移动动漫基地 中移动动漫基地副总经理曾达峰:新媒体与泛动漫

本站讯 8月21日消息，2013全球移动游戏及渠道博览会今天在北京国际会议中心举行，本站做为本次博览会的“独家支持媒体”在现场直播报道。

中国移动的动漫基地副总经理曾达峰做主题演讲，主题为“新媒体与泛动漫”

主持人王煜全：

我觉得挺感慨，游戏和音乐特别像，是什么呢？都是需要靠理想去支撑的，如果你上来的目标做一个音乐家的目标是想挣钱，肯定没戏，对吧？你必须目标是为了你的理想，为了把音乐做好，但是如果你命好的话，你也确实杰出的话，确实能挣大钱，咱们游戏界也这样，你上来就说我是为了挣钱做一款游戏，基本都没戏，我认识咱们这些做游戏的人都是有理想的人，但是你有理想你奋斗很多人，可能真的变成巨富，这个是我们特别喜欢的一个地方。

还有一个领域和这两个产业也特别像，也是如果你奋斗得好，你也能成巨富，你也能成名成家，我们都知道这个领域里面在国外也出了很多大牛人，比如说我特别喜欢宫崎峻，这个领域就是动漫。

我们下面请中国移动的动漫基地副总经理曾达峰，给我们谈一下新媒体与泛动漫。

曾达峰：

很高兴参加我们游戏行业的一个盛宴。

作为动漫就像我们主持人讲的，应该是一个非常具有创意的，但是我觉得我们中国动漫的这个春天还没有来。我在这里非常羡慕我们在座的游戏的行业，特别是随着手机游戏的一个发展，整个游戏应该是成了非常快速增长的一个态势。

但是我想这个虚拟经济所带来的这个变革一定是一个方向，虽然说跟整个游戏好像动漫跟游戏感觉有点儿远，但其实我们分析一下。就是最核心的几个要素，比如说形象、比如说剧本、比如说制作，就是我们的技术。这三个构成其实不管是动漫、不管是游戏，乃至于拍我们的真人电影，其实都离不开这三者，其实我觉得动漫跟游戏是有很多相关的地方。

我们也知道在座的有很多都是做手机开发的，很多很有理想的企业，今年一季度line而公司在日本表情销售的营业额是1700万美金，也就意味着，大家可能会讲这么一个简单的表情，就是我们现在在微信上面、在飞信上面也经常用到的这个东西，为什么能够产生这么大的一个价值？为什么有这么多人用、有这么多人付费。微信的5.0带给大家的除了打飞机以外，可能细心的人会发现，它的表情已经开始收费了，一套表情是6块钱。

所以这么一个简单的创作，其实它也能够带来一个巨大的产生、带来巨大的财富。所以我今天虽然说不是动漫行业的论坛，所以我想借此机会跟大家分享一下中国移动的手机动漫。

我想中国移动的手机动漫，我们是成为一个全新的发行平台，这个跟上午如果大家听过我们的游戏基地刘皓总讲的应该是一样的。

第二个我想这个可能跟大家的接触就会更多一点、更紧密一些，就是中国动漫产业目前之所以比较落后，就没有走一条全民化的道路，就是打开电视我们看到的所有的动画片，基本上都是给低龄儿童看的，特别是小学以下，所以说如果你整个产值要能够正向去发展，能够把整个市场做大，它一定要做到一个全龄化的动漫产业，这个也是我们跟大家共同努力的方向。

第三个做动漫，我相信在座的很少有动漫的企业，我们国家是出了非常多的利好的扶持政策，但是这个政策并没有给我们整个动漫业带来一个收益上的繁荣，只有数量上的繁荣。

我们中国一年的动画的分钟数是大概接近30万分钟，已经是全球第一大动画片生产国，但是我们的整个市场价值应该是非常低的，大家从票房里面就可以看得出来。为什么呢？因为它没有一个市场化的机制，所以我们想跟大家一起打造一个全年龄的创意产业链，这个就是我们手机动漫基地三全的定位。

从我们的产品来看，主要就是两个体系。

体系一：用手机看动漫。

体系二：用手机玩儿动漫。

我刚刚所说的表情、主题、锁屏软件等等产生了巨大产值的这一块儿，我们都把它列入到动漫的数字衍生品的一个范畴里面来，整个动漫最有价值的核心在哪里？在于它形象衍生所带来的财富，我想这个跟实体的动漫界是一致的。

简单地介绍一下中国移动手机动漫基地目前的情况，目前已经上线的正版作品最多、更新的速度最快、产生的效益也是最好。我们已经有50多部的作品月收入突破50万元，这个应该还是算比较不错的。

这个是我们的发展情况，手机动漫基地是去年刚刚开始商用，去年的产值是3亿，今年的产值到今年位置是6.5亿，预计到年底应该大概是在12亿左右的收入水平。从用户来看，月使用用户是超过1600万，月均的PV是2亿，从目前来看规模还不算特别大，但是它的成长性非常好，400%多的成长性。

