快手解析 快手崛起分析：“明星”一直存在，只是缺个舞台

我记得以前的教科书里，都说在互联网时代，叫做“秀才不出门，无所不知”。互联网的普及让普通人认识世界很快，却很难获得关注。聚光灯下总有极少数人。这个不到1%的明星，得到了99%的关注。但是作为绝对主体的99%从来没有被关注过，正是这种情况为Aauto rapper的崛起奠定了基础。本文将分析Aauto Speeter的用户及其增长的原因。

1.阿托快捷公司的崛起

上图是官网看到的Aauto rapper的开发记录，Aauto rapper。从中不难看出，阿托快手的整个诞生过程是幸运的，赶上了风起云涌的互联网时代。Aauto rapper本身的发展也是顺应潮流的。无论是12月底产品定位的改变，还是14年底的更名，都为后续的成功奠定了基础。16年前，Aauto的用户数突破1亿，成为超级应用之一。

16-18年间发生的事情，官网图片没有记载，但查询百度百科就知道了:

2016年3月，快手完成C轮融资，约为2.5亿元，由百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投；2017年3月，快手宣布完成新一轮3.5亿美元的融资，由腾讯领投；2017年11月，快手APP的日活跃用户数已经超过1亿，总注册用户数据已经超过7亿。

从百度百科的上述信息可以得知，16-18年间，Aauto rapper不断获得大企业的融资，用户数量进一步跨越，成为最热门的超级应用之一。无论怎么看都不能否认，它已经成为了一个大家几乎无法忽视的存在。

2.自动更快的产品定位

从Aauto rapper官网给出的信息，分析了Aauto rapper想为用户提供什么，能满足什么需求。以下图片来自官网首页，Aauto rapper。

2.1发现真实有趣的世界

不同的地方，不同的生活，同样真实有趣的生活

可见其定位是分享异地人的生活，乐趣是其重要卖点。它不一定要高大优雅，但它的目的是为了向用户呈现来自不同地方的人和事。

综上，这个app是用来分享生活的。无论你是贫穷还是富有，美丽还是丑陋，只要你的东西有趣，Aauto Facter就是你分享的舞台。

2.2忠于自己，不孤独

拒绝平庸，虚伪，独树一帜，无所畏惧

我确信我并不孤单。

第二个口号直接说明它具有社会属性，可以让大家不再孤独。描写的方式也很有趣，直接成为第一人称，能引起人们的共鸣。

综上所述，第一句口号说出你能做什么后，第二句口号就开始直接勾引，那就是加入我们，再也不孤独。

2.3同样的城市，同样的心情

为同样的彩虹而欢呼，为同样的交通堵塞而沮丧

闪耀的你，就在身边。

第三个口号介绍了自己软件的同城功能，增加了“看彩虹”和“堵车”两个事件，介绍同城功能的一些使用场景和玩法。

总结起来有三点:软件鼓励各类人才发666视频，加入我们让你玩嗨，不无聊，同城功能，让附近的人可以勾搭。

3.自动更快的用户画像

用户是产品成功开发的基石和重要指标。要了解Aauto rapper发展的原因，首先要了解Aauto rapper的用户是什么，为什么会成为这个应用的用户。

如果只描述Aauto rapper的数据而不做对比，并不能给人最直观的用户画像感觉。所以我们以颤音为参照。这部分的数据来源是企鹅智库发布的研究报告。

3.1自动加速真的很热

虽然经常把Aauto rapper和颤音放在一起比较，但不得不承认，Aauto rapper里的月活跃人口比颤音多得多，几乎是颤音、火山视频、美拍、二拍的总和。

aauto Speeter已经成为一部非凡的作品，每月有近2.5亿活跃用户，并且有可能从这一趋势中实现进一步的用户增长。

3.2 Aauto更快的用户比颤音更“忠诚”

上图的数据比较复杂，显示的是前2短视频中Aauto和颤音的用户重叠。可以发现，使用Aauto rapper的用户中，不到六分之一的人也使用颤音，而使用颤音的用户中，超过四分之一的人使用Aauto rapper。可见Aauto rapper确实有它的魔力，有更多只用自己产品的“真爱粉”。

