奥奇丽 奥奇丽易主！田七牙膏要“复活”了？

“拍照呐喊天骐”这个曾经年销售额10亿的家喻户晓的名字，几乎没有在市场上获得一席之地，母公司也遭遇了停产、拍卖、破产、过户，让人心酸。

近日，广西壮族自治区梧州市中级人民法院裁定批准天骐牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司重组方案，并终止重组程序。广西梧州中恒集团有限公司作为重组投资方，将参与奥奇丽、天奇牙膏的“复兴”。这意味着老牙膏品牌天骐要易手了。

摘自漳州市中级人民法院官方微信微信官方账号

曾经排名前五的8.5亿债务濒临破产

据公开资料显示，天奇牙膏创立于1945年，是中国最早将中药用于牙膏的品牌之一。中药护牙龈，性价比高，让天骐从一个地域品牌走向全国。本世纪初，天奇还经受住了高露洁、佳洁士等国外品牌的冲击，年牙膏销量4亿支，年销售额10亿元，位列中国牙膏品牌前五名。

但是，亮点是巅峰，天奇牙膏没能维持住这份荣耀。由于品牌竞争力较弱，市场拓展和多元化战略失败，国内牙膏市场竞争加剧，天启牙膏母公司奥奇丽因经营不善逐渐淡出市场，于2014年10月停产。当然，作为广西本土知名品牌，当地政府放不下天骐牙膏，所以经过一番改制，于2016年恢复生产，但与市场脱节的天骐牙膏却未能逆风翻身。

2019年，天奇牙膏再次成为话题焦点，是因为一场资产拍卖。同年5月，奥奇利包装拍卖了公司房产、生产设备、天骐牙膏系列商标，金额1.63亿元。结果这次拍卖没人关注，然后奥奇利发起的第二次拍卖悄然落幕，宣告破产程序。

据了解，中共梧州市委宣传部主办的“零距离政治”平台显示，在询问梧州市中级人民法院时，提问者敖七里小海提到，高新区网络发言人表示，敖七里总负债达8.5亿。根据梧州市中级人民法院发布的消息，债权人对奥奇利公司破产管理人的债权高达12.34亿元，奥奇利已经负债累累。

从零距离政治平台截取

硬“复活”

天奇牙膏的复活之路真的很难走。事实上，在中恒集团计划进军天骐牙膏之前，广西另一家本土企业索菲特智慧国际品牌管理有限公司已经向其伸出了援手。2019年12月，在当地各界力量的帮助下，在奥奇丽的两个拍卖计划流产后，奥奇丽引进了索菲特，后者通过资本合同的方式经营天骐品牌产品。计划于12月31日正式开始田七牙膏的复工。

在索菲特与天骐合作期间，从携手梧州常务副市长为天骐牙膏直播带货，到针对Z代推出国潮天骐牙膏，索菲特为再生天骐牙膏付出了很多努力。但是从天骐牙膏天猫旗舰店各种产品的销售情况来看，还是没能引起多大的轰动。目前天骐牙膏天猫旗舰店只有8292名粉丝，总销量最高的是一个家庭组合，销量为183155，而国超丰牙膏的总销量只有373，可见其市场反应。

捷姿天骐牙膏天马旗舰店

据梧州市中级人民法院介绍，2019年12月31日至2020年9月30日，天奇牙膏恢复生产7支旧牙膏和5支新牙膏，共生产牙膏330多万支，产值3200多万元。

值得一提的是，新颁布的《化妆品监督管理条例》规定，今后牙膏将按照普通化妆品的规定进行管理。根据《化妆品命名指南》，化妆品名称中禁止使用特殊效果、总效果等绝对含义。田七牙膏的一款经典明星产品，采用“特效中药牙膏”。是否能继续打“特效”牌，业内人士表示，新规即将实施，“天奇特效中药牙膏”可能面临更名。

