女王节是哪天 今年“38女王节”女子消费都有哪些趋势？

女性作为消费的主力军，呈现出不同的消费趋势。热妈、女神、萝莉、女汉子大概是同一天同一个女人的不同状态，每个女人不同标签背后的消费需求也不同。

多元化、个性化、国际化、数字化等行为特征日益突出，消费范围不断从美容美妆、清新日用拓展到健身保健、智能家居、金融保险、图书教育。经济独立后，女性群体也在不断释放消费的多功能性。

“颜值”才是正道

对美的追求是与生俱来的。从穿衣打扮到吃用，以“颜值”为导向的消费越来越流行。

女性用户在追求“美自由”的道路上花费越来越多。据苏宁大数据显示，2018年3月4日至2019年3月4日深夜，苏宁国际3款售价4000元以上的高奢华化妆品订单为9%。JD.COM平台上关键词为“医美”、“安全瓶”、“玻尿酸”、“抗衰老”的美容产品畅销，2018年的订单量比去年同期增加了50%以上。

据唯品会数据显示，2018年唯品会中产女性用户平均每人每年会购买4支口红，口红将首次进入三六线城市美容产品销量前十。此外，美容仪器作为一二线城市的第一热门商品，开始在下沉市场流行起来。2018年购买用户数量增幅明显超过一二线城市，宁波销量增幅超过三倍。

除了让自己变漂亮，越来越多的女性在高价值商品面前无法控制自己的手。亚马逊数据显示，数字时代的新女性彻底颠覆了“数字白色”的传统印象，许多高价值、高设计感的电子产品受到市场青睐。比如富士小黄人拍立得相机、Marshall Major II蓝牙耳机、B&O蓝牙音箱等以价值和设计取胜的电子产品，也曾被亚马逊列为海外畅销产品，深受女性追捧。

“健康党”疯狂订购保健品

互联网时代给了男性和女性更多平等的教育机会和获取信息的机会，也为女性提供了打破职场天花板的机会。然而，许多职业女性也面临着更大的焦虑和压力，因为需要平衡工作和家庭。因此，养生和催眠成为重要话题。越来越多的女性主动下单购买保健品、健身用品、医疗保险。

根据JD.COM的数据，以胶原蛋白溶液和葡萄籽精华为代表的美容保健品越来越受到女性的青睐，蛋白粉和增肌粉等运动健身保健品也在不断流行。苏宁数据显示，一年内，Swisse安眠片和具有美容功能的绿壳蛋销量分别增长345%和416%。此外，苏宁的财务数据显示，女性喜欢购买健康保险。享受着e-life百万医疗保险、成人综合意外保险、宫颈癌疾病保险，她获得了最受女性喜爱的三大保险产品。

重视灵魂投资

除了美貌和健康，随着独立意识的增强，越来越多的女性越来越注重自我提升。这些新时代的女性不仅享有物质上的独立，而且在精神上有更大的格局，追求更独立的人格。毕竟你要把保养液擦在灵魂上才敢在全世界预约。

亚马逊的数据显示，除了购买衣服、珠宝和化妆品，超过一半的受访女性表示愿意投资自我提升。近80%的被调查女性愿意每天用半小时到两小时进行学习和提高；特别是85后、90后女性作为社会的中等力量，每天学习一小时以上的比例接近60%，明显高于其他年龄段。

与此同时，女性自我欣赏的方式也日益多样化。在JD.COM这个平台上，2018年，女性读者人均买书7.6本，高于男性。女性读者对纸质书的人均消费接近230元，女性的“阅读能力”越来越强。亚马逊数据显示，电子阅读和知识支付成为主要方式，电子书成为女性阅读的首选，占比超过60%。

值得注意的是，女性是职场中不可忽视的中坚力量。JD.COM透露，JD.COM女性雇员的比例为24.3%。到目前为止，JD.COM集团共有984名女性经理，包括197名董事、16名副总裁和两名首席执行官。JD.COM的两位女性首席执行官之一玉龙更直言不讳。JD.COM的4.2万名女员工可以说是JD.COM集团人才济济:2018年高潜力员工中，女性占31.3%。符合盘点范围的员工中，男性高潜力员工比例为17.3%，女性高潜力员工比例为17.7%，女性比男性优秀员工高0.4%。同时，非一线女员工中，晋升比例达到52.7%，两次晋升比例为27.8%，男员工为48%，两次晋升比例为23%。