罗永浩做电商直播 事情的详情始末是怎么样了！

没能做成锤子手机后，罗永浩跌跌撞撞的接触了社交网络和电子烟。现在他瞄准了一个新业务:电商直播。

　　罗永浩3月19日在个人

微博

上宣布决定做电商直播。对于缘由，他称是在看了招商证券一份调研报告后决定的。“虽然我不适合卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。”宣布做直播电商的决定。究其原因，他说是看了招商证券的一份调研报告后决定的。“虽然我不适合卖口红，但是我相信我可以带一个很多品类的哥哥。”

有评论者直言，经历过坎坷创业的罗永浩，发现自己是变现的最大工具。“别的不说了，看他直播至少当相声。”

用商品直播节省商机

罗永浩电商直播就是因为这个市场这么红火。

《口红哥》李佳琪5分钟内售出15000支口红，《淘宝妹妹直播》威亚全年实现营业额27亿元。“双十一”开始后两小时内销量达到2.67亿元。

根据媒体早前的统计，如果对比2018年的净利润，李佳琪有2307家净利润低于2亿元的公司，超过60%的a股公司盈利能力低于一个网络名人。

据悉，2019财年阿里巴巴天猫直播普及率超过50%，2019年“双十一”那天，淘宝直播GMV破200亿。目前，Aauto rapper、颤音等平台也在加大电商直播资源的倾斜。

来源：淘宝

　　中国证券报记者注意到，娱乐明星也开始尝试开直播带货。中国证券报记者注意到，娱乐明星也开始尝试开通直播带货。

2019年7月4日，郭富城和辛巴，在线名人，Aauto Speeter，在Aauto Speeter上做了一次直播，销售他们自己代言的洗发水。据统计，直播观看人数超过110万，限量的5万套产品在5秒空内被一扫而空，销售额接近400万。

同年12月初，休和桂纶镁在李佳琪直播室“带货”宣传电影《南站党》，仅6秒钟就卖出25.5万张电影票。

来源：招商证券研报

　　让罗永浩ALL IN电商直播的招商证券研报指出，传统图文广告模式对用户吸引力不再，易产生审美疲劳，顾客比货意识降低，网红内容打造模式成为新趋势。与传统图文广告相比，红人直播带货不仅保障互动性和实时反馈性，而且缩短了用户的决策时间，提升效率，凭借网红极强的形象化能力，直播带货基于视频能更全面的了解产品与服务、丰富了维度，解决了直观体验的信息差，所看即所得。同时，随着生活节奏的加快，用户对文字图片不再耐心，比货意识逐渐减弱，此时红人模式优势凸显，其高用户粘性是与达人主播的主要区别。让罗永浩ALL IN电商直播的《招商局证券研究报告》指出，传统的平面广告模式对用户不再有吸引力，容易产生审美疲劳，客户比较商品的意识降低，因此网络名人中的内容创作模式成为新趋势。与传统的图形广告相比，红人的现场发货不仅保证了交互性和实时反馈，而且缩短了用户的决策时间，提高了效率。凭借网络名人强大的可视化能力，基于视频的商品直播投放可以更全面地了解产品和服务，丰富维度，解决直观体验中信息贫乏的问题。同时，随着生活节奏的加快，用户对文字和图片不再有耐心，比较商品的意识也逐渐弱化。这时候红人模式优势突出，用户粘性高是与人才主播的主要区别。

来源：微博

　　不卖口红卖数码产品不卖口红，不卖数码产品

相比李佳琪和魏雅光鲜亮丽的外表，《罗永浩》中“中年油腻男”的形象能在直播中走红吗？

罗永浩对此更有信心，嘲讽道:“考虑到我惊人的价值，老公会看到老婆不闹，老婆会看到，老公不闹。”

来源：微博

　　做电商直播同样要考虑“赛道选择”，即卖什么？罗永浩直言不合适卖口红，但相信能在很多商品的品类里做到带货一哥。做电商直播，还要考虑“选轨”，也就是卖什么？罗永浩直言不适合卖口红，但他相信自己可以带很多商品类别的商品。

