假洋品牌 从假洋牌到伪日系，这些国产品牌是怎么套路你的

“今天，我发现北海道酸奶其实属于袁琪森林。一个好的国货为什么要这样做？也是日本人和‘北海道’，怕别人不知道你是‘伪日本人’！”一直在喝这种酸奶的马迪人对DT Jun说

不知道什么时候品牌爱上了“伪日本人”。随便走进一家便利店，货架上随处可见日本人，让DT有一瞬间来到东京或大阪的感觉。

让人想起在每一件商品的活力森林里实施的“日式”，从门面到名牌都是用日语包装的...这些国产品牌都是装的日本的。

为什么有人试图用日语给自己贴标签？

伪日语的几个套路

所谓“伪日货”，其实就是通过冒充日货来卖国货。

“伪日本人”初级玩家首先要给自己取一个日本名字。例如，在下图中，首先用日本的“の”让你觉得它是进口产品，然后用汉字让你知道它是一块饼干。即使日语错别字不对，也不妨碍是老千层饼的事实。

想帮助消费者“反弹鱼尾纹”的护肤品牌Marumi也是一个不错的玩家。作为一家不折不扣的广州公司，marubi将其mbth定义为“Marubi”，与日语中“Marubi”的发音相对应。随后，子品牌“季春”成立，mbth也用日语念出“春树”，并成功完成与企业名称的双注。

让DT君惊讶的是东京Bugo。看看这个真招牌。“Mvuke”的字体很日本吗？再加上“东京”二字，好像是银座出生的知名卷烟店。

事实上，被称为布丁中的爱马仕的东京都(Bugo Tokyo)是一家上海公司。日本确实有一家鲜为人知的布丁店叫“Mvuke”，但和“MvukeTokyo”无关，在日本也不可能说得家喻户晓。

仅仅依靠“伪日本人”这个名字只是初级游戏，高级玩家从外到内，从商标到商品，都在追求日用品。为了达到这个目的，品牌从建立之初就要强调自身的日本属性，产品中也要不断突出日本文化。

在这方面做得好的，就是大家熟悉的网络名人袁琪森林和名品。

在森林早期的泡泡水饮料包装中，用日文的“奇”字代替中文的“奇”，瓶体背面还写有“日本森林有限公司生产者”字样，以尽可能“制造日用化学品”。

通过名字创造优秀产品的做法也差不多。号称日本设计师品牌，加上优衣库logo和MUJI的设计风格，暗示真的是日本制造。

其实这样卖狗肉的品牌不在少数。如果你仔细看看超市，你一定会发现一些擅长日语的国产品牌。

这种伪日式的做法似乎很熟悉，背后的营销逻辑似乎与早期的假洋品牌“类似”。那么假日本和假洋品牌有什么关系呢？

伪日系只是一种“假洋品牌”

DT君小时候被各种看似大牌的“混血儿”包围着。

我还记得米米·邦威、雅戈尔·雅戈尔、泰因米克斯的泰因米克斯、凯尔的波罗瓦、马克·华飞……这些带有“异国情调”的品牌让许多朋友认为他们的服装来自欧美。

不过DT随便搜，上面的牌子不是广东的就是浙江的。难怪楚荀彧当时被端木带到米邦威，一见钟情。

当然，最火的是华伦天奴。

相信很多人年轻的时候都有这样的回忆:房子门口的华伦天奴每天都在打折，一两百年就能拿走几千件有价签的衣服。经过四五年的清理，他们再也没有看到它失败，坚定地站在街上，发誓要把清理进行到底。

据IC Lab统计，山寨版有200多个“华伦天奴”，包括华伦天奴家族、华伦天奴Dzheniya、华伦天奴路易、华伦天奴GV等等。迫使国际奢侈品牌瓦伦蒂诺·加拉瓦尼不敢以中国的名义离开这个国家。

根据《假冒外国品牌的品牌符号假冒机制及其反思》一文的总结，假冒外国品牌的操作方法一般可分为以下四类:

