随着自制综艺、5G技术、虚拟直播等网络直播新浪潮的出现，网络直播平台用户数量持续上升，预计2019年我国网络直播用户数量将超过5亿。2019年第二季度，在娱乐内容直播平台，花椒直播月活跃用户突破2600万，行业排名第一。据iiMedia Research的数据显示，近六成受访直播用户愿意观看直播平台自制的综艺节目，男女比例基本持平。其中，花椒直播平台自制节目最受受访直播用户青睐，大量专业主持人进驻花椒直播平台，为高质量内容的输出提供了重要保障。用户看好直播平台自制综艺的前景。56.2%受访直播用户认为直播平台自制综艺节目发展前景一般，近30%受访直播用户持乐观态度。在带货直播方面，40%的受访直播用户偶尔会选择购买明星/在线名人电商直播推荐的产品，选择消费的女性用户比例超过男性用户，服装是直播平台最常购买的商品类别。垂直内容将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更加关注特定用户群体的需求。未来，直播行业的内容垂直化趋势将更加明显，除了娱乐和游戏直播，教育和电子商务等细分市场也将出现新的市场机遇。(《艾媒体报道| 2019年上半年中国在线直播行业研究报告》完整高清PDF版49页，可通过文末链接下载)
核心观点
2019年，中国在线直播用户预计将超过5亿。随着5G时代的到来，中国在线直播行业将保持稳步发展，行业将继续围绕专业化和商业化展开激烈竞争。
超过50%的直播平台用户收看过Star/在线名人电商的直播，直播电商发展迅速。2019年上半年，红人直播商品继续火爆，各路明星入驻直播平台卖货，销量惊人。未来，随着电子商务直播的进一步落地，市场发展将继续加快，电子商务+直播将成为连接人、货、场的重要模式。
直播内容是垂直的或者成为市场竞争的主旋律，细分领域或者呈现新的市场机会。随着用户红利的逐渐下降，内容垂直化将成为在线直播行业竞争的主旋律。未来对直播内容的需求会更加专业化。除了娱乐和现场游戏，教育和电子商务等子行业也将出现新的市场机遇。
以下是该报告的摘录:
电子商务的新力量——红人带货直播
2019年上半年，大量网络名人主播和明星入驻网络直播平台进行商品直播销售，创造了惊人的销量。艾传媒咨询分析师认为，为电商直播注入新的动力，是电商直播发展的契机。
5G技术试水在线直播
虚拟直播:网络直播的新方向
直播有助于慈善和扶贫活动
2019年，中国在线直播用户数量将超过5亿
据iiMedia Research数据，2019年中国在线直播用户预计将超过5亿。艾媒体咨询分析师认为，随着5G时代的到来，中国在线直播行业仍将保持稳定发展，行业将继续围绕专业化和商业化展开激烈竞争。
个人电脑方面的月度用户:六个房间持续增长
据iiMedia Research数据，2019年第二季度，直播平台PC端月活跃用户数领先斗鱼直播，月活跃用户数达到7664.88万。娱乐直播平台方面，六间房保持增长态势，第二季度PC端月均活跃用户达到4930.36万。
娱乐内容直播平台:辣椒每月活跃用户领先
据iiMedia Research数据显示，2019年第二季度，花椒直播月活跃用户超过2600万，位居行业第一。
游戏内容直播平台:虎牙斗鱼巨人
据iiMedia Research数据，2019年第二季度，虎牙直播和斗鱼直播月活跃用户均超过1500万，排名前两位第一和第二。
斗鱼椒日平均活跃时间处于行业前列
据iiMedia Research数据显示，2019年第二季度，中国在线直播APP用户日均活跃时间排名第一，斗鱼以日均41.4分钟占据首位；在娱乐直播平台，辣椒直播占据第一。艾传媒咨询分析师认为，斗鱼直播和花椒直播内容的大量投入，实现了用户粘性的有效提升，用户停留时间位居行业前列。