罗永浩表示，最初的团队选择将侧重于创新的数字技术产品、优秀的文化创意产品、书籍以及具有设计感和实用性的家用杂货。“中间有一些性价比高的日用品和零食。”

来源：微博

　　“罗永浩在

新东方

练出来的口才，直播带货没问题的，毕竟连VC都能给忽悠瘸了”，北京某券商分析师林琳指出，直播带货其实与电视购物和线下导购本质相通，一定要充满激情并且对产品做好背景调查，罗永浩思考一下产品信息，选好品类，电商直播这件事还是很有希望的。“他自带流量，组建选品团队也不是难事，罗永浩可以考虑做一下3C产品。”毕竟连VC都能忽悠瘸。”北京一家券商的分析师林琳(Lin Lin)指出，直播和电视购物、线下导购本质上是一样的，所以要充满激情，对产品做一个背景调查。罗永浩思考产品信息，选择好的品类。电商直播还是很有前景的。”他自带流量，组建选拔团队并不难。罗永浩可以考虑做3C产品。"

罗永浩转型电商的直播引起了外界的广泛关注。《中国证券报》记者注意到，该微博在发出4小时后被转发2.7万次，获得1.9万赞。评论区有大量网友讨论罗永浩转型的前景，很多人马上就想和罗永浩建立合作关系。其中一个菜商找到了罗永浩，希望能帮忙把新上市的蔬菜带过来，罗永浩马上回复了对方的邮箱。

来源：微博

　　多次创业折戟很多创业挫折

电商直播转型的背后，凸显了罗永浩前几年创业过程的困境。

2012年5月，罗永浩创立锤子科技。但是创业之路并不平坦。2013年3月27日，罗永浩发布了基于Android系统的SmartisanOS。但是在发布会上，手机的操作出现了频繁的bug。

2014年5月20日，锤子手机正式发布，取名Smartisan T1。但是第一部手机遭遇了生产力危机。罗永浩亲自去了手机生产线，花了好几个月才解决危机。这直接导致T1销量惨淡，仅售出25万台。

随后几年，锤子科技频频举报财务困难，在罗永浩的调解下得到解决。然而2018年下半年，罗永浩没能坚持住。

2018年11月，锤子科技资金短缺，无法支付员工工资。当时有报道称，锤子科技在全公司范围内大量裁员，只剩下40%的员工。

2018年12月5日，锤子科技子公司锤子数码股份有限公司发生工商变更。罗永浩退任法定代表人、董事长、经理，改为执行董事。

在手机业务进展不顺利的时候，罗永浩开始涉足移动社交领域。

2018年8月20日，在坚果Pro 2S发布会上，罗永浩首先介绍了“快如科技”团队的社交软件“子弹短信”。这种产品很快流行起来。当年8月27日，子弹短信完成了高达1.5亿元的一轮融资，投资方成为资本和高淳资本。罗永浩当时透露:“50多家投资机构只见过不到十分之一。”"

2019年初，子弹短信更名为聊天宝。

聊天宝在推出之初，通过用罗永浩带来的商品赚取金币的社交运营模式，吸引了一批用户。同时，聊天宝还直接展示了“你好，微信，我们可以聊天吗”的广告口号。

图片来源：聊天宝APP官微

　　2019年2月，情况急转而下。国家网信办约谈了包括“聊天宝”在内的四款社交类新功能新应用企业负责人，责成有关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估工作。今年3月，媒体报道称，聊天宝团队宣布就地解散。2019年2月，形势急转直下。国家网办对包括聊天宝在内的四家新型社会功能和应用企业负责人进行了约谈，并责成相关企业履行和完善安全机制程序，依法开展安全评估。今年3月，媒体报道聊天宝团队当场宣布解散。

电子烟是罗永浩离开坚果手机团队后的“重新启动”项目。罗永浩于2018年12月卸任北京锤子数码科技有限公司法定代表人兼董事长，转而进入电子烟行业。

2019年11月1日，罗永浩转发了一条小爷电子烟的宣传微博，宣布小爷一次性雾化电子烟A1已在天猫和JD.COM预订，将于11月11日正式上线。

但在微博转发的当天下午，监管部门发布了最严格的监管措施。