三维商标 为何海飞丝申请的三维标志商标一波三折？

随着互联网商务的快速发展，商标作为企业重要的知识产权贸易竞争日益突出，也促进了越来越多的商标类型的出现。除了驰名商标，图形商标，组合商标等。，还有小众语音商标和立体声商标。今天我们来分析一下立体商标和平面商标的区别。

立体商标，又称立体商标，是以立体形象呈现的带有立体标志、商品整体外观或商品物理包装的商标。简单来说，立体形状的商标可以是商品本身的形状，也可以是商品的包装，也可以是其他立体的标志。

法国是世界上第一个保护三维商标的国家。早在1858年，法国吉百利公司就生产了一种槽形巧克力。经过一段时间的销售，这种形状的巧克力被消费者广泛接受，在市场上得到广泛认可。与此同时，竞争对手开始生产这种形状的巧克力，导致吉百利的销售额急剧下降。因此，吉百利将其竞争对手告上法庭，称竞争对手生产的巧克力与其他公司生产的巧克力形状相同，导致消费者认为这是吉百利生产的巧克力，要求法庭禁止其他公司生产这种形状的巧克力。最后，法院裁定，其他公司生产的相同形状的巧克力确实给了消费者错误的认可，并判决其他公司不生产这种形状的巧克力。从此，立体商标产生了。法国立法委员会迅速跟进，立即通过立法保护立体商标，并确定其法律地位。

在过去的100年里，三维商标的保护发展迅速。到目前为止，已经有80多个国家和地区对三维商标给予注册保护。这80个国家大多在商标法中直接规定允许以商品的形状和包装作为立体商标的注册保护。

与平面商标相比，立体标志的意义较低；申请商标是为了指明商品本身或者其包装的形状，相关公众通常会认定其为商品的包装或者商品本身的形状，而不是商标。所以会很难申请。

2016年2月19日，宝洁公司向商标局提出19119659号注册申请，该商标被指定用于第三类“洗发水”等商品。后商标局驳回其注册申请，理由是申请商标中的三维标志图形是商品普通包装的外观图形，作为无意义商标使用，不具备商标识别功能，违反《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定。同年12月23日，宝洁公司不服商标局上述驳回决定，依法向商标评审委员会提出复审。

宝洁公司认为，商标申请中瓶子的立体形状是P&G长期大量使用在海飞丝洗发水和护发素产品上的包装材料的立体形状，已经获得了一定的市场知名度。整瓶和行业常用的包装材料有一定的区别。“海飞丝”商标已在“护发素、洗发水、洗发水”产品中享有盛誉。作为不可分割的一部分，其产品的外包装已经能够与申请人建立一一对应的关系，可以认定为区分产品来源的标志。在“洗发水、护发素、洗发水、干洗洗发水”的产品中具有商标的显著特点。

因此，申请的商标用于“洗发水、护发素、洗发水、干洗洗发水”等产品，具有显著的商标特征，且未违反《商标法》第十一条第一款第(三)项的规定，已成功注册。

申请立体商标的难点在于能否解决特色鲜明的审查标准问题。对于立体商标，如果行业内常用或常用的包装的立体形状无法吸引消费者的注意力，无法将该产品与竞争对手的商品区分开来，则应判定为缺乏显著特征。

那么如何提高意义呢？

海飞丝的立体logo之所以能通过退换货审核，最终获得成功的注册结果，是因为海飞丝开启了其在洗发水等商品中的知名度，获得了消费者的认知，使其更加引人注目。换句话说，一个商标的知名度越高，其意义就越强。

由于三维商标本身的复杂性和特殊性，企业不仅要保证商标标识本身的独创性和显著性，还要考虑实际使用情况、消费者认知等因素，避免注册申请中的波折。

素材来源网络，侵删！PS:商标注册，版权注册，专利申请，寻找有知识产权的产品(epbiao.com)