在线直播行业生态图
网络直播行业痛点分析
超过50%的直播用户在直播平台上观看自制的综艺节目
据iiMedia Research数据，54.6%的受访直播用户会在直播平台上观看自制综艺节目。艾传媒咨询分析师认为，随着直播行业的发展，直播用户对新娱乐场景的需求对平台内容生态的丰富性提出了更高的要求，现场自制综艺节目将成为各平台泛娱乐布局的重要组成部分。
直播用户有强烈的意愿在直播平台上观看自己的综艺节目
据iiMedia Research数据显示，近六成受访直播用户愿意在直播平台上观看自己的综艺节目，男女比例基本持平。直播用户更愿意在直播平台上观看自己的综艺节目。艾媒体咨询分析师认为，直播平台不仅可以进一步改善平台本身的内容生态，还可以成为平台新的流量门户。
高质量的内容输出可能成为平台的重点
据iiMedia Research的数据显示，花椒直播平台打造的节目最受受访直播用户青睐，斗鱼直播和KK直播打造的节目也广受好评。艾媒体咨询分析师认为，胡椒直播平台上大量专业主持人的出现，为胡椒直播输出高质量内容提供了重要保障。直播平台的流量红利期已经消失，开始转向高质量内容的竞争，所以自制节目会成为各个平台的焦点。
女性用户更容易受明星/网红影响去现场卖货
据iiMedia Research数据，40%受访直播用户偶尔选择购买明星/网红电商直播推荐产品，选择消费的女性用户比例超过男性用户，35.2%受访直播用户从未购买过。艾传媒咨询分析师认为，明星/网红带来的商品能够刺激消费，女性受众更容易产生消费行为。
服装是直播平台用户最常购买的直播平台产品类别
根据iiMedia Research的数据，受访直播平台用户选择购买衣服的频率最高(30.1%)，其次是珠宝和化妆品。Ai Media Consulting分析师认为，时尚单品容易实现直播+电商的实现，通过KOL平台吸引用户搜索观看，实现流量转换。直播+电商模式将成为直播行业的下一个出路。
超过70%的直播用户不看好明星商品
据iiMedia Research数据显示，78.4%受访直播用户对明星直播前景并不乐观。艾传媒咨询分析师认为，依靠明星自身的流量更容易为平台聚集人气，直播平台开放的内容生态更能赋予明星力量。直播平台作为明星和用户之间的纽带，要继续在营销策略上发挥实力，更精准地到达用户，提高直播流量的转化率，最终实现明星、用户、平台的双赢。
花椒直播:保持娱乐直播行业领先地位
2019年上半年，胡椒直播被定位为娱乐直播行业的媒体平台，保持行业领先地位。在娱乐领域，花椒吸引了众多明星播出，同时培养了一大批具有音乐、舞蹈等天赋的主播，形成了独特的移动直播社会生态。花椒经过多年在泛娱乐领域的深度栽培，逐渐建立了深厚的商业壁垒。
花椒直播:打造娱乐直播生态链
花椒直播试图通过多种手段稳步推进直播生态。在主播生态建设、直播内容创新、技术创新等不同方面，花椒始终保持着高强度的开拓姿态，使得花椒在泛娱乐直播行业保持领先地位。
盈科:形成产品矩阵，加大技术研发
2019年上半年，盈科直播加大了产品在细分市场的覆盖面，针对国内外市场和不同年龄段布局相关产品。此外，除了提高产品的覆盖面，盈科直播还在直播中对5G技术和AI技术的应用进行了相关落地，为下一阶段的市场竞争做准备。
盈科:利润下降或股价下跌的主要原因
KK直播:“直播+”策略拓宽市场
KK Live在内容形式上有所突破，提出了“Live Plus”的策略，将各种传统内容与新兴的Live内容相结合，在各个垂直领域进行布局。从《深夜私聊》中的“现场+综艺”，《美女逃遁》中的“现场+旅游”，到《匠人与匠心》中的“现场+文化”，KK现场正在从日常生活的各个方面深化其影响力。
