1月13日,麦当劳开始销售中式汉堡。
一直卖汉堡的西式快餐巨头,卖的是中式汉堡。这种组合无论从哪方面看都让人觉得新奇,而且只在早餐时间卖24天,套餐价格只有9元。
然而,今天“麦当劳馒头很少吐槽”的话题被微博热搜登顶,网友吐槽:“这是两个包子”“我还以为是烧饼”。
麦当劳中国汉堡长什么样?为什么会被“嘲讽”?外国快餐真的能做出一个“中国汉堡”吗?
麦当劳推出中式汉堡,早餐时在套餐中出售
1月13日,麦当劳和查娜IP联合推出了中式汉堡、安格斯肉酱汉堡、板栗冰淇淋等一系列新产品,呼应了中国新年的氛围。
其中,限量推出的新产品“金签名肉三明治面包”引起了众多消费者的兴趣。
1.卖中间夹鸡肉的白芨包子
中国汉堡作为陕西省的传统食品,从馒头到馅料有几种不同的组合,包括“中国蜡酱汉堡”和潼关的潼关中国汉堡。这一次麦当劳的金字招牌中式汉堡用的是白芨包子,但是在馅料上和传统的中式包子有很大的不同。
Xi安传统中式汉堡的馅料多为腊志肉,里面的肉以猪肉为主,而麦当劳中式汉堡则有自己的特色,直接取材于常用的鸡肉,用的是卤味鸡汁。
2.商店和外卖平台同时推出
目前,金色签名中式汉堡已经在全国各地的麦当劳门店上线,相关海报也在门店的显眼位置,这是门店的主打产品。
从宣传图来看,麦当劳的肉三明治包子很真实,包子里全是肉,一杯热豆浆,让人看着很开胃。
除了在店里推,记者注意到美团的麦当劳店也有肉夹和包子卖,但是饿了还没上。
3、肉夹12元,套餐才9块
无论是在店里还是在外卖平台,记者都发现麦当劳的肉三明治主要是以套餐式销售。
一个中式汉堡12块,“中式汉堡+小杯豆浆”只要9块,“中式汉堡+脆皮土豆饼+小杯原味豆浆”19块,“中式汉堡+脆皮土豆饼+任何饮料”20块。
4、仅在早餐时间出售,仅出售24天
因为是新年限量产品,麦当劳推出的中式汉堡只卖24天,1月13日到2月5日。考虑到中国人早餐一般吃中式汉堡,所以只在早餐的时候才有。
记者下午下班点进了美团,显示“不可销售时间”。
上线第一天就被强烈吐槽:“我以为是饼干。”
西式快餐巨头卖中式汉堡,引起网友极大兴趣。在麦当劳宣布推新产品的微信文章下,最受粉丝欢迎的声音是中国汉堡。但没想到的是,昨天,中国汉堡推出的第一天,就被一大波网友吐槽。
1.在肉夹上线的第一天,麦当劳就在热搜上被“砸”了
海报上,麦当劳的肉夹全是肉,看起来并不逊色于Xi安的肉夹,但真正的产品却被很多网友吐槽了。
今天记者一打开微博,就发现“麦当劳肉三明治馒头很少吐槽”这个话题被微博热搜高居榜首。截至发稿时,该话题阅读量已达1.8亿,话题充斥着吐槽内容。最早的帖子是从昨天开始的。
2、不谈味道,网友吐槽的焦点都是“少肉”。
当一种新的食物推出时,首先引起注意的是它的味道。但在这些吐槽麦当劳中国汉堡的微博中,记者发现网友吐槽的点都集中在“少肉”的问题上,几乎没有人谈及它的味道。
有网友吐槽“这是两块小笼包”,“以为是烧饼”,“Xi安肉三明治小笼包表现出深深的侮辱”。
有网友开玩笑说,“麦当劳卖中国汉堡一年,那鸡可能只受皮外伤。”。
3.麦当劳回应后,肉量变化很快
面对网友的轮番质问,麦当劳回应说:
“个别员工可能对生产不熟悉,接到客户反馈后已被提醒立即按标准操作”。
“受制于实物,网友普遍反映的现状需要一对一处理。”
有网友晒着今天早上买的包子,肉量明显增加,肉基本上都是面包。
麦当劳能成为“中国汉堡”吗?
中式汉堡一直被称为“中式汉堡”,现在正式进入麦当劳的产品线,是对麦当劳的大胆探索。
1.目前中式汉堡仅限早餐时间。以后会整天卖吗?
目前无论是麦当劳还是肯德基,基本上都是把中式产品集中在早餐上,大部分都是粥、油条、豆浆。
这次麦当劳推出中式汉堡,不是盲目的,而是有计划的以早餐为先导。但是,虽然是在早餐产品线,但是和豆浆油条等早餐相比,中国汉堡的意义明显不同。
中式汉堡一直被称为“中式汉堡”,也就是说,它不仅可以出现在早餐时间,将来还可能像汉堡一样进入麦当劳的主菜单。
2、只卖24天,先试水,再打磨,新的探索
这次麦当劳推出中国汉堡才24天,说明它在探索和测试市场反馈。根据市场反馈,决定未来是否退货,未来是否优化。
这次中国汉堡因为肉少被网友疯狂吐槽。虽然很明显麦当劳准备的不够充分,但也为以后是否和如何吃中国汉堡提供了参考。
专业餐饮网络概述:
“快餐+酒吧”“火锅+奶茶”“汉堡+中式汉堡”...整个餐饮行业进入了一个无国界创新的时代,各种混搭。
尤其是这家快餐巨头,一旦创新成功,将大规模复制扩张门店,迎来新的市场红利。
自进入中国以来,麦当劳一直试图走“中西融合”的道路,许多产品也迎合了中国人的口味。
中式汉堡的推出能引起如此大的市场反响,可能是麦当劳对中式早餐的一种探索。
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