kisscat凉鞋 女鞋行业不景气 KISSCAT母公司为何还要大手笔投资

中国商业网唐嫣/照片

中国商报/中国商业网(记者布莱尔)近日，广州天创时尚鞋业有限公司(以下简称“天创时尚”)宣布调整公开发行a股可转换公司债券方案，募集资金不超过6亿元，全部用于投资智能制造基地建设项目和补充营运资金。据统计，天创时尚投资的智能制造基地建设项目总金额超过9.29亿元。在女鞋上市公司业绩普遍下滑的情况下，天创时尚依然大举投资智能制造项目。它的底气是什么？

天创时尚决心投资这个智能制造项目。公告称，天创时尚将在募集资金到位前使用自筹资金投资建设，待募集资金到位后进行置换。可见天创时尚对智能制造项目的重视。

除了这笔投资，天创时尚还于今年3月21日与恒辉建设签订了项目合同，建设天创时尚总部创意产业园一期，合同价值约1.95亿元。据悉，该项目是天创时尚的又一个智能制造基地项目。

天创时尚非常重视智能制造项目。天创时尚总经理倪建明在接受《中国商报》采访时表示，消费者对个性化鞋类的要求越来越高，大多数鞋类企业仍在进行一个版本的大规模生产，难以跟上时尚潮流。再者，传统女鞋行业面临着劳动力稀缺、成本上升的问题，需要通过自动化、智能化来实现以机代工，提高生产效率。基于此，天创时尚于去年8月正式启动自动化智能生产线，率先将工业机器人应用于时尚女鞋的大批量生产，人类效率提升30%以上。

目前，天创自有时尚鞋类产品产能约为270万双/年，约占51.2%。据测算，如果上述可转债项目实施成功，公司自身产能占比有望提高10-20个百分点，生产试错成本大幅降低，规模定制进一步提升，人均效率进一步提升。

天创时尚除了重视智能制造项目外，在资金筹集到位之前就投入了建设，这也是对自身实力的肯定。在奥康国际、红蜻蜓、达芙妮等众多上市鞋类公司业绩下滑甚至亏损的情况下，天创时尚仍保持着稳定的业绩增长。年报显示，天创时尚去年实现营收20.52亿元，同比增长18.37%；上市公司股东应占净利润2.42亿元，同比增长28.87%。此外，天创时尚公布今年第一季度公司营收为4.91亿元，同比增长4.52%。

与达芙妮、周六等品牌不同，截至去年底，天创时尚线下渠道品牌旗下共有1925家店铺，其中直营店1377家，加盟店548家。与去年年底相比，新直营店增加了91家，特许加盟店减少了93家。

据《中国商报》记者介绍，从商业板块来看，天创时尚分为鞋及配饰业务和移动互联网数字营销业务，鞋类业务占收入的80%以上。公司拥有6个女鞋品牌，包括5个高端女鞋自主品牌:KISSCAT、ZSAZSAZSU、tigrisso、KissKitty、KASMASE，以及西班牙高端女鞋品牌Patricia。

财富证券分析师陈波表示，目前天创拥有完善的品牌矩阵，运营稳定，在鞋类领域优势明显。目前，该公司开始通过供应链的灵活转型进入休闲潮流鞋类类别。未来智能制造基地建成后，产能瓶颈将得到有效解决，成本侧压力降低，运营效率进一步提高。在线渠道等因素对绩效的影响是边际效益递减，而产品结构优化和品牌定位调整对绩效有正向影响。