KK直播:直播的专业化发展
近年来，网络广播行业的竞争日益激烈，主播的质量已经成为平台的重要竞争力。用户对内容的需求越来越大，具有专业技能和专业学历的主播显然更受青睐和认可。KK直播将平台与主播和内容紧密结合，为主播打造专业化、系统化、专业化的新渠道。
虎牙直播:财报持续改善
2019年第一季度，虎牙直播营收16.31亿元，同比增长93.4%，净利润6350万元，同比增长102.1%。自2018年第一季度以来，Huya Live的净收入和付费用户总数持续增长。
虎牙直播:直播多样化，加速5G技术应用
虎牙直播深化拓宽了内容。除了游戏直播生态系统的建设，还拓展了直播内容；虎牙加速5G技术在直播中的应用。5G的到来可以促进线上线下、真实与虚拟的结合，让用户体验更高清的视频内容和更实时的交互。
蘑菇街:收入停滞，亏损缩小
自2018年第一季度以来，蘑菇街的整体收入一直停滞不前。除了2018年第四季度春节消费带动的净收入增加外，2018年第三季度至2019年第一季度的整体净收入一直保持稳定，略有下降。虽然从2018年第二季度到2019年第一季度净利润一直处于负值状态，但已经大幅收窄。
蘑菇街:面对成长困境
自2018年上市以来，蘑菇街股价持续下跌，三年累计亏损10.7亿元。它的收入增长率不如JD.COM和淘宝，它还面临着来自新进入者如Aauto Facter和颤音的竞争。
解读中国网络直播产业发展趋势
5G帮助在线直播行业升级
Ai Media Consulting分析师认为，5G技术的“高带宽”、“低延迟”和“宽连接”三大特性将为直播体验带来巨大变化。随着带宽的增加，用户的视觉体验会增强，低延迟和多人连接会大大增强用户的参与感和交互感。后续厂商也会根据5G的特点开发新的内容和玩法，5G技术将在直播行业占据重要地位。
直播内容是垂直的或者成为市场竞争的主旋律
随着用户红利的逐渐下降，内容垂直化将成为在线直播行业竞争的主旋律，平台将更加关注特定用户群体的需求。此前，直播行业形成了两大内容板块:泛娱乐和直播游戏。艾媒体咨询分析师认为，随着直播用户的成熟，直播内容的需求将更加专业化，未来直播行业的内容垂直化趋势将更加明显。除了娱乐和现场游戏，新的市场机会将出现在包括教育和电子商务在内的细分市场。
优秀的主播逐渐发展生态
目前各大直播平台的流量仍然主要由头锚产生，直播平台的运营成本也有很大一部分投资在头锚上，这是直播行业的稀缺资源。艾传媒咨询分析师认为，未来的直播平台将更多地依靠自身的主播文化生态来打造优质主播，包括辣椒直播和盈科直播，这些主播逐渐建立了自己的主播文化生态，优化了行业发展环境，确立了行业良好的发展态势。
直播商业化探索新途径
目前直播平台的收入大部分来自直播奖励和商业广告。在行业发展成熟的背景下，探索创新的商业化路径也将成为平台发展的重要课题。艾传媒咨询分析师认为，在线直播的商业价值有待进一步开发，包括打造综艺节目、电子商务应用、教育直播等子领域，适应用户和企业需求，打造多元化直播模式，有效提升平台商业化。
本文的数据和图片内容选自《艾媒体报道|中国在线直播产业研究报告2019上半年》。要查看完整报告和更多相关行业数据，请访问以下链接:
http://report.iimedia.cn/report.jsp?报告号= 38871 & ampacPlatCode =搜狐& ampacFrom=bg38871
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