【兴化作文高中】免费赠送《作文与考试高中版》高考资料(4)

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为了给高中生加油，疫情期间特别发布了《作文与考试》今日头条，正在准备考试资料，请免费阅读，免费学习！

材料写作“招牌”写作指南

江苏兴华中学王光清

[问题]读下面的文章，选择角度，自己写题目，写一篇800字以上的文章。

招牌是品牌标志、城市地标、文化基因。招牌展示着人类的火花旗，招牌积累着民族的文化品格，招牌展示着城市的创造力，招牌见证着国家的繁荣和发展。

写作指导

材料的关键词是“招牌”。资料共两句话，第一句总是揭示“招牌”概念的三个本质属性：“品牌标志”、“城市地标”、“文化基因”，从大方面向考生指出思考的方向、类别和领域。第二句分说又分为四个阶段，揭示了“招牌”作为一种载体的特殊功能，从小就向考生提出了写作的四个维度和途径。

写实际文章的时候，考生不需要什么都具备，可以根据资料的核心类别，以适当的角度写作，也可以结合两个方面综合意思。因为“招牌”有比喻意义，所以也可以虚写实际问题。

就文体的选择而言，可以从“招牌”这个“根”层面思考，从社会、文化、艺术、人生层面切入，写作时在适当的地方引用和分析资料。分论点的设定要在问题的范围内选出四个维度中的一个角度深度构想，追求思辩，追求“思想的丰富”。以叙述为主，也可以精雕细琢地构思故事的“布景结构”，以生动的形象、感性的画面、幽默的语言进行句子“对不起”。视野开阔、文化遗产深厚的考生可以写成议论文性散文，用散文的笔法议论文，将抒情性、形象性、哲理性融于一炉，充分展示自己的写作个性和才能。

具体写文章的时候，可以从以下角度立志。

嘴的1:招牌是多态的，有城市的“火花期”。

“整齐的街道千篇一律，漂亮的招牌千里迢迢。”招牌是一家店的“脸”，为了吸引消费者，唤起消费者的购买欲，不得不争来争去。招牌是一家店铺或店主个性的表现。失去人、商店、城市、个性，灵魂也会失去。对于城市来说，各司其职的店铺招聘是区别于其他城市的重要特征之一。它象征着商业繁荣的程度。这是这个城市最吸引人的部分，一个城市的“烟花”最直观。

术语段落：

不久前，上海静安区计划拆除各自特色的店铺招牌，用大小、颜色、风格、字体一致的招牌代替。这引起了很多网民的愤怒。如果招牌设计是“统一服装”，不仅不能产生美丽的感觉，还会消除街道的繁荣气象。事实上，从上海南京路到东京的新宿街、纽约第五大道，各种多态和风格的招牌散发着一个独立的灵魂，证明了城市的繁荣和发展，反映了不同个性融合的美丽。相反，没有大设计，没有小想法的招牌只会降低城市的审美，降低城市的活力。

漫步于成都、香港、东京的街道、街道两边和胡同的精致咖啡馆、小酒吧和精品精品精品。他们的招牌这么多，这么复杂，你可以说它小，也可以说它旧，但夜景下平凡的风景变得生机勃勃和多情。这个精彩的，这个热闹的，就是让城市人心火热的“烟花”。

嘴的2:招牌突出了当地文化的特色

招牌要吸引顾客，不仅要与众不同，还要突出文化。以独特的商业信息传播广告形式展现店铺的诚意，其中印象最深的往往是蕴含人文故事、蕴含人文情怀的招牌。所以招牌也是一种文化符号。商业店铺招牌的设计从一个侧面反映了建筑文化、城市文化的特色，其中还包括时代的文化、地区和国家的文化。

术语段落：

从小招牌中，我们可以感受到时代、国家、民族特定的故事、美丽和惊奇。希戈尼的鸟形招牌让我想起了法国的小镇。日本街头各式各样的招牌繁华而有未来感，给无数摄影师和画家带来了灵感。《全聚德》、《同仁堂》、《冯泽源》.精美的招牌都充满了中国风。印象最深的是，《清明上河图》里各商场的招牌不仅很有特色，还痛快地展现了古人的时政风格和文化世界。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，MART)今天，香港市政在好莱坞被多次采用，正是因为那个拥挤浓密的招牌上有一个栩栩如生的中国。

口之三：文化核心和“匠心”精神是最有魅力的“招牌”

“中华老字号”是一个辉煌的名称，是一个积累了深厚文化底蕴的品牌。“老字号”招牌背后是绝妙的历史、一种企业文化。为了几代人的毅力、诚实、优秀而努力的“匠心”精神才是“老字号”最有魅力、最有说服力的“招牌”。

在当今的市长/市场环境下，如果想让“老字号”变得又大又强，就不要抱着残存的不足躺在过去的辉煌中陶醉自己，不思进取。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，莎士比亚)否则，老字号真的只剩下“招牌”了。