首先是国内公司在中国注册商标，只取一个外国名字。产品设计、研发、生产、销售都在国内进行，但都是包装成国外品牌，比如飞人乔丹的运动服品牌“乔丹”，雅戈尔，化妆品牌“丸美”。

二是在海外设立“空壳公司并注册商标，但产品的设计、研发、生产和销售都在国内进行，如化妆品品牌“鲍斯”和家纺品牌“蒙特娇”。

第三种是在国外注册商标，技术或原材料从国外进口。有些是模仿国外同类产品设计的，但产品是在中国生产的，比如乳品品牌“施恩”。

第四种是在海外注册商标，产品委托当地企业代工，国内企业以销售代理的形式引进，反击和扭转中国市场，如奶制品品牌“Nuriz”奶粉、洛莱家纺子品牌“尚make”。

在过去的几十年里，“假冒外国品牌”的现象已经蔓延到中国的大小行业，包括时装、服装、浴室、家具和食品行业。直到现在，这依然是很多品牌打开市场的财富代码。

假冒的日系和洋系品牌是为了什么？

1997年8月，中外企业家发表报告称，武汉李星供电有限公司总经理尴尬不已，明知这款备受瞩目的锂电池是自己生产的，却无法当场“认亲戚”，因为上面标有海外公司的KTS商标。

当时只有日本、德国和中国能够批量生产锂电池。作为中国最大的锂电池研究和制造商，李星的产品质量不逊于国际产品。然而，李星生产的“李星”电池在国内外并不畅销，所以为了开拓市场，李星只能在产品外壳上贴上KTS商标，然后外国投资者才能在国际市场上出售。就这样，李星变相成了一个“代工厂”。

对国产品牌的不信任是李星做出这一决定的主要原因。因为在中国，偏爱国外品牌的消费者可能只有少数。

由于市场和经济发展的滞后，中国产品与“假”和“质量差”这两个词联系在一起已经有相当一段时间了。相反，国际/外国品牌代表着更高的质量、更高的声誉和地位，更现代和时尚，是与国际文化联系的象征。

对于一些投机取巧的品牌来说，他们只需要简单的伪装就能获得如此丰富的附加意义，并轻松赢得相当一部分消费者的心。为什么不可以？

但随着全球化进程的加快，大量国际知名品牌进入中国，“伪欧美”的繁荣逐渐开始向“日系”倾斜。

由于英语的普及，年轻人更容易了解和获得海外品牌的信息，简单的拼写和语法错误一目了然，这也使得品牌更难掩饰自己的西方血统。但是日语比较小，很少有朋友能找到上面提到的名字的拼写错误，更别说在产品手册之类的专业词典里找bug了。

在这个过程中，丰田、本田等日系车，优衣库、无印良品等服装家居，小林制药等医疗健康品牌，甚至东陶等卫浴品牌都赢得了口碑的加持，使得“日系”标签逐渐取代欧美，成为部分中国消费者眼中品质和价值的代表。

由此，“日系”自然成为品牌模仿的“新宠”。

数据也证实了日本产品的魅力。天猫和野村研究所联合发布的《日本商品在中国电商行业的观察报告》显示，日本商品在中国电商购物消费者中的份额，无论从销量还是从买家数量来看，都是非常不错的，并且仍在以稳定的速度增长。

但归根结底，无论是“假日本”还是“假外国品牌”，都是国产品牌缺乏自信的体现。这不仅是品牌的懒惰，也是消费者用脚投票的结果。

法国社会学家让·鲍德里亚在《消费社会》(Consumer Society)中指出，现在我们已经进入了一个消费社会的阶段，在这个阶段，人们被数量惊人的各种物品所包围，因此消费社会不再把物品的特定使用价值作为最重要的交换手段，而是使用符号价值。

幸运的是，国内新产品和新中式的概念的兴起，不仅让消费者意识到了国内产品的潜力，也迫使国内制造商迭代自己的产品和技术，推出更多符合市场预期的产品。

当国货的象征价值不需要外国元素的附加，当品牌更愿意在显眼的位置印上“中国制造”，消费者更愿意为国货买单的时候，可能就是国货真正崛起的时刻了。