3.3自动加速的用户特征

以上三个统计结果简单描述如下:Aauto rapper男性用户较多，Aauto rapper用户较为成熟，Aauto rapper在欠发达地区用户比例较高。以上三点大家来分析一下。

成熟用户是指不同于低年级学生和老年人的用户，是指已经离开或即将离开学校但离退休还很远的用户。

(Aauto有很多男性用户

女性用户更倾向于高个子应用，喜欢漂亮的照片。但是像Aauto rapper这种扎根于农村城市的应用，显然是无法得到很多女性用户的喜爱的。另一方面，颤音里有很多美女，整个界面以酷黑为主，有望吸引更多女性用户。

上图左边两张是颤音，右边两张是Aauto rapper。可以看出，在界面设计上，颤音真的更时尚，垂直排列的按钮比如更大的赞，时尚的录音模式。内容颤音中女性上传的视频相对较多。当然，Aauto rapper和颤音的内容是重合的，所以以上只是展示了两个软件的内容和风格倾向。

(Aauto有很多成熟的男性用户

Aauto rapper里的用户比较成熟，男性用户比较多，可以猜测Aauto rapper里应该会有比较成熟的男性用户。

成熟的男性用户正处于人生中最穷困的年龄，不能像年轻人一样有中二的错觉。他们有表现的欲望，但很少有人有得到关注的能力。这些人已经被忽略很久了。他们只是内容的被动接受者，却从来没有机会成为内容的创造者。他们是Aauto Speeter的重要用户来源。他们已经找到了自己的舞台。他们可以关注自己眼中的才华，他们可以模仿一些流行的表演，让自己成为别人眼中的才华。Aauto rapper给了他们表演的机会，他们也成为了Aauto rapper的用户中流砥柱。

至于女性用户，因为她们正处于人生的巅峰，所以无论是生活还是游戏，她们都能在直播中获得很多关注，而来到接地平台Aauto rapper的动力也不是很强。因此，女性用户对Aauto Speeter的贡献率低于女性用户对颤音的贡献率。

3.4亿草根的舞台梦

上图是全文分析的关键。可见，快速移动的明星不是真正的明星，而是普通人、熟人、有才华的人。这无疑会给“被忽视的大多数”一个表演的舞台，给他们站在聚光灯下的机会。这种待遇是前所未有的，Aauto rapper的出现给了普通人一个前所未有的机会。十年前，一个普通人几乎不可能得到成千上万人的赞扬和关注，而现在的Aauto rapper给了用户一个机会，一个神奇而真实的世界。

魔幻之处在于吃碗面，砍个柴就能够获得成千上万的赞，仿佛处于另一个世界，普通人都摇身一变成为了明星，而自己的手机也仿佛变成了记者的摄像机。在这里每个人都是明星，每个人都有被关注的机会。真实之处在于那些赞以及评论都是真真正正的人发的，这不是一款游戏，是真实的社交。海量的粉丝真的可以换来真金白银。在这个平台上你被上百万人了解了，关注了，你就真的拥有了上百万了解你的人。这和游戏中用户一路拯救世界是不一样的，游戏中拯救完世界，关闭游戏之后你对于其他人而言依然是你，其他人不知道你做过什么，你的所有行为仅仅是一场游戏。但是快手不一样，关闭快手之后，外面的世界也发生了变化，你确实变得不一样了，有了自己真正的粉丝和影响力。 4. 快手崛起的原因探索

(1)解决了用户渴望得到关注和好评的痛点

每个人都想得到大家的认可，但这在现实生活中很难实现。在上面显示的三个短视频中，主人公通过自己的短视频获得了一些关注和评论，但这在生活中很难实现。明星很容易被大家追捧和关注，但是普通人呢，一个普通的装修工人，一个普通的钢铁厂工人，他们的生活中有谁会关注和赞美呢？显然，这很难实现。快手给这些用户一个舞台，让普通人得到认可和关注。

