诠释棉花“非凡”力量，全棉时代开启第七代门店形象

　　1月31日,生活用品国民品牌全棉时代宣布开启线下门店第七代形象,首家第七代形象店花落深圳KK MALL。由国际团队操刀的全新视觉形象,将棉花故事及其自然效益融入设计核心,全棉时代 KK MALL店为顾客打造非凡购物旅程的同时,引领新零售未来。

　　全棉时代副总经理刘华在致辞时表示,身处消费升级、新零售变革的时代,全棉时代一直砥砺前行,主动拥抱变化和挑战,力求给消费者营造最佳的购物体验。此次升级是全棉时代创立12年来的第七次迭代门店形象,门店设计理念主要凸显了棉花的“非凡”力量,让消费者与全棉时代一起感受棉花对家庭的全方位呵护。

　　据介绍,未来全棉时代新开的重点门店都将沿用第七代形象,此次焕新升级的KK MALL店即是首家七代形象店,营业面积扩展至近900平米,每一个空间设计都彰显了全棉时代对棉花的衷情和对产品的极致追求。

　　国际化团队领衔设计门店形象

　　此次KK MALL七代形象店,全棉时代力邀英国商业设计大师Simon Parkes(西蒙)领衔创意设计。据悉,Simon Parkes(西蒙)团队拥有20余年的零售设计经验,屡获全球零售概念奖,曾经服务的全球零售品牌有爱马仕、迪奥、AHAVA、耐克等行业巨头。

　　在Simon Parkes(西蒙)看来,棉花这种7000年历史的天然材质,会呼吸,古老而进化,精致而强大,柔软的外表之下有着“非凡”的潜力。也正是基于对棉花特质的共同理解,Simon Parkes(西蒙)将本次全棉时代第七代门店形象的设计理念定义为实现「⾮凡」。店里从设计、产品、还有服务都能感觉到「⾮凡」,但不过于强势。通过独特的外观和从外往内的动线,整个行程让人感到引人入胜和自然舒适。同时店铺作为一个零售空间,帮助消费者了解品牌、产品和受益点。

　　“沉浸式”购物拥抱新零售未来

　　记者在现场看到,全棉时代KK MALL店的形象确实迥异于其他门店。店⾯是「⾮凡」棉花故事的起源,亦是客户旅程的开始,墙面营造的自然氛围、用超级符号组成的细腻棉花图案灯箱,吸引消费者进入门店开启「⾮凡」的棉花旅程。

　　在设计元素方面,让棉元素贯穿与顾客接触的每个细节,比如入口的棉花艺术装置使用全棉纱布,墙柜的木架连接点由棉线固定,产品的展台由棉绳缠绕而成,收银台及导视系统均有棉布材料的应用,让顾客随手触及每一份柔软。环保材料的运用,则承载着全棉时代可持续的品牌价值观。环保材料做成的墙面、可回收塑料制作而成的人造石产品展台,处处践行品牌环保主义。配色方面,以棉花成长环境的渐变色为灵感:空气,水,土壤,阳光,使得整个店面空间充满了大自然的丰富配色。

　　空间设计方面,结合全棉时代安心,幸福感,可持续的品牌理念,全棉时代KK MALL店创造了“小时光”概念,调动视觉,味觉,听觉,触觉,以此体现每个Purcotton价值类别的特点。入门的全棉故事小时光,随之的时尚编辑小时光以及无纺实验室小时光,每一个“小时光”都以不同的方式出现,或凸显产品,或解密技术,或增进互动,为顾客创造一种新的零售空间。

　　全棉时代第七代门店打造“四感”体验

　　据全棉时代创始人李建全介绍,所有的设计初衷和细节打磨,都旨在为消费者打造“沉浸式”购物体验,全身心地感受棉花的故事与品牌理念。他表示,受新冠疫情影响,2020年整个线下实体零售行业疲软,对以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售业态发展,提出了更高的要求。

　　与开业同步,全棉时代“喜迎新年 福气绵延”新春嘉年华也在KK MALL一楼中庭开幕,这是全棉时代与消费者近距离沟通、提升品牌美誉度的良好互动。据悉,从1月初开始的新春嘉年华已走过武汉、成都、杭州等城市,深圳站将持续到2月28日。

　　肇始于2016年的新零售,在中国虽起步晚,但增速强劲。易观分析的调研数据显示,2017-2019年新零售行业年均复合增长率高达115%,而2022年新零售市场规模有望突破1.8万亿元。历经十二年发展,在全国57个城市坐拥258家门店近3000万会员、线上天猫京东唯品会齐开花的全棉时代,可谓占尽了天时、地利、人和,或将在“后疫情时代”再度迎来高速发展。