采纳营销 朱玉童畅谈采纳品牌营销十项原则之“整合原则” | 采纳方法论

序列号九

第九项原则:一体化原则

采用品牌营销第九原则——整合原则，整合、统一、聚焦传播，然后形成闭环，实现量变到质变的升华。

传播要以平台为导向，以事件为导向，以新闻为导向，以故事为导向，以低成本获取高利润。随着新媒体的兴起和传统媒体的衰落，移动互联网的普及处于崩溃的边缘，广告传播模式发生了巨大的变化。信息的碎片化，主流媒体话语权的瓦解，广告的立体、多元、复杂局面。不整合的话，信息很难传递给消费者，再好的创意也会变成“在黑暗中对别人使眼色”，情侣们看不到！

要实现整合，首先要找到高度整合、精炼、简洁、病毒式的信息；比如雪啤根据其产品命名为“雪”，发起了大规模的品牌整合传播活动“闯关东”，组织专业和非专业消费者攀登雪线，坚持了好几年；《闯关东》这几个字非常简洁明了！其次，目标人群要特别准确。过去消费者是5-50岁，现在每5岁就是一个完全不同的群体；比如:都市美，一个采用服务的女装品牌。第三，改变单向传播模式，必须与目标群体充分互动；四、能够实现连续、重复、有效的信息。

第一，搭建一个传播平台，包括PC网站、手机网站、微博微信等自媒体矩阵。，并整合与行业网站、门户网站、视频网站的沟通。有了这个整合的传播系统，再编辑、创作、拍摄文本、视频、图片、软文等传播素材，这些传播素材形成一个链条，可以轻松带来海量、低成本的传播。比如客户城市美容网络传播的采用，重点是微信，微信粉丝多，所以品牌容易传播。

沟通材料应该是事件化的、日志化的和故事化的，这很容易导致转发。比如今年的奥斯卡颁奖礼上就出现了一个颁奖乌龙事件，都市美妆内衣马上就出了一系列海报:“颁奖失误不可怕，但戴错杯子才可怕。”“奥斯卡，坚持住！”，“奥斯卡，大事情我们可以报道！”利用新闻事件，这一系列海报引起强烈反响！所谓新闻化，就是像报道新闻一样写软文。比如红门上市的时候，软文采用的标题是:“世界上悬挂次数最多的门在深圳揭幕”，后来各大网站也用这个标题作为报道！所谓评书，就是边肖要会编故事，会吸引人，“一个男人背后的300个美女”，是一个美女口服液写的软文，充满故事，吸引读者阅读。

通过整合，品牌传播声音可以保持一致、最大化、低成本，从而在新媒体时代获得良好的传播回报！

. END

领养让老虎飞吧！

广东营销机构

一呼舍

…

收集高端资源，收集大咖