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定向直播 小红书内测直播 定向邀请部分达人参与体验

任何能产生流量的地方都会吸引企业蜂拥而至。6月12日,《北京商报》记者今日获悉,内测正在直播小红书,邀请部分人参与体验,部分用户可以在“发现”中随机看到。

分析认为,增加直播功能可以使小红书的社区内容覆盖更多维度,提高用户对平台的忠诚度;但是小红书通过直播的方式来加速流量的实现并不容易。

据了解,所有用户都可以观看直播。直播时可以看到主播的粉丝,随机“发现”可以看到非粉丝。此外,小红书试验阶段对筛选锚杆也有一定的要求。主播可以为用户提供有价值的内容,小红书也会考虑粉丝数量和用户在站内的活动情况。小红书相关负责人回应,将根据测试情况开启主播申请。

小红书开通直播后是否会接入第三方电商平台加快流量实现。上述负责人解释说,直播目前还没有接入其他平台。“小红书作为平台,会选择资质齐全的品牌合作伙伴,提供给主播自主选择,确保直播中的产品有可靠可信的购买来源。”目前主播合作直播的产品来自各个品牌。

分析认为,无论是对于小红书本人,还是进入阿里阵营后寻找新的发展路径,短期内还是要巩固内容的。内容聚焦的流量是小红书的基础。然而,许多电子商务公司正在直播中寻找流量商机。小红书作为后来者,在实现流量方面还没有取得成功,还需要填补很多不足。

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