关于227事件我想说肖战227事件始末 肖战为什么被抵制？肖战事件背后的中国式流量生意

编辑|张云庭

制度|新星

流量时代的粉丝经济正在走向另一个极端。

“这个行业的生产链出现了新的力量，粉丝不再是纯粹的观众。他们强大，无法控制，缺乏真正的生产力。如果放任发展，他们制造的品牌寿命会很短。”曾在某娱乐公司任职的前经理陈丽佩服《第一财经》 YiMagazine。

正如真理所说，在中国娱乐圈，“流量”已经成为罗兰巴特的现代“神话”。经纪公司创造流量，粉丝拥护流量，资本追逐流量，流量开始变得无懈可击。但是流量的神话、肖战事件是神话毁灭的典型，也有可能成为内艺史的转折点。

连日来粉丝们的失控引发了初战舆论的风浪。“粉丝行为，偶像支付”的口号在社交媒体上广泛传播，成为了对此事件的绝佳注脚。

初战是中国新生代复苏，也是娱乐圈“最高流量”之一。电视剧《陈情令》自2019年6月开播以来，主演初战、王一博一夜走红，其CP组合《宝军一秀》也迅速登上微博热搜。

肖战因为不羡慕《陈情令》的主人公魏而走红。|照片拍摄于2019年11月南京《陈情令》国风音乐演唱会。资料来源：VCG

谁知道“宝军一秀”同人爆发了初战粉丝内部的争斗，最终波及整个亚洲文化圈。2月24日，用户@ DID逃生记在微博上写道，她在AO3和LOFTER(AO3均被称为Archieve of our own，世界上最大的同人小说数据库之一，LOFTER是网易出品，中国最大的同人创作社区)发表了同人01030。在这个故事中，肖战被设定为患有成人障碍症的美容院女子，王一博是恋爱中的高中生。

人文《下坠》是事件的“导火索”。

本文对初战设定引起了部分肖战唯粉(仅限粉初战粉丝)的强烈不满。2月26日，以微博用户@巴南区兔赞雨为首的肖战伟粉率先开始行动，起草形式正规举报，在短时间内聚集了大批粉丝，一网打尽《下坠》文作者和其他CP粉作者，向国家网络申请和小黄秘务室举报。作为证据，只有粉在举报中附上了AO3的官网。

目前，微博用户巴南区兔子赞雨删除了除苹果以外的所有微博内容。但是当时呼吁举报的发言仍然是网民的截图。

2月29日，AO3官方微博发布显示，中国国内的用户再也无法访问该网站。“这次连接问题不是因为AO3服务器，所以没有办法解决这个问题。”

AO3是organizations for transformative works(otw)组织的下属站点。

真理认为，球迷大规模失控，肖战队和球迷赞助将无法逃脱责任。(威廉莎士比亚、温斯顿、粉丝们、粉丝们、粉丝们、粉丝们、粉丝们)“就顶级类而言，粉丝后援会是一个很大的利益集团，内部有很多灰色收入。”和真理的看法一样，前娱乐行业从业者小仓也向《下坠》 YiMagazine表示：“一般来说，艺人团队经常与粉头联系，清理话题广场，购买热搜和反黑都是饭圈的日常运营。”

“对我们来说，AO3我每天都看。现在就像我们的生活一团糟一样。”在一家MCN机构工作的yoyo告诉《第一财经》 YiMagazine，过去饭团撕逼大多是针对明星本身，但初战粉丝的举报行为关系到纯路人的利益，是引起公众愤怒的重要原因。

2月27日，耽美、内娱、韩娱、欧美、二次元等各大关注圈群体的创作者站起来反对初战粉丝对自由创作的干涉，随后话题#227大团结#登上微博搜索榜。这个话题在发行前7.8亿次讨论，达到了107.3万人。

