都市丽人加盟商 关闭九成门店 都市丽人上半年至少亏1.2亿元

关闭九城门店都市美上半年损失至少1.2亿元

今日北京商报目前，内衣行业正呈现衰退态势。6月29日，城市美容控股有限公司发布盈利预警，显示截至2020年6月30日，预计亏损不低于1.2亿元。和大多数零售服装企业一样，上半年业绩下滑多少受到了疫情因素的影响，但分析表明，城市美的困境也是多年来的品牌定位问题。

关于2020年上半年亏损的原因，大都会美容董事会表示，自mainland China新型冠状病毒爆发以及相关部门随后采取社会隔离和城市封闭措施防止病毒进一步传播以来，集团的零售额和对加盟商的销售额都受到了影响。大都会美容董事会表示，上述措施极大地限制了本集团自营店和加盟商所在区域的人员流动，从而对本集团的经营业绩产生重大影响。

商店的关闭也导致了收入的减少。公告称，城市美容集团及其加盟商从2020年2月至3月中旬暂时关闭了约90%的门店。但随着实体店业务的逐渐恢复，大都会美容关闭的实体店将于3月下旬复业。

此外，城市之美近两年实施的改造计划也取得了一定的成功。公告显示，今年5月份城市美容自营店和加盟商店的零售额已达到2019年5月份零售额的80%以上；5月份电商销售额增长，个人电商平台实现两位数增长。都市丽人表示，5月以来的业绩变化，离不开之前推广的转型计划。在全渠道的影响下，预计今年6月和下半年整体业绩将持续改善。

城市美容集团一直在推进转型计划，以振兴其业务发展。目前，该集团已经并将继续进行的转型包括从快速时尚的性感产品转向实用、功能性和性价比高的产品；加大对电商渠道和腾讯小程序的投入，实现全渠道营销；专注经典产品，大幅减少库存单位数量；通过各种销售和分销渠道提供合理的折扣，开设100多家工厂折扣店；以“家庭生活理念”为主题开设商场店铺，以新形象开设或翻新第七代店铺。预计今年5月至8月将有约200家门店开业或装修。

为了加快转型，城美最近一直在升级店面。城市美容相关工作人员今天告诉北京商报，6月24日，城市美容在东莞开设了一家面积约1000平方米的旗舰店，这是城市美容品牌在亚洲最大的旗舰店。据了解，旗舰店有内衣、家居、咖啡、洗浴用品等区域。门店模式有望未来在其他大城市逐步开放。截至目前，大都会美容集团在中国拥有近8000家零售店，其中直营店约占14%，加盟店约占86%。

可见，加盟店的比例已经远远超过直营店，一定程度上制约了城市美容的发展。有品牌专家直言，城市之美业绩下滑可能与加盟店管理难度有关，加盟店管理过程中缺乏监督和指导拖累了品牌。所以，在品牌重新定位和转型的同时，都市丽人也要控制加盟店的扩张。