在这边我更想跟大家分享一下，就是我们整个合作的一个机制，把它简单归纳成1、2、3、4、5的机制。

首先是商务模式的创新，在这个商务模式上面我们提供了一个一点接入、一点结算、全网服务的体系。也就是说所有的动漫型的产品，包括我们的主题、表情、锁屏软件等等，跟动漫相关的东西都可以跟我们的动漫基地来接入，就是服务整个全移动7.6亿的用户，结算的口通过我们来进行一个结算，我们的商务模式是60%，就是收益的60%是给我们的合作伙伴，因为移动的基地比较多，做内容有5个，但是每一个的商务模式都不尽相同。从我们这个来看，应该说60%，是在这个基地里面最高的，这个可以做一个宣传。

第二个就是我们的计费能力的输出，我们这边举了两个小案例，比如说Go桌面，我们原来做的是什么呢？基本上都是免费提供给大家用，但是应该说从整个苹果进来，大家在下载软件付费的这种习惯上面，应该说得到了一个巨大的提升。所以很多人想给自己的生产产品来标价、来收费，怎么办？我想我们动漫基地会提供一个标准化的计费能力的输出。凡是我们大家的用户，要使用我们的产品，可以非常方便地通过话费的方式来进行购买。购买完了我们有60%的收益分给大家，另外还有10%的激励金，也就是说最多能够分到70%，这是我们计费能力的输出。作为动漫基地最主要的就是两个打造的能力，一个是图片的处理能力、创意能力，就是把我们大家所创作出来的作品，能够汇聚到我们的平台上面来，这是我们第一个的核心能力。

第二个能力就是图片跟手机的最佳适配，因为大家知道中国的机型从分辨率、屏幕的大小、操作系统来讲，种类是非常繁多的，你每一张图如果要去做最佳的适配的话，这个里面

会有一个大量的工作要做，我们希望烦琐的这个匹配的事情，应该是由平台化的支撑方来做这样的支撑。我们有理想的这些企业更应该是做我们的创意、做开发，而不是做这种简单的劳动。

第三个我们打造了三个平台，一个是作品交易的平台，我们叫做信息交互平台，我相信不管是游戏还是动画，都有很多精彩的剧本，但是缺乏把它变成最终展现的能力，所以我们希望通过撮合的平台，让剧本方跟开发方在上面能够实现我们的交易现在已经有600多家的合作伙伴在上面注册了。

第二个就是版权申请和保护的能力，特别是在形象上面，我个人认为就是不管是动画还是游戏，我们所产生的一个形象，它今后所带来的一个附加值应该是非常高的，如果没有在版权上面，这一开始就有版权保护的一个意识，可能最终的作品被人家抄袭、模仿，我们都很难追溯，所以我们提供了一个版权服务服务的平台。

第三个我们提供了一个叫做创作加工工具的平台，就是如果大家有在做漫画，你不管是通过手绘还是电脑画，我们都可以通过这样的一个平台的工具，能够把它完美地转化成在手机上进行精准的适配，这就是我们的三个能力平台。

还会打造四个资源库，就是作品库、图库、表情库、终端信息库，我们希望这四个库跟大家一起来共建，整个市场跟大家一起来分享。这是我们打造的这个四个的核心能力库。

这里面举几个小案例，在作品库上面，我们是跟布卡、魔屏进行了内容的同母，大家上面有内容可以放到我们平台上面来，我们平台有了内容，也可以非常迅速地给大家搭建起一个标准的动漫频道，并且能够实现收益的一个共享，第二个就是图库。第三个是表情库，我想这个今后的应用应该是非常广的，因为现在即时通信的工具非常多，而且是非常地火爆，这个应该是下一个产值的增长点，我们也希望能够把我们现在有的2000多个形象的图，能够提供给大家。当然大家也可以创作更多、更精彩的图，能够汇总到我们这儿来。

第四个就是一个桌面宠物，这是一个桌面的小助手，我想这个小助手只是我们其中的一个案例，我们希望在座的合作伙伴能够给我们开发更多更精彩的桌面的小宠物，能够养在手机上面，它能够实现手机的助手养成的游戏以及社交的一个功能，让大家通过手机上面承载的这个小动物，能够把我们的整个沟通变得更为生动。

这个是我们今后推出的业务，多媒体的来电显示，我们原来的来电显示都是非常枯燥的电话号码，我们希望它能够动起来，我们现在开发了一个叫彩象的业务，用到了哪一个形象才是付费的，只要有付费我们就有利益的共享，这个预测我预测在我们LTE到来的时候，它将跟彩铃一样火爆，它解决的是通话之前互相沟通的一个载体、一个承载，也期待着这个业务跟大家有共同合作的一个空间。

五个细分市场，这个是中国移动内部运营的一个体系，我们也拿出来跟大家进行一个分享，就是我们中国移动按照传统的分法就是分为家庭市场、校园市场、动漫爱好者市场、大众市场、集团客户市场，我们会有自己内部的一个运营体系，来帮助我们的作品进行推广。

最后在这边也借非常宝贵的一个平台，为我们的合作进行招募，希望能够跟大家产生更多的一个合作，只要是有意愿想跟我们合作的，我们每两个月都有一次公开的招募的评选，大家可以到我们的网站上来进行一个报名，这里面有一些注册的资质，我想都可以在DM.10086.CN的网站上可以看到，希望我们可以有更多的合作机会，谢谢大家。