阿里巴巴拍卖 网络拍卖是下一个电商大市场 阿里做了何种布局？

中国电商最高单价纪录是多少？也许大多数人会给出几百万的答案，但实际上是阿里巴巴拍卖平台去年创造的25亿元——某游艇俱乐部债权资产的成交价格。

近日，“拍卖”悄然在手机淘宝首页占据显要位置，享受着与天猫、聚划算等战略板块相同的“待遇”。

如果说顶级手机淘宝的“拍卖”是为了给淘宝提供战略流量入口，那么阿里巴巴拍卖平台5月20日在杭州举办的“2017首届中国在线拍卖峰会”就是为了从外部为“拍卖”接入更多的战略合作。

阿里启动了拍卖业务

2003年淘宝诞生之初，平台交易以“拍卖”模式为主。2006年，淘宝成为亚洲最大的网购平台，“一口价”模式逐渐取代拍卖。但阿里巴巴并没有放弃拍卖市场，而是一直在寻找新的机会和方式切入。

2012年，阿里恢复了网上拍卖业务。经过五年的孵化，阿里的拍卖平台和中国的网上拍卖即将爆发。

阿里巴巴的拍卖平台涵盖司法拍卖、资产拍卖、车库拍卖、宝藏拍卖、大众拍卖。从上市公司到房地产，从游艇到珠宝，每天都在阿里巴巴平台上交易。

2016年，世界著名的艺术拍卖行佳士得艺术拍卖行卖出约40亿英镑，折合人民币320亿元。去年仅阿里司法拍卖成交额就达到1000亿。

许多业内人士对拍卖劈砍方的热情感到惊讶。中国工艺美术大师、国家非物质文化遗产传承人朱炳仁表示，他曾在阿里巴巴拍卖过几件作品，其中一件名为《燃烧的向日葵》，最终以158万元的价格售出，约有32人出价，1.4万人观看。“如果你在网上拍卖，就不会有那么多人看，也不会有那么多人出价。”朱炳仁说。

谈到网上拍卖对国内传统拍卖行业的影响，阿里巴巴集团副总裁孙提到了场地、交易数量和参与者数量的变化。

孙提到，原来的线下单一拍卖已经成为线上和线下的综合拍卖。线上，从原来的线下拍卖行，一般每年最多组织10场拍卖会，现在可以50万到100万；参与者的数量与最初的拍卖不同，最初的拍卖最多有1000名参与者，投标不超过100个。现在，一场拍卖可以容纳100万人，出价超过1万英镑。

球拍家族:男性的购买热情

“2017首届中国网上拍卖峰会”期间，马云签名的抱枕、李玉荣剪纸作品《八匹马》、马年会纪念邮集等三款产品。来自西藏阿里的“天山阿里”，全部1元起步，收益全部用于公益。这场30分钟的拍卖还刺激了在线用户通过淘宝直播与峰会嘉宾一起出价。

《世界网络商业》获悉，第一张八匹马的手切图是财富500强企业高管李波当天上午以3641元的价格拍摄的。他被“魔豆妈妈”在李玉荣淘宝创业的故事感动，从悉尼飞到了杭州。

马云亲自签了一个枕头，人气最高，报价17889元。虽然这只是一个小规模的现场活动，但这种公益+网上拍卖的模式无疑是未来网上拍卖的方向之一。

有趣的是，拍卖激发了许多男性购买。”马老师感谢淘宝背后的千万女性，她们是剁手的主要代表。拍卖这个领域，首先要感谢千千的数千名男性，其中71%是男性，29%是女性用户。”阿里巴巴创新事业部总经理陆说。

陆还披露了第一张基于海量大数据的拍卖云图，透露了更多关于“网拍家族”的秘密。

玉石首饰、奢侈品、茶酒滋补、墨篆刻、地产成为回力拍子最热衷的五大热门目标品类。其中，最受欢迎的奢侈品是手表、包、饰品、配饰和女装。

在汽车消费方面，大众、别克、丰田、现代、雪佛兰成为用户在拍卖平台上最喜欢选择的品牌。

网上拍卖的未来

网上拍卖是下一个大的电子商务市场。阿里巴巴集团副总裁孙表示，未来五年，拍卖可能占据中国电子商务市场30%的份额。“网上拍卖平台会有1亿人观看的网上拍卖，一次应该有100多万次拍卖，网上拍卖相关服务应该能提供1000多万个工作岗位。”

另一方面，线上拍卖平台、线下金融机构、实体商家等都在为打造新拍卖、新零售的生态圈提供可能。在峰会现场，阿里巴巴分别与兴业银行、中信银行和上海新宇钟表集团有限公司签署了战略合作协议。

如何让司法拍卖更加公开透明？如何更高效的处理不良资产？创意和设计怎么卖的更好？消费升级有没有更个性化的选择？从司法拍卖、不良资产处置，到房地产、二手车，都有巨大的空网上拍卖。

中信银行副行长方用三句话描述了他对网上拍卖的理解。第一句话，世界上没有浪费，只有错位的资源。第二句话是，你看着我的时候，你很远，而我看着你的时候，我很近。全球买家超越时间空，一只鼠标就能在任何地方竞争，大众也能参与。中间环节少，交易成本很低。第三句话，阳光是最好的防腐剂。

接下来，中信银行将与阿里巴巴深度合作，通过网上拍卖方式处置各类不良资产。目前已有130多家银行和27家资产管理公司入驻阿里拍卖平台。

四川省高级人民法院执行局的法官表示，网上拍卖的处置率和升水率都比较高，从保护当事人权益的角度来说“有点出乎我们的意料”。

现在，阿里巴巴的司法拍卖平台已经推出了“一键式贷款申请”功能。竞买人避免了以往离线联系银行的繁琐流程，直接在拍卖页面申请贷款。所有信息在线提交，只需离线签名一次。用户当面通过银行后，除了享受优惠利率外，银行和服务人员还会全程陪同解封、过户、抵押房产。

此外，阿里巴巴的休闲鱼二手车业务也在峰会期间与二手车交易市场、独立经销商、检测公司等线下机构签署了意向书，共同打造未来二手车线上线下一体化服务中心。作为线上引流入口，闲鱼二手车由线下实体服务。5月20日，闲鱼二手车综合服务中心首家体验店在杭州正式揭幕。

这些都是整合线上线下服务的尝试。保利拍卖执行董事、亿电中国董事长赵旭表示，他不仅是一名拍卖师，还是一名淘宝用户。网上拍卖未来的机会很大，但不会影响传统拍卖，反而会对传统拍卖有所帮助。

互联网带来的不仅仅是大量的用户。通过分析每次拍卖的用户结构、交易情况和地域特征，未来的拍卖可以更加精准；并且通过迭代更新技术和新的应用，用户参与拍卖的感觉会越来越好。

互联网的介入正在给古代拍卖行业带来深刻的变化。随着许多电子商务平台开始布局“拍卖”，竞争的序幕才刚刚拉开。这一次，阿里又来到了前面。