食物”。

漂亮投资:我爱穿衣健康，买给漂亮买买。

佛靠金装人靠衣装，超八成熟女过去一年有购置新的服装。从“星你色”到“神仙水”，美妆护肤品已成熟女生活必需品。割双眼皮、隆鼻……熟女群体对于医美产品的了解和尝试逐渐增多。

美容护肤:“半张脸是面膜给的”——成熟女人的内心独白。

新一线城市熟女最热衷敷面膜，35%的新一线城市熟女每周至少敷面膜3次～5次。二线/三线城市熟女中没有敷面膜习惯的熟女占比相对较高。

美容护肤:一线城市的成熟女性——日常化妆技巧要得到；；新一线城市的成熟女性——承认自己“手残”，打算提升。

化妆成为新的社交礼仪，一线和新一线城市熟女中，仅约一成认为不会化妆也没有关系。超三成一线城市熟女只会化日常妆容。新一线城市熟女中，三成自认“手残”但有学习意愿。

作息:想睡却睡不着是最难过的事。三个成熟女性作息不规律。

“你的作息很听你的话，而我的有它自己的想法”，仅11.2%的一线城市熟女作息非常规律，工作忙碌或是影响一线城市熟女规律作息的重要原因

四、城市成熟女性职场

收入情况:赚很多，花很多。城市里的成熟女性正在走向经济独立。

半数熟女个人税后月收入在8000元及以上，超1/3的熟女月收入破万。熟女人均月支出为7258元，占个人月税后收入比重的84.7%。

职业:企业白领是成熟女性的主要职业，部分达到了管理层次。

一线城市熟女中，超过四成是企业白领，此占比明显高于新一线城市熟女。一线城市熟女从事自由职业和蓝领的比例明显低于新一线。

职业选择:事业和家庭，两手都要硬。

熟女在考虑工作时，除了关注未来发展，也希望在时间和精力方面能够兼顾家庭。

晋升障碍:机会有限是主要原因，家庭和婚育也有影响。

熟女认为晋升机会有限是最主要原因，超过两成熟女表示家庭事务使自己很难专注于事业发展，约一成熟女表示因为婚育而影响了职业晋升

第五，城市成熟女性的财务评估

房地产:新一线城市的成熟女孩都成了“屋主”。

61.7%的新一线城市熟女居住在自己/配偶的房子，明显高于一线城市熟女，或因新一线买房压力相对较低。新一线城市熟女中仅不到一成居住在父母/配偶父母的房子，可能因为新一线城市熟女非本地人较多。新一线城市熟女中，住单位/学校宿舍的占比明显高于一线城市。

汽车:一线城市近40%的成熟女性购车意愿较低。

或因一线城市公共交通发达且汽车养护成本较高，“拥有私家车”的一线城市熟女占比明显低于熟女人群整体水平。不愿被车贷、养车捆住步伐，近四成一线城市熟女选择“尚未拥有私家车，且近期不打算购买”。

理财行为:每个成熟女性平均安装4.17个理财应用。

你不理财，财不理你，熟女中72.4%安装有金融理财类app，平均每人安装4.17个。熟女人群中安装金融理财app的数量差别较大，仅安装1个金融理财app的人群和安装6个及以上金融理财app的人群占比相当。

第六，城市成熟女性的消费

消费观:账户余额关系到成熟女性的财务保障，新一线城市的成熟女性更经济，量入为出。

“必须有所结余”是很多熟女的必选项。相比一线城市熟女，二线/三线城市熟女更为赞同节约的消费观，而对寅吃卯粮的超前消费观念不太赞同。

月消费额:一线城市成熟女性中高消费人群比例较高。

花钱如流水，1/4的熟女月消费万元以上，超36%一线城市熟女月消费万元以上。有近一成熟女在北上广深过着月消费3000元以下的低成本生活。

月消费结构:城市成熟女性整体消费结构基本合理，收入余额更多用于理财而非娱乐。

购物支出和饮食支出在熟女消费结构中占比均为两成左右，略高于住房支出占比。电影、游戏等娱乐支出占比仅8.4%，与交通支出相当。

月消费结构:经济越发达，粮食支出比重越低，理财支出比重越高。

二线/三线城市熟女爱吃，在饮食方面支出占比达1/4，高于一线和新一线城市熟女。在住房方面，二线/三线城市熟女的支出占比则相对较低，或因二线/三线城市房价较低且本地熟女相对较多。在投资理财方面，一线城市熟女支出占比最高，二线/三线城市熟女支出占比最低。

奢侈品消费:成熟女性最愿意把钱花在脸上。

在过去一年购买过奢侈品的熟女中，约八成购买过高端化妆品。“包”治百病，半数购买过奢侈品的熟女购买过皮具。

奢侈品消费:收入越高，奢侈品消费越高。

近一年内购买过奢侈品的熟女中，中端收入者（税后月收入为8000元～19999元）占比48.48%。近八成的高端收入（税后月收入为30000元以上）熟女在奢侈品的消费超过其税后月收入。

出境旅游消费:世界那么大，但不是每个人都能如其所说的离开。

仅5.7%的熟女在过去一年有出境旅游经历，其中超99%出境旅游次数为1次。

出境旅游消费:亚洲国家或地区是成熟女性出境旅游的主要目的地。

过去一年熟女出境游top 10国家或地区主要位于亚洲，其中超半数熟女去过香港特别行政区。

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