达芙妮凉鞋 达芙妮市值从170亿跌至2.69亿 曾经的女鞋龙头怎么了

曾经深受消费者青睐的女主角黛芬妮的鞋子，如今却一再报道其店铺已经倒闭，市值从巅峰时期的170多亿暴跌至今天的2.69亿，大幅缩水。达芙妮自1995年上市以来，2006年作为大品牌率先进入电商渠道，2013年市值突破170亿。现在商店陆续关门了。达芙妮输在哪里？

据公开信息，达芙妮成立于1990年，专门从事女鞋的制造和销售，总部位于中国香港。创立这个品牌的台湾省永恩集团，拥有数十年深厚的专业制鞋经验，所以达芙妮成立仅五年就在香港上市。

自2003年以来，达芙妮以每年在中国大陆开设150家专卖店的速度扩张。门店总数从2003年的739家增长到10年的6702家，门店数量增长了近10倍。鞋业界甚至有一种说法，达芙妮是女鞋界的“宝马”。

2006年，达芙妮作为传统鞋业品牌，率先开始尝试电商渠道。2010年开始发展全网渠道，与JD.COM、唯品会、乐淘等十多家网站签约代销。电商业绩一度达到每月200万元左右。

然而，早起的鸟儿不一定有昆虫吃。

2010年5月，达芙妮投资3000万元人民币在新电商平台耀点100，占10%的股份。为了支撑这个平台，有些鞋只在耀店卖。2011年，与其他电商的合作完全停止，原有的电商渠道关闭。

这无疑是自切消费者的来源。2013年达芙妮市值突破170亿达到顶峰时，同年7月，“耀点100”因资金链断裂而停止运营，达芙妮开始失去线上市场的机会，一步步退步。

数据来源:风

自2015年以来，达芙妮已经关闭了至少3000家店铺。2017年，达芙妮集团全年关闭门店1009家，平均每天2.7家。根据达芙妮2018年年报，其年度总收入为41.27亿港元，净利润率为-24.1%，连续五年下降。

数据来源:风

5年后，达芙妮目前的股价为0.167港元/股，总市值仅为2.75亿港元，仅占当年高峰期的1%。据中国经济网报道，达芙妮已连续四年亏损，亏损30亿元。

把鸡蛋放在一个篮子里是对在线资源错误投资的一种表现。达芙妮错过了机会，一步步后退。