田七牙膏数据图

其实Sophot和田七牙膏的命运有些相似。索菲特作为中国第一家日用化学品库存，市值一度超过28亿，但自2010年以来一直处于亏损状态。近几年也经历过重组、倒闭、重组，2019年亏损甚至高达40亿元，可以说索菲特难以自保。因此，奥奇丽和天奇牙膏急需寻求后盾。

当地政府也想保住“天骐”的“金字招牌”，于是今年3月，梧州中级人民法院裁定对奥奇丽公司进行重组，经理发布公告招聘重组投资人，最终选定中恒集团。据中恒集团消息，公司于7月向奥奇丽提出重组方案，双方于8月签署重组协议。根据协议，中恒集团此次将投资1.5亿元。奥奇丽将剥离重组涉及的资产，更名为广西天骐化妆品有限公司，并增资天骐化妆品公司。之后，中恒集团计划收购天骐化妆品公司100%股权，并增加天骐化妆品公司的资本，以偿还天骐化妆品公司所承担的债务。然而，这一计划没有得到Ochiri债权人会议的批准。

梧州市中级人民法院今天宣布，已批准奥奇丽重组方案。中恒集团和奥奇丽将推进重组协议和重组计划中约定的相关后续工作，包括重组投资范围内的资产交付。据了解，这一裁决是最终裁决，意味着奥奇利命运的大概率已经尘埃落定。

至于中恒集团，收购口碑不佳、负债累累的天骐牙膏是一项怎样的业务？据中恒集团官方报道，该公司主要经营药品，包括药品制造、食品生产和种植。公司产品的主要原料为三七、玄参、五指毛桃等中药材。2019年中恒集团营业收入38.14亿元，同比增长15.62%，净利润7.45亿元，同比增长21.46%。其中，医药业务占总收入的88.89%，毛利率为91.91%。

不难看出，中恒集团和天骐牙膏的交集就在于天骐这种中药。中恒集团此前也表示，此次对奥奇丽公司的重组投资，以及通过发挥天骐的品牌形象来协同开发三骐产品，将进一步延伸三骐的产业链布局，打造天骐品牌日化产品的生产基地，扩大天骐系列产品的推广应用。

与此同时，制药公司长期以来在切入日化行业方面有着成功的先例。比如云南白药和片仔癀两家药企，日化和化妆品业务发展良好，无疑给中恒集团带来了一定的信心。当然，重组能否顺利进行还有不确定性，天骐牙膏能否朝着预期发展也是未知数。

现在的老式日化安全吗？

像天骐牙膏，也有相当一部分老式的日化，一直在风头正劲，逐渐没落和困扰。最近，舆论中心的另一位领军人物广州郎奇也缺钱，丑闻不断。

广州琅岐首失5.7亿元商品，导致其化工交易平台“奇华”丑闻。com”进行了单笔交易，然后面临6717.7万元银行存款被冻结的危机。近几年公司经营不太乐观，逾期债务达3.95亿，内院失火的广州朗奇，日子会更不好过。

也是牙膏品牌的双刃剑，由于缺乏创新，涉足纸地产，从而忽略了主营业务，使企业陷入困境。从2006年到现在，双刃针并没有转亏为盈。还有轰轰烈烈的28品牌，这两年以全新的面貌重返市场，还有曾经在生死边缘挣扎的上海“老套”凤凰化工。这些老式的日化大部分都落到了这种境地，这是他们缺乏市场敏感度、品牌老化、内斗、布局多元化、精力分散、外部竞争加剧的结果。

当然，老式的日化也没有全军覆没，比如李白，奈斯，蓝月亮。今年蓝月亮和李白的朝云集团也在香港上市，2019年收入分别达到64.36亿元和13.83亿元。

比如Vibrant 28，在重新调整了品牌定位、产品主体概念、包装、渠道之后，也在一点一点的挽回失去的市场。庆炎在其天猫旗舰店看到，活力28清洁剂最高销量达到59万，被视为一度被市场边缘化的活力28的阶段性成功。

街子霍利28号天猫旗舰店

俗话说“时代抛弃你，连招呼都不会打。”企业要想不被时代抛弃，就必须扔掉一些过去的包袱。