来自联商的消息。com:5月29日,南京新百举行新百商城和南京新百微商城启动仪式,历时近三个月筹备的“新百商城”揭开神秘面纱。
“新百购”旨在打造全渠道营销场景,网上下单,支持快递上门或店内自助提货,线上线下同步,必将为消费者带来“正品底价、上门配送”的高品质购物体验。
新百集团党委书记朱爱华、集团副总裁、集团副总裁兼中心店总经理胡、集团信息中心及中心店总经理办公室领导出席启动仪式。
新百集团信息中心在启动仪式上首先介绍了“新百采购”项目,随后新百集团党委书记朱爱华表示:“南京新百已有67年的历史,是中国十大百货商场之一,也是江苏省首家商业上市公司。虽然近年来线上线下的商业模式发生了巨大的变化,但南京新百通过不断的创新取得了快速的进步。新百中心店年客流量2300万,会员人数近100万,年交易量近300万,相当于南京人均一年三次,平均一家一年买一次。去年单店销售额首次突破45亿元。”
“随着智能新百工程的落地,大数据分析表明,我们对消费市场的渗透具有覆盖面广、数量大、回购频率低的特点。瓶颈来自于缺乏产品丰富性和购物便利性,因为实体店。在地域和距离方面的自然限制,在这种背景下,开放线下和线上壁垒的全渠道营销是我们的必然选择。”
启动仪式后,举行了媒体论坛。新百集团和中心店的相关领导接受媒体采访,就新百购买的推出背景、预期目标和营销策略进行了采访,并表示新百购买的酝酿、设计和准备遵循了中国老字号品牌的一贯风格,追求卓越,给客户最美好、最先看到的消费体验。
据了解,与南京新百强强联合的中国口碑平台,拥有丰富的网络营销经验和成熟的营销工具。以分销佣金机制为例,“新百购”不仅在商品定价上具有竞争力,而且通过分销系统推广商品,使参与者获得营业额5%-10%的佣金奖励。同时邀请朋友一起推广也可以获得额外的奖励。消费者既是购买者,又是合作伙伴,从而实现裂变传播和推广。
此外,“新百沟”完美借鉴了社交电商平台的“轻”特性,60万粉丝的微信服务号和订阅号设置有一级入口,微信小程序搜索“新百沟”一键即可打开。后期新百还会考虑进入社区和校园进行专项推广和合伙人招募,打造特色社区群和校园购买,真正实现快乐购物和分享。
近年来,南京新百坚持零售的本质,紧跟潮流变化,热情拥抱新的零售技术,在建立大数据系统对消费者进行深入分析的基础上,启动了“新百购买”项目,突破了新零售变革和全渠道建设的瓶颈。总之,大数据帮助企业找到客户,“新百购买”成了企业和消费者之间的纽带。
清平之末起风,微环之间形成波浪。虽然“新百购”的推出只是场景变化中的一小步,但对于1967年的南京新百来说,成为百年企业却是一大步,将为新百的发展规划注入新的动能,增加新的活力。
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