市场营销组合是指 市场营销是什么?市场营销组合

市场营销是什么?市场营销组合产品整体概念是对市场经济条件F产品概念的完整、系统、科学的表述。市场营销它对市场背销管理的意义表现在:

(1）它以消费者基本利益为核心.指导整个市场营销管理活动.是企业贯彻市场背销观念的基础。市场营销企业市场营销管理的根本日的就是要保证消费者的基本利益。消费者购买电视机是希望业余时间充实和快乐;消费者购买计算机是为了提高生产和管理效率;市场营销消费者购买服装是要满足舒适、风度和美感的要求;等等.

概括起来，消费者追求的基本利益大致包括功能和非功能两方面的要求。消费者对前者的要求是出于实际使用的需要.市场营销而对后者的要求则往往是出于社会心理动机。而且.这两方面的需要又往往交织在一起.并且非功能需求所占的比重越来越大.市场营销而产品整体概念，正是明确地向产品的生产经营者指出，要竭尽全力地通过有形产品和附加产品去满足核心产品所包含的一切功能和非功能的要求.充分满足消费者的需求。可以断言.不俑得产品整体概念的企业不可能真正贯彻市场营销观念。

（2)只有通过产品四层次的最佳组合才能确立产品的市场地位。营销人员要把对消费者提供的各种服务看做是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散，市场营销也由于消费者对切身利益关切度的提高，使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难，消费者也就越来越以营销者产品的整体效果来确认哪个厂家、哪种品牌的产品是自己喜爱和满意的.尤其是N内消费者在购买家电产品时，市场营销往往对有两层包装纸盒的产品(“双包装产品")更为相信，对于不少缺乏电器专业知识的消费者来说.判别家电产品的质量可靠性.市场营销往往是以包装好坏作为决策的依据.