电子商务发展趋势 2020年中国直播电商行业市场现状与发展趋势分析

2020年，“带货直播”成为众多品牌面对疫情冲击、提升业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大的窗口。2020年，凭借其独特的优势和疫情的影响，直播电商的市场规模将超过万亿元。同时行业质量屡遭雷劈，相关部门加强监管。

有AI，短视频，虚拟主播，全息影像等叠加。在5G环境下，电商直播行业将迎来更多突破想象的新格式。但这一切的前提是建立在标准化直播监管体系下，未来行业会趋于标准化。

据估计，现场电商市场将超过一万亿

2020年，“带货直播”成为众多品牌面对疫情冲击、提升业绩的有力渠道，也点亮了2020年最大的窗口。据中国互联网络信息中心统计，截至2020年上半年，电商直播用户数量达到3.09亿，比2020年3月增加4430万，规模增长率为16.7%，分别占网购用户的41%和直播用户的55%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，同比增长210%，在电商市场的渗透率为4.1%。未来，“直播+”将成为电子商务的新常态，直播电子商务的“人货场”范围将迅速扩大，直播将成为电子商务的“标准”。2020年，直播电商整体规模预计超过一万亿，普及率达到8.6%；2021年直播电商规模将扩大至2.0万亿元，保持高速增长态势，普及率达到14.3%。

2020年上半年，全国电商直播超过1000万，活跃主播超过40万，观众超过500亿，上架产品超过2000万。其中服装占比第一，达到27.6%。女装是直播的主要类别，箱包配件、食品美容化妆品、护肤也占了很大比重。女性是直播购物的主要用户，更注重服装、配饰、美容化妆品和零食。

2020年6-12月，50强主播直播销售额波动较大，从6月份的134.99亿元到12月份的121亿元。2020年下半年，50强主播直播销售额达到972亿元，说明直播发展趋势不错。

直播电子商务有独特的优势

直播电商的扩张与其独特的优势密切相关。传统电商比线下有价格优势。因为线下销售大多采用分销模式，运营成本高，涨价多，使得线下价格高于线上价格；传统的电子商务也有零出行成本的优势，缺点是实时交互少。Live电商结合了传统电商和线下购物的优势，体验优势的升级。用户可以自主选择主播和互动；实时互动很多，也有价格和零出行成本的优势。

虽然直播领域发展良好，但雷电事件时有发生，相关机构频繁采取措施解决直播产品质量问题，直播行业监管明显加强。未来的AI，短视频，虚拟主播，全息影像等。会在5G环境下叠加，电商直播行业可能会迎来更多突破想象的新游戏、新格式、新模式。但这一切的前提是建立一个规范的直播监管体系。

有更深入的行业分析，也可以和500多位经济学家/资深行业研究人员互动。