佳丽宝化妆品 佳丽宝布局中国高端市场 明年引入最高端品牌SENSAI

中国高端护肤品如火如荼，日韩欧美护肤品集团频繁进入这一领域。日本护肤品牌嘉娜宝(Kanebo)已悄然布局中国高端市场，并将在中国推出其最高端品牌SENSAI。

这是嘉娜宝化妆品有限公司总裁村上春树在2019年嘉娜宝国际选美大赛获奖后接受《今日北京》商业记者采访时透露的。这也是自消息从日本传出后，村上春树第一次正面回应。

同时，据了解，森赛中国在嘉娜宝旗下的档期早在去年就已经确定，目前已经在相关备案流程中。预计2020年在国内相关渠道正式落地。

据嘉娜宝公司介绍，其实嘉娜宝公司早在去年就开始了这种布局。但根据中国法律，新的护肤品牌需要半年左右才能获批，同时必须符合新产品在原产国销售不少于半年的规定。所以整个引进计划长达一年，但“目前的时间表已经是最快的行动了”。

这个细节也体现了嘉娜宝对中国高端领域布局的积极而迫切的态度。北京商报记者在品牌官网搜索相关信息，发现SENSAI已开通中文域名官网，介绍品牌物品和畅销套装，但未标注价格，在产品介绍页面上写着“SENSAI尚未在中国正式销售”。但官网首页的“AR化妆体验”门户可以正常打开，网上屏幕的自拍照片已经得到支持，自拍照片已经应用了模拟化妆。

嘉娜宝化妆品有限公司总裁村上佑泰表示，SENSAI是一个超级高端的品牌，其核心是“小石湾丝绸”技术的应用。小石湾是蚕的一种，极其罕见。以前是日本皇宫专门培育的，生产的丝绸极其精细，是丝绸的上品。SENSAI产品含有这种蚕丝成分，通过极细的刺激产生透明质酸，从而实现皮肤保湿滋养。

据了解，森赛作为嘉娜宝公司的高端品牌，均价在1000元左右。记者试图在JD.COM的全球采购渠道中搜索品牌产品。页面显示了21种产品，价格从490元到3180元不等。比如面霜肌霜700元，润肤露1160元，蓝细胞性能全效紧肤面膜2180元，樱桃丝润肤露3180元。与此同时，记者试图在淘宝平台上搜索SENSAI品牌，产品大多被描述为“英国专柜”和“西班牙买”，其中一款标有“英国专柜”的30ml面霜肌粉面霜定价为人民币528-588元，显示月销售额为175块。对此，嘉娜宝公司相关人员解释称，SENSAI品牌主要攻击欧洲市场，在法国护肤品畅销榜排名第八。过去几年，中国市场护肤品的消费主要是中端，但近年来，消费升级和高端的趋势明显。

其实很多护肤品群体都把这个领域作为目标。去年年底，资生堂的“女士”品牌CPB首次推出中国面孔作为全球品牌大使，这表明资生堂对中国的高度重视。同样是日本公司的美谛高丝集团高端品牌继续增加在中国的在线渠道。

化妆品行业专家冯建军今天在接受《新京报》采访时表示，在消费升级的趋势下，中国消费者对于全球护肤品，特别是具有生物技术元素的新品牌和特色产品，拥有非常顺畅的信息获取渠道和丰富的购买渠道，愿意为这类高端产品买单。所以各大化妆品集团都把高端产品线列为未来发展重点。