百度去死 李彦宏没意识到却让百度去死的问题：搜索是湿的

文姬林恩

我们再次低估了搜索引擎的力量。

如你所料，魏则西事件的背后，会出现百度竞价排名、莆田科医疗事故、军队医院外包科室、相关部门监管失职等一系列问题。

毫无疑问，百度病了。就这次而言，百度的运营模式和事件应对都存在很大问题。有了朋友圈无数的媒体文章和对百度的批评，我们不想赘述，但百度正在用他的血淋淋的教训提醒互联网圈的人一个问题。

这个问题可能连李彦宏自己都没有意识到，但是严重到让市值超过600亿美元的百度灭亡——未来，搜索将是湿的。

搜索引擎的原罪

现在说到互联网搜索引擎，你能想到什么？要么谷歌，要么百度。

被称为“搜索引擎之父”的乔纳森·弗莱彻早已被大多数人遗忘，甚至从未为人所知。

乔纳森·弗莱彻曾经说过:

“在我看来，网络不会永远存在，但寻找信息的问题永远存在。因为搜索内容和查找信息的欲望是独立于媒体的。”

那是1993年，当时互联网还处于起步阶段，世界上只有几千个网页，但是在互联网上找到合适的内容的问题已经初具规模。随着马赛克的发布，世界上第一个带有现代网络浏览器的工具出现了。

值得一提的是，Mosaic有一个“新增内容”页面，可以手动添加，让用户在创建新网站时就能找到。弗莱彻认为这种方式不够方便。他想要更有效率和技术性的东西。弗莱彻使用网络爬虫来访问和索引每个网页，然后将这些网页编译成一个页面。

这是世界上第一个拥有现代搜索引擎所有组件的搜索引擎——跳转站。可以说，他的发明为谷歌、必应、雅虎等众多搜索工具提供了技术支持。

看到了吧，互联网搜索引擎的开始是那么简单粗暴的单方面，但是强者和游戏规则制定者的形象今天还在继续。

从97%到90%

次年6月，弗莱彻因为超负荷问题和搜索引擎的不利前景，不得不放弃JumpStation。直到1998年谷歌诞生，搜索引擎彻底引爆互联网。

说到与谷歌有关的两个“中国特色”的互联网现象，除了“回归错觉”之外，另一个就是:百度一出事，总是骂他，然后跟大洋彼岸的谷歌比。

其实两家公司基因差不多，甚至主要收入来源也完全一样，只是得不到想要的。只是，一个叫广告，一个叫网络营销。这两个术语每年都支持两家公司90%以上的收入来源。

如果把谷歌诞生的历史当做互联网搜索的发展史，只拥有拉里佩奇(Larry Page)和谢尔盖布林(sergey brin)的谷歌早就死了。Google能够发展到现在，不得不感谢苏珊·沃西基，互联网上吸引最多资金的女神。

她的加入不仅给谷歌带来了流量的爆发，也让这个充斥着程序员思维的公司开始赚钱。在苏珊的带领下，谷歌广告词平台上线。广告主可以自行管理广告，广告会根据人们的搜索词出现。此外，苏珊和她的团队提出了一个投标模型。出价越高，广告位越高。

谷歌赚了第一桶金，同时也启发了很多搜索相关商业公司的商业化模式。其中，自然有我们百度。

看似可以享受，但谷歌正在想尽办法摆脱这种收入结构。六年前，谷歌的广告业务占总收入的97%，但近年来，随着整体增长，这一比例降至90%。

再看看百度。2016年第一季度，百度网络营销业务收入149.31亿元，占总收入的94.37%。

这个互联网搜索将不起作用

从商业化来说，我们不想针对百度，而是说这个互联网搜索会失败。

随着信息的爆炸式增长，曾经号称降低人类信息对接成本的搜索，正在变相增加信息获取成本。

基本上现在“百度一次”，除了目的明确的百科全书，其余搜索结果离我们想要的越来越远。同样的问题，更严重的体现场景是我们用淘宝网网购的时候。

我想买一顶帽子。光是用“帽子”这个词来搜索商品，结果不仅五花八门，还包括全年。因此，我们不得不使用一系列的关键词，比如:女人，夏天，阴影…即便如此，大多数人还是得挑三拣四。

我还记得前年去天猫双11，淘宝城直播数据主会场成了一年一度电商最火的地方。然而，主办方阿里在直播期间为技术算法大赛举行了颁奖仪式。当时没什么感觉，现在才知道，如今的阿里电商掌握着买家和卖家的海量信息，但最头疼的是我们卖不出合适的商品给真正需要的人才。

克莱舍基在《未来是湿的》一书中说:

未来的组织方式是没有组织形式，但有组织实力。

同理，未来的搜索也绝不是冷冰冰的信息呈现，个性化的信息匹配度将成为重中之重。如果科技是干的，那么互联网对人的服务应该是湿的。

去年8月10日，谷歌宣布将调整公司结构，成立名为Alphabet的母公司，谷歌成为Alphabet的子公司。

有人说Alphabet可以分为盈利的谷歌和不盈利的谷歌。而我们更喜欢把Alphabet分为:现在的谷歌和未来的谷歌。