推特是干嘛的 Facebook在收购 Twitter在干什么？

文|孙宏超

凌晨的欧冠结束后朋友圈里有人在感慨，拜仁怎么了？一定是我打开新闻的方式不对。

打开新闻方式不对的还有Twitter，最新的财报显示这家创办自2006年的老牌社交网站亏损继续扩大至1.32亿美元，同比去年翻了4番，要知道这个“辉煌”的数字是在其营收同比翻倍、活跃用户增加的情况下取得的。资本市场迅速给出反馈，盘后交易下跌11%至38美元附近，创下了自上市以来的最低点。

几天前Twitter在社交领域的最大竞争对手Facebook则交出了一份堪称完美的财报，所有重要财务指数均有大幅增长。Twitter在上市后股价曾一路走高，一个月后即达到峰值超过70美元，随后一路走低，而Facebook则在破发后拉出了一条美妙的高峰，在这不长的时间里，他们究竟发生了什么变化？

上市首秀

平心而论，作为Twitter上市后首个完整季度的财报，其看起来还有一些亮眼的数字。

在今年的第一季度里，Twitter总营收为2.5亿美元，这一数字同比去年上涨119%；活跃用户数量增加1400万，从此前的2.41亿变为2.55亿，同比上涨25%；其中，来自移动端的Twitter用户为1.98亿，占比约为78%。

但其阅读活跃用户增速比前两个季度的39%和30%有所下降，另外其每1000次时间线点击带来的广告收入为1.44美元，虽然同比翻番但也比上季度的1.49美元有所减少。

根据财报显示，Twitter大幅亏损很重要的原因是股权支出。Twitter在2013年第四季度净亏损当中包括5.21亿美元的股权奖励支出，其中的4.06亿美元为先前授予员工的限制性股票。Twitter第一季度净亏损中同样计入1.26亿美元股权奖励支出。

不过在亏损之外，Twitter还面临更多问题，除了用户活跃增速陷入近些年最低以外，Twitter试图从微博平台向图片及视频做更多的分享服务拓展，但显然这一做法未能刺激用户数量增长，相比之下Snapchat和Facebook旗下的Instagram的人气则越来越旺。Twitter需要更多消费者使用自己的服务并延长逗留时间，这样才能在Web和移动端对广告主和市场营销人员产生吸引力以增加广告收入。

保守收购

与在市场上频繁出手的Facebook相比，Twitter在收购方面做的工作明显不足。

关于Twitter最新的收购消息来自本月15日，对象是一家社交数据提供商Gnip公司，具体的收购金额并未透露。此次收购和Twitter过往的收购模式如出一辙，在其曾经收购的31家创业公司中包含了应用领域公司9家、数据分析类公司9家、社交类公司8家、广告领域公司5家，最典型的是去年他们收购了一家只有3个人但当时还没有上线产品的视频应用公司Vine。从收购名单中可以看出这些收购都是围绕Twitter业务的补足来进行，但在现在的互联网大形势下，这样的收购显得保守。

要知道Facebook最新的收购对象是一家无人机公司和一家虚拟现实厂商，其中后者收购价值为20亿美金（这已经接近Twitter的全部现金了，不明白为什么有媒体觉得Twitter不差钱）。

这两家社交巨头最早的收购交锋来自于Facebook引人注目的10亿美元收购案，在听说Facebook的收购诉求后，Twitter董事长多西也曾经试图收购，但他的竞购努力最终还是败给了Facebook拍出的10亿美元现金。

而在最新的一个季度里，Facebook进行了三次大型收购，除了上文提到过的两次收购外，Facebook还拿出天价收购了移动讯息服务供应商WhatsApp。除无人机外的两次收购模式基本为现金加股票混合，瞄准的目标则为Facebook在社交领域的新对手。

在移动广告领域，Twitter和行业内竞争者Facebook以及巨头谷歌的竞争非常激烈，目前Twitter称其移动收入在广告中占比达到80%，超过Facebook的59%，但Facebook在移动广告市场的市场份额却接近Twitter的10倍（2.4%对22%）。

这样的市场份额对比无疑与Facebook对WhatsApp有关，而关于Twitter的收购，你听过什么？

高管频离职

除了在收购层面不太顺利外，Twitter还有多名高管宣布离职，最新的是任职四年半的高级软件工程师、Android技术主管萨拉•海德以及分析与商业智能业务副总裁凯利•托格森。其中托格森的离开被认为至关重要，虽然他鲜少公开露面未曾接受过媒体采访，但他是Twitter所有内部分析工作的负责人，该公司用于测量产品表现的工具全部出自他手。

而在上市后，Twitter还失去了多名在2009年至2010年加盟的老员工，其中最受瞩目的是前产品副总裁迈克尔•西佩的离开。

在去年夺得冠军杯以后，拜仁更换了功勋教头，但在球员收购市场动作不大，最终让这支德国足坛霸主折戟冠军杯半决赛。这看起来就像是今天Twitter的缩影。