(2)解决了用户长期难以与视频产生共鸣的痛点

大部分视频都是关于一些优秀的人和事。很少是一般大众的，所以生活在不发达地区的人很难产生共鸣。比如广受关注的电视剧《欢乐颂》，作者简单列举了一下。

安迪：纽约归国的高级商业精英，投资公司高管；曲筱绡：富二代；樊胜美：貌美如花，出身一般但已经成功鲤鱼跃龙门成为外企资深HR；赵启平：书香门第的高材生。

不难看出，以上任何一个人的生活水平，都应该远远超过普通工薪阶层家庭的浙大研究生(不是黑浙大，因为他们只是比较自己)。之前有人来研究《家有儿女》里刘星家有多有钱。

通过上面的例子可以看出，普通人很难在现有的网络视频中找到共鸣。因为视频里劳斯莱斯和董事长太多了，但现实世界里总有绝大多数的普通人。Aauto rapper的出现是弥补这个差距的好办法。快用户是普通人，不是有才华就是有趣。男的不是富在敌国的霸道总裁，女的也不是富贵美艳、家世显赫的超级富豪。

这种视频能得到更多普通人的共鸣，这也是为什么在欠发达地区，Aauto rapper的用户比例高的原因。当然，从总人数来说，发达地区的用户更多，因为这些地区人口密度大，网络条件好，用户接触新事物的机会多。

(3)审美疲劳后的审美多元化

有个笑话讲的是一个韩国女人犯罪，然后警察根据照片找到了几十个人，因为他们长得一模一样。这更多的是一个关于韩国化妆品市场的笑话，但我不得不承认，中国确实有一种流行网络腮红的趋势。

人们总是想看到不同的东西。当他们习惯了看到长腿和脸红，也想看到不一样的东西。比如依然坚持用肌肉健身的76岁的爷爷，还有迈克尔杰克逊在工地上模仿的活灵活现的打工哥，几十秒钟之内就会给弟弟刷上平整光滑的墙漆。

而这些独一无二的内容，恰恰符合了Aauto rapper的立场:有趣。

5.总结

以上分析说明快手的崛起，无非是为大部分长期没有关注的人提供一个舞台。

从这个角度来看，快手的崛起是必然的，否则其中一个短视频会成为全国性的app。毕竟历史虽然不会重演，但总是惊人的相似。

有许多关于给一个机会来推动一波趋势的故事，例如:

直播:其实直播可以追溯到小时候玩游戏的时候有一群人看这个时期，这在游戏厅是很常见的。那些当时玩游戏的，算是国内第一波电竞主播了。只受时间和空的限制，主播看直播显然不可能有很多粉丝。

直播平台的出现给了主播获得大量粉丝的机会，于是直播火了。

轻小说:谁小时候没梦想过中学？很多人年轻的时候都幻想成为英雄。他们可以打败天下无敌手，然后醒来接管天下大权，醉生梦死。但这些故事只埋在自己心里，这些人的想法可能是最早的轻小说大纲。

轻小说软件的出现给了这些人机会，于是轻小说网站流行起来。

国产动画:中国从来不缺少奇幻小说和神话的优秀故事，而《破空》等一系列网文曾经是很多年轻人的梦想。但由于之前制作技术和资金的限制，国产动画潜伏已久。直到后来，ACGN行业有了合适的变现方式，然后“国家崛起”这几个字成了日常刷的弹幕之一。

资金的出现给了国产动画机会，所以国产动画崛起了。

共享自行车:对于学生和游客来说，有时他们不需要购买自行车，因为他们不会在一个地方呆很长时间。所以自行车可以租的地方很多，收费也有高有低。但缺点是租的自行车最后还得还，对于很多单程旅游线路的人来说非常不方便。你能设置更多的停车位吗？对于一个自行车店来说，显然没有那么多人管理，也没有那么多钱。而且租房信息的沟通也是个问题。

自行车共享公司的出现使这种模式成为现实，所以自行车共享变得愤怒。

从上面的例子可以看出，Aauto rapper的崛起和单车共享的崛起本质上是一样的，直播的崛起也没有什么区别，很好的解决了现有的需求。

然而，说起来容易做起来难。从来没有那么多巧合，只有精心的准备。Aauto Speeter的成功除了其正确的定位之外，还与卓越的运营和成功的推广有着重要的关系。

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