冠珠陶瓷 冠珠陶瓷：品质成就品牌

新珍珠陶瓷集团旗下的观竹陶瓷位于享有“中国建筑陶瓷第一镇”美誉的佛山市南庄镇。是世界上为数不多的专业生产陶瓷墙地砖和卫生洁具的现代化企业之一。

自1993年成立以来，一直专注于陶瓷领域，坚持稳健经营、不断创新、开放合作，汇聚设计、技术、营销、管理等一流精英，与一流设备制造商合作，为国家市级单位的工程、商业空房间和家居空房间提供高品质的瓷砖产品和人性化的综合服务。

目前，观竹陶瓷在全球拥有五个生产基地和四个工业园区，具有近2亿平方米年生产能力和3000多个经销网点的规模优势。与恒大、保利、万科等国内大中型房地产企业建立了密切的战略合作关系，服务的客户数量以每年200万户的速度增长。

精神引领企业打造“灵魂”

“佛山骨干企业”广东新珍珠陶瓷集团的掌舵人Edlin，从一个“洗脚下田的农民”通过努力奋斗成为了今天的知名企业家，务实创新精神依然清晰可见，更加光芒四射。

90年代初起步的乡镇企业，上了现代陶瓷行业的“航母”；从单个品牌到十几个品牌；从南庄企业到全国布局，埃德林以勇于站在最前沿、第一的开拓精神突破发展障碍，带领企业快速扩张，成为行业巨头。

埃德林的创业精神体现在企业的战略战略上，即以技术创新、资源配置和企业管理为重点，以创新为基本动力，坚持“高端、智能化、集约化、绿色化”的发展道路，有意识地推动新一代信息技术与企业的深度融合，坚持向智能制造转型发展，逐步将这种精神融入新明珠的血液，将企业代入世界级行列。

质量立业，传承匠人精神

“办一流企业，创一流产品”是埃德林1992年为南海明珠装饰砖厂(新明珠集团前身)设定的目标。

观竹陶瓷自成立以来，始终坚持“质量成就价值”的原则，严格遵循“一条线、一个品种、一个规格、一种颜色”的专业化生产原则，坚持“以质量第一为目标，以客户满意为导向，以产品创新为动力，以企业效益为中心，以打造民族品牌为使命”的经营理念，实施名牌战略和品牌国际化战略，走民族企业国际名牌之路。

用Edlin董事长的话说，可以概括为“一线、二品、三包”:“一线”意味着质量始终贯穿于企业的管理和发展之中；“两个产品”是指以质量立企业，以品牌强企业，追求产品质量“零缺陷”；“三包”是指运用“组织保障、标准指导、科学规划和布局”来保证企业质量工作的开展。

品牌强企打造企业新知识产权

2019年6月，第16届“世界品牌大会暨中国500大最具价值品牌”大会在北京隆重举行。会上，世界品牌实验室发布了2019年中国500大最具价值品牌榜单，其中新珍珠集团旗下的冠珠陶瓷以405.78亿元的品牌价值入围，连续15年蝉联该榜单。

近年来，观竹陶瓷致力于品牌战略升级，全方位立体宣传，创新营销模式。2016年，观竹陶瓷与杨颖签约，以品质代言和名人代言打造全新年轻形象。此外，观竹陶瓷通过厂商合作，在互联网推广终端销售升级方面进行了新的探索。在传统线下营销的同时，将线下店铺与线上店铺连接起来，形成大数据时代新的销售模式，打破物理空之间的限制，从而提升客户体验。

创新驱动企业发展

在观竹陶瓷的发展中，创新是永恒的主线。在从传统产业向高技术含量、高附加值的高端制造业转型的过程中，观竹陶瓷不断加强创新驱动，通过创新增强活力和核心竞争力，从而实现企业快速健康成长，这也是观竹陶瓷成为行业综合竞争力强的龙头企业的基础。

观念创新——观竹陶瓷从小到大，再从大到强。正是通过不断的自我否定和不断的创新，才有了适合企业的管理模式和发展模式。

管理创新——观竹陶瓷的创新是一项系统创新，在内部机制、管理、技术和营销等方面实施高层次的理念创新，通过精细化管理促进企业的持续发展和转型。

技术创新——观竹陶瓷成立了多个R&D中心，大规模投产，全面发展工艺R&D、风格R&D、品质R&D等技术能力，紧密跟踪国内外先进技术，引进和吸收国外先进技术，承担陶瓷行业重大技术研究。目前，集团公司是唯一的国家知识产权优势企业，持有多项专利技术，并将科研成果快速转化为商品，并有效投入市场运营。

勇于承担责任，践行大企业作风

喝水不忘打井的人。观竹陶瓷不仅致力于为消费者提供优质的产品和专业的服务，而且秉承办好企业回馈社会的理念，积极参与社会公益事业建设，肩负社会责任。

新珍珠集团董事长埃德林经常强调，“优秀的企业不应该把追求利润作为唯一的追求，而应该勇于承担社会责任。”新明珠成立以来，一直坚持环保第一，消除污染，环保投入3亿多元。目前，企业环保综合管理水平达到行业领先水平，得到国家、省、市、区等各级领导的普遍肯定和认可，多次被评为“清洁生产企业”、“环保企业”、“园林工厂”。

集团公司除了清洁生产、环卫环保的要求外，还积极参与公益慈善，为构建和谐社会贡献自己的力量。

近年来，观竹陶瓷对爱情的实践上升到了一定的高度。所有品牌都逐渐将恋爱活动融入营销，并联合全国经销商组成恋爱联盟，将官竹陶瓷的爱情送到一些贫困山区和学校。从单纯的捐款捐物，变成了爱心活动的发起者和践行者，引起了社会对帮扶对象的普遍关注，树立了良好的企业文化形象。

展望未来，哪里有建筑，哪里就有观竹陶瓷

未来，观竹陶瓷将在巩固和发扬已有成就的基础上，脚踏实地做好各项工作，致力于为消费者提供优质、健康、环保、高科技、安全、耐用、个性的陶瓷产品，吸取中国传统文化的精华，结合世界陶瓷的发展趋势，不断创新，朝着“民族品牌、中国风”的企业目标，打造中国知名民族品牌，为消费者做砖做建筑。

随着冠珠对品牌建设的卓越追求和技术创新的深入实践，未来的冠珠陶瓷将以更加稳健的发展步伐，更加专业的产品和服务，更加负责任的营销和更大的品牌形象，站在中国企业的强者中间，实现“有建筑就有冠珠陶瓷”的愿景。