轻博 LOFTER：轻博客社交时代的最后赢家

曾几何时，微博如日中天，博客日渐衰败，微信悄然萌发，轻博客类型的垂直社交产品成为当时众多互联网企业的目光聚集地。这种介于微博与博客之间的社交产品形态，在满足日后国内互联网用户社交需求方面被寄予了众望，加之国外轻博客始祖Tumblr的一路高歌，使得很多企业都对轻博客业务充满信心，盛大的“推他”、新浪的“Qing”、凤凰网的“快博”、人人小站、点点网以及网易的LOFTER，一时之间轻博客风起云涌。

时过境迁，如今微博每况愈下，微信搁置不前，轻博客也经历了几轮洗礼。近日新浪轻博客“Qing”宣告于本月30日关站停摆，让轻博客产品所剩无几，网易LOFTER基本成为目前市面上最后一款坚守的产品。然而LOFTER对于“Qing”的离开，不仅没有表现出对整个领域的消极态度，反而更多的是一种兴奋的“收割”。在离“Qing”关闭前的半个月，LOFTER便推出了一键搬家功能，配合提供227款精致模板，高调承接“Qing”的用户。

轻博客产品模式 “钱”途如何？

当国内轻博客产品接连倒下，LOFTER成为一家独秀之时，很多人也会有这样的疑问：轻博客产品模式是否适合中国，它的产品模式是否只是个伪命题？它是否有发展空间？

当我们探讨这个问题的时候，首先需要纠正一个观点，那就是我们长久以来一直在用“轻博客”这样的标签去强奸这些产品模式，并且对“轻博客”的概念理解只限于比“微博”能多发文字这么简单而已。实际上，轻博客在历经多年洗礼之后自身也在发生蜕变，以此迎合用户需求的不断变化，如今的LOFTER已不再能用“轻博客”简单形容，更多时候它是一款基于兴趣的图片社交应用社区。它以图片社交为切入点，布局全类目兴趣社交，LOFTER带给用户的产品体验很多是微博完全无法提供的。即便是国外轻博客鼻祖tumblr也在进行着自我升级和优化。

就在本月，tumblr推出了一项新功能——GIF 搜索引擎，旨在充分利用其平台上的大量 GIF 动图资源。网页用户将可以在 Tumblr 上面更轻松地找到 GIF，并将它们添加到自己的博文中，同时标注出其原创出处。虽然这只是个小功能，但类似这样的小功能tumblr一直都在尝试，否则也不至于被雅虎以10亿美金入手。

轻博客的发展速度如何？以tumblr为例，在去年下半年的6个月时间里，tumblr活跃用户的增速超过了120%，成为了发展速度最快的社交网络，甚至超过了YouTube、Pinterest、Twitter，以及instagram。

谈到商业变现，其实我们只要关注一点就可，这便是流量。有了流量，变现只是一个方式手段而已。纵观国内三大互联网巨头，其实做的都是流量的生意，百度是搜索流量，阿里是电商流量，腾讯是社交流量，只是各自的流量基因不同。不同的流量基因也促使了各家不同的产业布局，百度做搜索，阿里做电商，腾讯做社交。所以，只要有了流量，变现就不是问题，广告、分发（游戏分发，应用分发）、电商等等，每一个都足够完全支撑一个企业的发展。Facebook在今年第一季的总广告营收同比增长46%至33亿美元，占据了Facebook 35亿美元季度营收的绝大多数比重。这靠的是什么？是社交所堆积起来的流量。国内此类靠流量广告维持大部分营收的互联网公司也不在少数，汽车之家便是垂直类网站的代表案例之一。

所以轻博客是否有未来？我们只需要关注产品是否能够吸引用户，是否积累到足够量级的流量。

成为最后“剩者”的LOFTER，下一步怎么走？

如果细查LOFTER的发展史，我们会有一个很明显的发现，即LOFTER在有意强化“图片社交”的产品标签。这并不是说LOFTER只专注于图片社交，而是在文字/图片/音乐/视频等多个产品属性维度中拎出一个作为核心的连接纽带。因为从体验上来讲，图片是更便捷更客观呈现更直接的表达方式，更能够满足当下用户群体在社交操作上的需求。另外，在信息接受层面上，图片的表达更直接，更具传播性和分享性，图片的可欣赏性要比文字的门槛低得多。

前文所说的是产品运营侧重，另外还有就是周边产品的创新。就在上个月，由网易杭州研究院多媒体技术组牵头，联合LOFTER团队，致力打造的一款操作轻快、效果精致、艺术性高的修图类App——LOFTCam，荣登苹果App Store首页推荐，位列“优秀新App”第二位。这样一款更加细分、垂直的图片应用软件对于LOFTER的未来成长会有很好的辅助作用，它可以为LOFTER输送更加精准的用户，甚至未来LOFTCam直接嵌入到LOFTER移动端也并不是没有可能。

除了在产品功能和周边延展上，LOFTER在产品体验和商业模式探索上也一直都有新的尝试。开头我们提到的为新浪“Qing”用户一键搬家，LOFTER拥有227款精致模板，对于“颜值控”的用户来说，有着巨大的吸引力。毕竟Qing提供的搬家到新浪博客服务，从结果上而言，完全无法达到轻博客用户的视觉要求。去年五月，Tumblr也发布了一项功能——允许用户在移动App上个性化定制自己的博客外观，这也是为了满足用户对视觉的个性化需求。另外，近期LOFTER同样接入了ONLY、VEROMODA、JACK JONES、SELECTED等一批时尚品牌，以超模为元素，以图片为形式展示商品，似乎寻找到了一个品牌与电商之间的融合点。LOFTER近期即将上线最新的4.7版本，其中就有一个全新的功能，可以帮助更多用户快速发现自己感兴趣的内容。

持续保障高水准的用户体验，增加更专业的产品功能，创新地尝试一些商业行为，这或许就是LOFTER能够一路走来，黏住用户的几个关键因素。雅虎收购tumblr之后，内部重组，tumblr可能将会终止独立运营。但LOFTER却依旧可以更独立地经营和管理自己的产品发展，网易对产品的追求或许也是LOFTER最难得的财富之一。LOFTER成为了轻博客时代最终的“剩者”，但相信用不了多久，LOFTER会从“剩者”最终走向“胜者”，成为最后的赢家。