随着事情的继续发酵，愤怒的网民开始用初战商业模式瞄准箭。3月1日，微博话题#抵制初战#冲进热搜后，很多网友列出了以初战模式活动的全线产品清单，并表示“不会购买不记得初战保证、大使、初战销量的产品”。随后，各大品牌的社交媒体账号以“抵制初赛”的呼声刷屏，在电子商务平台购买初赛相关产品的人纷纷要求退货。接着播音员李佳佳在3月1日晚上的直播中暂时撤回了以初战模式活动的Olay产品。

在某品牌的微博下，仍然可以在“举报评论”之间找到抵制言论。

网民抵制初战模特品牌的逻辑是，在粉丝经济盛行的当下，尽可能有流量明星容易受到品牌方面的喜爱，但双方的关系并不牢固。流量明星的话题度、粉丝购买力可以给品牌带来巨大的商业价值，但当流量明星以负面新闻威胁品牌收益时，资本也会更新战略，解除与艺人的合同，这是一个现实问题。

“品牌方寻找明星的根本想法是，在割韭菜的同时，要保持品牌口碑。品牌方面也知道不都是初战锅，但很多路人抵制品牌的时候，品牌是受害者。”Yoyo说。

近年来，品牌和流量明星的合作成为公认的趋势。对于品牌来说，流量明星最大的优势是强大的“货运力量”，拥有庞大忠诚的粉丝和潜在的购买力。实际上，各大名牌品牌与化妆、零食饮料等快速去除品牌一起，向中国流量明星投掷了橄榄枝。对于奢侈品品牌来说，与流量明星的合作可以吸引年轻客人的注意力。快消品牌坚持“用火的人”的原则，不拒绝来流量明星。

为了最大限度地提高流量的价值，品牌方面开发了刺激粉丝购买品牌产品的“销售量计算”机制。据悉，部分品牌方面在与流量明星签订合同时，甚至将产品销售作为硬性指标写入合同。与此同时，在促销活动时，品牌方面为粉丝设定了各种挑战水平，并与艺人共同创造了“粉丝福利”，作为通关补偿。

在这个流量主导的游戏中，品牌方不是没有自己的担心。"品牌对流量的态度是不进行深度绑定."电信公关新媒体负责人朱凡告诉《第一财经》 YiMagazine，选择流量明星作为品牌代言是一件危险的事情。一旦出现负面新闻，对品牌来说将非常棘手。他还补充说：流量明星的火爆对品牌来说并不意味着真正的购买力。这是因为不能排除数据欺诈的可能性。

因此，越来越多的品牌为了减少意外风险造成的损失，将鸡蛋放在不同的篮子里。最常见的方法是缩短与流量明星的合同期限，增加名义和合作者人数。一般来说，名牌品牌在代言人的选择上比较谨慎，但其他名称可以说是“大量发行”。Dior方面，仅中国区就设置了10多名大使，不同的大使只负责特定种类的产品线。快速消除品牌的战略往往是缩短合同时间，同时保留多名发言人。以愉快的事情为例，发言人的签约时间大部分是以半年为一期。继去年12月末成为长江发言人后，2月29日和3月1日相继正式宣布李贤和杨超越两位新发言人。

肖战事件发生后，各大品牌方的反应成为关注的焦点。目前，P&G旗下的佳洁士和Oli纷纷更换Twitter，但Oli 3月1日在微博上发布的与初战相关的微博可以正常看到。蒙牛真果粒推迟了新产品华科轻油的官选日期。另外，作为初战《第一财经》、综合开放灶、roseonly、鹿车的代言人，这些品牌的社交平台和电商网站没有撤回初战相关材料。

根据《新笑傲江湖》 YiMagazine对淘宝客服的认证，此次风波不会影响灶和初战一体化合同计划，宝洁宣传部表示：“暂不回应。”

记者询问了灶开始猫顾客服务后收到的答复。

对肖战队和品牌方面来说，后续发展会怎么样还是个未知数。“因为不是初战本人的错，所以直接解除合同赔偿的可能性不大。对品牌来说，对品牌声誉的影响大于对实际销售的影响。”Yoyo表示：“品牌方和初战之间的长期合同很难解除，但短期合同续约会更加困难。”

