在战旗直播三周年新闻发布会上,无论是在台上还是面对媒体,CEO陈有友都显得有些激动。
有记者提到,去年关于战旗的新闻大多是主播被挖走,这让她特别担心。她在随后的发布会上也提到了这个问题。
“我可以说我在2016年的国旗上打了一场防守战,真相是相当错误的。”她这样描述自己的感受。
战旗直播的原名是战旗电视,是边锋下的一个直播部门。早在2014年就成立了,是国内第一个游戏直播平台。当时直播平台不多。在盈科副总裁PG One的记忆中,到2015年底只有30多个直播平台。
然后是直播公司的井喷。“2016年春节前后有80多个,到2016年4月接近500个,到2016年底超过1000个。”PG One用数字直观的解释了直播爆炸。
这是生存的胜利。YY Live总经理张颖表示,目前仍活跃的直播平台约有20个,其中很多已经死亡。“从定位和特色上来说,今年被杀活下来的直播平台更有生命力,也更健康”。
2017年,战旗宣布独立于边锋,并联系包括阿里在内的投资机构寻求融资。为了这一天,他们折腾了一年。
战旗直播CEO陈有友
"去年,战旗忙于独立的事情."战旗的一名前雇员告诉记者。
他向记者解释说,如果战旗只是僚机的一个部门,就不能独立筹资。而且浙宝集团虽然有winger撑腰,是上市企业,但是是国企,手续繁琐——2016年全年几乎所有直播平台都烧钱,大量的资金投入几乎无法带来直接效益,所以浙宝集团无法全力支持大旗的发展。
除了烧钱买流量,带宽也是一笔巨大的支出。有业内人士估计,如果在线用户数达到百万,直播平台的月带宽成本将在3000万元左右。
直播平台也需要准备大量资金挖主播。
如果新进入的平台想在行业内快速站稳脚跟,扩大影响力(通过投资www.touheima.com文化创意领域的众筹平台)最快的方法就是招一个大主播。去年3、4月,一些平台为了数据和融资不惜代价挖主播,一些知名主播年薪几千万。
有主播提到,在熊猫卫视“动手”斗鱼主播之前,他们的收入并不高,只有1万到2万元。抢人大战开始后,这个数字直接增加了十几倍。
陈友友难免错过2014年的直播。当时她飞遍世界寻找游戏主播。资源丰富,没有竞争对手,她可以签约大量明星主播。
但是去年的抢劫太疯狂了。
“比如有个主播,跟我一起开始培训,一个月3000块。两年后年薪能达到50万,但在去年的环境下,有新的平台给他5倍以上,甚至6倍10倍的价格挖他。”
据公开报道,国家电视台秋季年薪1500万元,呼亚与安德罗妮三年签约成本1亿元,而熊猫电视台PDD出战旗年薪已达5000万元。
在陈友友看来,这样的价格真的是“逆天”,战旗直播在这个拍卖场上是无法出牌的。很多时候只能选择“战略放弃”和“防御战略”。
明星主播一个接一个离开,被认为是战旗留下的标志。PDD在《熊猫》中首次亮相时吸引了300万观众,JY加入的《熊猫杀人》也成为最受关注的狼人杀人现场综艺节目。
2016年斗鱼直播月活跃数突破2亿,陈友友告诉记者,战旗直播MAU约6000万。它错过了中国直播用户增长最快的时期,与竞争对手的差距越来越大。
但是旗帜的反对者并不舒服。
YY首席执行官周琛对去年的直播市场发表了评论,他说:“大量资本没有看清未来的道路。预计会通过烧钱的方式冲进来。它没有为用户提供真正的核心价值,钱很快就花光了。”
首都对直播的热情逐渐消退。一线直播平台最新一轮融资于去年8、9月停止,“宁枉勿纵”的投资热已经消散。2017年初,估值5亿的直播关闭,被视为直播泡沫破裂的标志。Aperture破产的直接原因是公司未能获得新一轮融资。
更深层次的原因是大部分公司只是跟风,很多直播平台名字不一样,所以在内容上没有区别。对于用户来说,多一个平台和少一个平台没有太大区别。
展琦董事长李庆觉得差异化竞争是必然选择。“如果每个直播平台都贪得无厌,什么都做了,对于观众和或者玩家来说,就相当于新闻播出的时候打开了电视。每个电台都是新闻联播。”
战旗直播需要不同的内容,也走线上线下结合的道路。
战旗直播买了很多电竞的版权。中国的电子竞技正在高速发展,但是由于体制问题,不可能像其他体育比赛一样直接把版权卖给电视台,直播游戏取得了优势。战旗直播买了很多比赛版权,包括英雄联盟S7和S8,也可以为一些比赛做衍生开发。此外,战旗直播也在策划线下电竞馆,打造大型线下电竞赛事lanparty,继续探索线下电竞带来的流量。
狼人杀人事件在春节后突然爆发,成为新的投资热点。杀狼直播节目《谎言满》第一次直播自然不会放过这个口号。他们甚至还要制作自己的杀狼生态,包括节目、游戏、直播、桌游、线下友谊赛等。;今年4、5月份,横幅还将推出“LyingMan”线下卡;与旺旺集团合作定制《旺旺杀》等节目。看来战旗要尽可能的提取狼人杀人的每一个价值。
战旗在未来的规划中能取得多大的成就,很难说。现在的电竞还是烧钱的生意,还处于赚钱阶段。但是,一些重要事件和战旗并不排斥。狼人杀人没有版权限制,其他玩家可以随时进入游戏。战旗本身的布局并不太高。他们能依靠的只有内容质量和操作水平。
这也是行业走向成熟的标志。现在各大平台已经达成默契,不会再高价挖墙脚了。他们更加注重内容制作和渠道建设。此前,斗鱼直播了李开复与谷歌无人车发明者创教授的对话,莫莫也直播了罗永浩。显然,除了原创内容,所有平台都在测试直播的潜力,拓展直播的应用场景,丰富直播内容。抢人大战之后,也是几家游戏直播公司在做的事情,培养新星主播,保持输血。
但这些探索的反面也说明,公司对直播的未来方向并不确定。什么是好的内容?PGC?UGC?PUGC?渠道和内容哪个更重要?是要打造自己的生态,还是做一个开放的平台?几乎每个行业讨论,都会有不同的答案。
“如果你还没有进入(现场)市场,你最好不要进去。”戈壁风险投资公司的合伙人徐健说。直播已经到了拐点。有些公司可能会在弯道超车,但很多公司会冲出跑道消失。
1.《战旗为什么是国企 直播混战后,战旗活了下来,然后呢?》援引自互联网,旨在传递更多网络信息知识,仅代表作者本人观点,与本网站无关,侵删请联系页脚下方联系方式。
2.《战旗为什么是国企 直播混战后,战旗活了下来,然后呢?》仅供读者参考,本网站未对该内容进行证实,对其原创性、真实性、完整性、及时性不作任何保证。
3.文章转载时请保留本站内容来源地址,https://www.lu-xu.com/junshi/1608286.html