如何赔钱赚吆喝 赔钱赚吆喝之类的广告词!

《速度与激情8》上线就破票房纪录的新闻刷屏了，变革家又想起了多年前的那个万达院线靠卖爆米花赚翻了的文章，还有国产大片票房造假的新闻，到底是票房赚钱还是爆米花赚钱？变革家这期请到了一位业内人士来给大家讲一讲票房的内幕。

■口述丨电影制片人 刘总访谈/整理丨阮凯

假票房也是真金白银买的

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其实票房这个事情在业内都是明牌，或者说是行业潜规则。先说说票房造假的行业潜规则，票房造假其实不是真造假，人家都是花钱买了票的。不过是这些卖出去的票没人去看，甚至十几分钟就完成，接着卖新场的票。就是新闻里说的幽灵场，大半夜的影院还在放映，还是满场。而这样赚钱真的可以么？

这种幽灵场基本是制片方和一些老的电影院、三四线城市的一些院线（基本就是人们不怎么去的偏僻影院），提前谈好条件，钱也打给人家，影院在没人的时候安排出票和放映就好了。

有些院线为了完成交易，也会把其他影片的票改掉，就是前几年出的偷票房，你想看A影片，但我们和B影片有合作，就欺骗消费者说A影片的票出不来，给你出B影片的票，在票面上注明一下，你就可以去看A影片了。人家B影片给的分成高，很多同行就这样做了，这也算是行业的潜规则。

从被动到主动买票房

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为什么有人愿意炒作票房数据呢，这不是赔钱赚吆喝吗？总的说来，大致分为三种情况。

刚开始票房造假的时候，是因为大的院线比较强势，排片的决定权非常大，到现在也是这样。

前面某公子和某著名导演的撕逼，就是在排片上面没谈妥。你的片子再好，院线给你排片的时间不合适，消费者想来看也没时间，要不就是不愿意等。于是大家都买票房，甚至在公开场合也不避讳，这样院线的收益保证了，片子的排片也可以拿到好的时间安排了，这就是行业的潜规则！

这种情况发展到后面，有的国产影片导演为了名气，也开始买票房。就是制造打败国外影片票房的噱头，名气有了，也能拉动票房，后面再拍片子谈投资就方便了，这样的潜规则也是为了吸引投资。

还有一种是为了钱，或者说为了骗钱、洗钱。去年开始就被查，一直到现在仍没有结果的那家上海的上市公司背后，就是一家用电影票房为噱头玩理财产品的公司。当年，他们买断了《叶问3》。

打造成了一个吸引散户为其投资的大局。他们卖的产品就是拿《叶问3》做，这样的潜规则就是资本市场的一种玩法而已。

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