术语段落：

“杨有兴的脸、徐长兴的鸭子、德元的饺子真的很好。”这句顺利的话是对长沙几个著名小吃世代相传的称赞。但是现在这个嘴巴

福似乎越来越成了一种记忆。虽然不少的餐饮老字号店铺还蹲踞在城市的大街小巷里，但在人们的感觉中，尤其是在老长沙人那里，今天的老字号更多只剩下一种招牌的意味。

在今天，老字号谋求发展，谋求做大做强，无论是开连锁店，还是特许社会加盟，需要始终把握的一点是如何保持和提高品牌的含金量，而不能步入“只要你交加盟费，其他一切好商量”的泥沼。

更重要的是，老字号要不断适应时代发展变化，积极创新进取，才能成为中国的新名片。一如列入国家非遗名录的“王致和”臭豆腐一样，在历经多年的传承发展中，王致和人总结了成功的六字诀：“传承”“创新”“发展”。这应是老字号能历久弥新的不二法门。与时俱进，内外兼修，多措并举，才能让老字号的金字招牌永不褪色。

备用素材

老北京的招牌幌子

“竹板打，进街来，买卖铺户两边排，也有买，也有卖，也有幌子和招牌。金招牌、银招牌，哩哩啦啦挂起来。”这段数来宝可以把您带进老北京的街头巷尾。

老北京的“招牌幌子”大至可分为“实物幌”“形象幌”“象征幌”“文字幌”四类。如布铺的招牌幌子是门前上方横挂一块（或两块）长方形布，似大旗迎风飘展；茶铺门前两侧悬挂长木板或布幅，上书茶庄字号及茶叶品种广告；酒铺的幌子是挂一个红葫芦，上插红布小三角旗；面铺则以一罗圈糊上金纸或银纸，下垂红灯花纸条，罗圈象征煮面条的锅，垂条则象征面条。这些招牌幌子的设计精心考究，被赋予极为神圣的意义，这些幌子在文盲占人口的绝大多数的旧时代起到很大的作用。若商店只用文字作招牌，对那些文盲是不方便的，商店也会因此而失去一些顾客。而幌子在此时就帮了大忙。只要顾客望见幌子就知其意，便可大胆跨进店门，不必向别人打听。这些个性化的招牌氤氲着人间的烟火气，可以让人遥想昔日老北京热闹非凡的街市场景。

考场佳作

风中酒旗正翩翩

□江苏省兴化中学 魏勐

“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风。”我仿佛看见远处风中酒旗正翩翩起舞，上下翻飞。不禁想起《清明上河图》中的繁华街景，最为高大气派的正是高挂“孙羊正店”招牌的酒楼。“正店”是大酒店，是拥有酿酒权的酒店。即使是略带土味的“孙羊”两字作为前缀，也能想见当年老板定下店名时的豪迈气概与自信。《清明上河图》只是北宋京城汴梁寻常一角而已，然而“酒肆人满兴盛”足以让人想见汴梁城内“七十二家正店”招牌纷呈“竞豪奢”的盛世烟火。古人早已知道招牌的重要。贺知章醉酒无钱，店家只求题字一幅以抵酒钱，诗人挥毫既毕，观者如堵，酒家以此为招牌，一时名声大噪。

我们可以想见武松在“快活林”中醉打蒋门神的传奇，可以想象其在“狮子楼”上的恐怖以及“三碗不过冈”中的无畏。武松仿佛成了《水浒传》中最知名的形象代言人。他的“代言”使这些招牌获得了永恒的生命。永恒的生命力，也是所有店家最大的梦想，所以，即使蒋门神占了“快活林”，也未动过改名的念头。

招牌在不同的国度有着相似的视觉功能。日本京都的街头，几乎所有的街铺、餐厅、居酒屋的招牌都个性鲜明，虽然小旧，却将平凡风景装点得活色生香，仿佛将一座城市带回某个遥远的午后，甚至让人隐约感受到中国的唐宋之韵，看到极为鲜活的传统文化。

然而，如今不少商家因一味模仿别人而失去了自己。当我们看到“阿里妈妈”“阿里爸爸”“老干姨”“老干舅”层出不穷，当我们又看到南北“稻香村”之争气势汹汹，不禁发出这样的质疑：当代的招牌到底变成了何物？

招牌背后所蕴含的文化品格在“阿里爸爸”们眼中荡然无存。其实，只要经营者货真价实，童叟无欺，招牌就是口碑，就像“孙羊正店”，即使“孙羊”粗俗，却掩盖不了它正店的气派。

提到“招牌”这个词，我仿佛看到“牧童遥指杏花村”时，杜牧望到远处酒旗飘飘的欣喜。我十分想要看到无数的、纷呈的、各式的酒旗在风中飘飘。我相信我们依然会有许多“酒旗”永远迎风招展。

评点：这篇文章是一篇议论性散文。作者从诗句切入，由《清明上河图》发端，陌生化的素材一下子就能吸引读者眼球，“狮子楼”及日本街头店铺招牌的引述使文章充满浓郁的文化气息。而对当代商家的针砭批判又使文章洋溢着思辨色彩。结尾用“仿佛看到”“十分想要”“依然会有”表明自己的期待和自信，既呼应文章开头，又寄寓“酒旗”文化内涵，极富意蕴。

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本文刊发于《作文与考试》高中版2019年10月上旬刊

编辑：于智博

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