微信大号 微博微信营销大号可以休矣

文/老铁

今天有营销公司粉丝给了铁哥一份内部资料，让铁哥给点意见，清楚标出各个行业微博大号的转发直发价格。其中包括各个行业所谓意见领袖以及草根大号以及明星大号转发，其中草根大号价格普遍低于行业意见领袖，行业意见领袖又远低于明星，而在明星和行业意见领袖之间居然是段子手！！

段子手能成为微博转发大号真是大笑话。在铁哥心目中，段子手们是不具有微博转发价值的，当然叫兽易小星这类出名的段子手除外，但叫兽易小星现在还是仅仅的段子手吗？

根据那份名单，草根营销大号价格最多也在3k左右，而段子手动辄就在万元以上，其中留几手在5-10w成为段子手最贵大号。其实在本质上，段子手与草根大号其实无本质区别，之所以被众多粉丝追捧皆是因为其微博内容中令人或惊奇或捧腹或愕然的段子，只不过段子手多为原创，草根大号全为剽窃。段子手与草根大号对于网友来说只是冷冰冰的一个个ID，不具有太多“人”的特性。具体来说段子手虽内容草根符合当下网友屌丝属性，但众多段子除内容有点特色，对于段子手本身是不具有品牌的，段子手本身不会赋予所转发的企业太多品牌属性。也就是说企业的品牌不会因为段子手转发而有溢价。

当然如果只是电商导流，段子手的转发或许可以带来短暂的流量，但从流量性价比而言已经大大高于直通车的代价了。另外，段子手在转发内容时总会用段子的形式进行转发，美名其曰“为提高转发率，隐性植入润物细无声”，但也就是在这润物细无声中，网友在看内容时会进一步淡化品牌信息。铁哥觉得，既然是营销就大胆做出来，突出品牌，影影绰绰品牌淡化，花了钱打了水漂。

令铁哥感到悲哀的是，国内一线大品牌对于品牌应该是有研究的，但其产品还不断出现在各类段子手内容中，不知是真不懂还是被公关公司给忽悠了。随着所谓微营销的进一步发展，下一步一定是精准营销和品牌强势营销的阶段。而此阶段中，段子手和草根大号一定走下历史舞台。铁哥周围有诸多朋友潜心养大号许久，我也不断提醒他们早点脱手早点转型。

除此，铁哥还要强调一些微信大号也活不长。虽然铁哥对于微信的一些政策一直有保留意见，但对于其封杀营销大号举双手赞成，只是觉得微信应该公开给出封杀的理由。一些微博草根大号拥有者在12年下半年开始纷纷用各种方式把微博中积累的粉丝转移到微信中，欲在微信中重现微博大号辉煌。

但目前为止微信营销类大号似乎未出现微博营销的辉煌。除了微博是碎片阅读，用户关注营销微博只需要手指滑过就可以，不会有太多不适。而微信订阅号是需要一定深度的，毕竟用户打开的一篇文章，如果是笑话语录经典的内容很难进入深度阅读中。微博是浅阅读，微信是深度阅读。在此情况，营销大号很难适应网友阅读习惯。但任何困难都阻挡不了聪明的中国网友，有些团队就开始收集互联网热门文章进行汇总发布，通过深度文章来养大号。

这当然也不会有什么前途的，虽然文章够深度，但不具有特色。对于订阅号粉丝而言，粉丝除了关注订阅号本身还要关注作者本身的性格。犹如传统平面的专栏作者，铁哥看报纸专栏会固定看几个，除了对内容有兴趣，最重要是已经了解作者的性格以及文章倾向。换句话说我看专栏是与鲜活的作者在对话，生动形象的了解作者的意图，并可通过各种方法与作者互动。而扒各种文章的各种大号显然是不具有性格，只是呆板的一个个ID而已，读文章而不会有账号有认同感。还是那句话，作者不具有品牌性。

因此我们在微信时代可以随手说几个有特色的作者如葛甲、信海光、孕峰、王冠雄，但我们能记得几个大号？因此，各路真正有写作能力的作者在微信时代各种火爆成为既得利益者。微信时代一定是有鲜明性格原创能力作者的天下。浅阅读的段子手、营销大号以及靠抄袭为生的大号一定不会有太大市场。

对于企业而言，千万不要被公关忽悠为了曝光度而做曝光度，这些曝光度犹如烈日下的沙滩，虽谣言但不可触摸，待烈日过去海水袭来毛都没剩。

本文会得罪某些既得利益者，要喷尽管过来。

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