广告评析 中外经典广告赏析

好的广告语言是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵、建立品牌忠诚度具有非同寻常的意义。

我们来看看这些熟悉的世界经典广告是如何打造世界级品牌的。

雀巢咖啡:好喝。是最熟悉也是最喜欢的一句口号。简单深刻朗朗上口。因为发自内心的感觉是可以脱口而出的，这才是经典。结果雀巢重金在全球范围内收集新的广告语言时，发现没有比这句更经典的句子了，于是永远保留了下来。

并购。m巧克力:只在嘴里溶解，不在手里溶解。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感，堪称经典，流传至今。它不仅体现了M & amp:M巧克力糖衣包装的独特USP，暗示着M & amp:M巧克力味道好到我们不想手里有巧克力，停一分钟。

百事可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到了突破口。他们从年轻人中寻找市场，将自己定位为新一代可乐，并邀请新一代最喜爱的巨星作为自己的品牌代言人，最终赢得年轻人的青睐。

一个口号明确传达了品牌的定位，创造了市场，贡献很大。

大众甲壳虫车:还是好好想想吧。20世纪60年代，美国汽车市场由大型汽车主导。大众甲壳虫刚进入美国的时候，根本没有市场。伯恩巴克再次拯救了大众甲壳虫，提出了“thinksmall”的理念，利用广告的力量改变了美国人的观念，让美国人认识到了小型车的优势。从此，大众的小型车在美国汽车市场一直占据领先地位，直到日系车进入美国市场。

Nike: justdoit Nike通过一系列以justdoit为主题的广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品第一品牌。这个口号很符合年轻一代的心态。做你想做的，只要你与众不同，行动起来。

诺基亚:以人为本的科技“以人为本的科技”最早似乎不是诺基亚提出来的，但它充分发挥了这句话的内涵。事实证明，诺基亚能从一个小品牌一跃成为手机市场第一品牌，是尊重这个概念的。从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念。所以口号很厉害，因为文字里有实质。

德比尔斯DIA: DIA经久不衰，已经证明经典的广告语言永远是丰富内涵和优美语句的结合。Delbis DIA的这种广告语言，不仅表达了DIA的真实价值，还将爱情的价值从另一个层面提升到了足够高的层次，让人很容易将DIA和爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

麦的咖啡:滴滴香浓，意犹未尽。作为世界第二大咖啡品牌，麦的广告语言堪称语言经典。与雀巢不同，麦的感官体验更胜一筹。虽然没有雀巢的那么直白，但是符合品牌咖啡的意境。同时将麦咖啡的醇厚口感与内心感受紧密结合，经得起考验。

IBM:四海一家的解决方案蓝巨人在低谷的时候，提出了这个煽动性的口号，希望不仅成为真正的跨国企业，也希望真正成为为高科技电子领域提供一站式解决方案的企业。在电子商务时代，IBM正在意识到这一角色，并扮演电子商务解决方案提供商的角色。柯达:震撼生命的每一刻作为全球最大的感光材料生产商，柯达在胶片生产技术上的领先地位已不再需要用语言来形容。柯达更多的把拍照和更美好的生活联系起来，让人们记住生活中那些快乐的时刻。所以请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。

山叶琴:学钢琴的孩子不会变坏。这是台湾省最著名的口号。它抓住了家长的心态，采取积极进取的策略，不说钢琴的优点，而是从学习钢琴有利于孩子身心成长的角度来吸引家长。这样确实有效。父母同意山野的观点，所以购买山野钢琴是下一步。山叶擅长这个。

雷米·马丁XO:雷米·马丁一开，好事自然就来了。普通人享受不到高贵的雷米·马丁。所以喝雷米·马丁XO肯定会有一些不一样的感受。因此，雷米·马丁会给你希望。只要你喝雷米·马丁，好事就会来。有了这样吉祥的“占卜”，谁不会喝雷米·马丁呢？

鹿威士忌:舒适无处不在。在鹿威士忌的广告里，鹿头人看起来总是一副从容优雅的样子，因为他经常喝鹿威士忌，这足以让你羡慕。享受鹿威士忌，你一定会有舒服的感觉。攻击的力量往往比准确的描述更有效。

德芙巧克力:牛奶香，丝滑感之所以配得上经典，在于“丝滑感”的心理体验。要用丝来形容巧克力细腻光滑的感觉，意境够高，想象力够丰富。充分利用联想的感觉，充分发挥语言的力量。

可口可乐:永远的可口可乐，独特而美味。在碳酸饮料市场，可口可乐总是放弃自己的态度。看来可口可乐很好吃。虽然可口可乐的广告语言每隔几年就要换一次，很多经典的主题广告语言也流传下来，但这句话用得最久，最能代表可口可乐的精神内涵。

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