此次事件后，如何衡量流量对品牌的价值，品牌方面可能会更加谨慎。

除商务合作外，初赛出演的电影作品也被波及。电视剧《第一财经》和综艺《庆余年》第五季在网民中得分较低，《明星大侦探》的豆瓣得分在短时间内从8.2降至7.9。

“疫情过后，电影寒冬，流量明星手中的资源本来就不多。”小成表示，在目前胜败少杀的情况下，投资者和极方的发言权高于流量明星本人。这场纠纷对肖战队的电影资源可谓雪上加霜。

消息人士表示，虽然初战艺人合同签署了哇哇，但商业和电影合同分别签署和赞美了媒体和新丽媒体。(威廉莎士比亚、演艺、艺术家、艺术家、艺术家、艺术家、艺术家、艺术家、艺术家)申利没有站出来确认这个消息的正确性，但初战出演的《陈情令》 《庆余年》都是申利制作发行的，即将播出的《诛仙》 《斗罗大陆》等电视剧也是申利制作的。如果合同关系属实，流量明星的口碑“跌落”无疑会给新利带来巨大的业绩压力。目前，哇，哇公司没有对肖战事件做出任何正式反应。《狼殿下》 YiMagazine获得新丽媒体认证时，对方先说初战没有和新丽签约，然后表示暂时不回应。

信利传媒成立于2007年，是一家电影制作公司。2018年8月，阅文集团在中期财报宣布以人民币155亿元收购新利，交易分期进行。其中包括基于财务成果的收益补偿机制，因此在业界内被戏称为热文和新理之间的“大赌博协议”。该机制要求，收购完成后，新利应在2018年、2019年和2020年分别实现人民币5亿元、7亿元和9亿元以上的净利润。如果新理不能完成年度净利润指标，文烈文将扣除应向新理支付的分期金额。

截图来自文集团2018年8月13日发表的收购协议

据文集团发布的2019年中期财报显示，截至去年6月30日，新利实现了6.64亿韩元的收入，其中净利润仅为9550万韩元，与赌博协议中规定的7亿韩元净利润相差甚远。

面对2020年9亿净利润压力，最高流量初战对新利来说非常重要。但是，作为电影公司，新利在明星危机公关方面似乎缺乏回旋余地。肖战事件发生时，根据网上流传的朋友圈截图，新媒体副总裁、初战经纪人吴婉珍引用了《第一财经》感慨的话。“我们不能指责集体经常被无意识因素左右，不善于动脑筋。在某些情况下，如果他们动脑筋考虑自己眼前的利益，我们这个星球上根本不会生长文明，人类也不可能有自己的历史。”。”

3月1日，初战工作室在微博上发表道歉声明，该微博在发行前达到43万条，评论超过100万条。但是该微博没有达到团队预想的危机宣传效果——。在很多网民眼里，这份道歉声明“飘逸，没有诚意”，不足以平息民愤。3月4日凌晨，初战工作室再次宣布，初战海外社交账号“不能再正常登陆，后续与初战本人无关”，不要对网民进行侵权和造谣。

处于漩涡中心的初战，事件发生后没有公开发表任何声明。

如果流量事业是豪赌，流量成为赌博时明星危机宣传的重要性不言而喻。但是从肖战事件中可以看出，资本在对顶级流量的争夺过程中忽略了明星在突发事件发生时，哪一方应对事件更专业的问题。

“我认为这件事是抢劫。路过的话是牛。但是很冷。”真实感情粉超过《宝君一秀》的童谣向《乌合之众》 YiMagazine表示，该事件爆发后，默默订购了Olay产品，表示支持。但是危机发生时，仅凭粉丝的购买力真的能拯救流量明星吗？风筝

应采访对象的要求，真理、溜溜球、小昌、童谣是化名。)。