财季 Gap集团第二财季利润大跌近50％ 年将关店230家

美国服装零售集团Gap正面临一个新的十字路口。

据《时尚商报》报道，截至8月3日的第二季度，Gap集团销售额同比增长2%，至40亿美元，同店销售额下降4%，毛利率为38.9%，净利润暴跌43%，至1.68亿美元，均低于分析师预期。上半年，Gap集团销售额下降1.9%，至77.11亿美元，净利润暴跌14.3%，至3.95亿美元。

图为Gap集团第二季度和上半年主要业绩数据

第二季度，Gap品牌销售额下降7%，至10.86亿美元，占总收入的27%。美国国内市场销售额下降11.4%，至6.45亿美元，加拿大销售额下降9.6%，至8，500万美元，欧洲市场销售额下降9.6%，至1.31亿美元，包括中国在内的亚洲市场销售额也下降了12.2%，至

BananaRepublic销售额下降3%，至6.16亿美元，占总收入的15.4%。美国国内市场销售额同比增长3.1%，达到5.3亿美元，加拿大销售额同比下降8.6%，达到5300万美元，欧洲销售额同比增长33.3%，达到400万美元，包括中国在内的亚洲市场销售额同比增长4.5%，达到2300万美元。

令业界震惊的是，Gap集团的摇钱树OldNavy的销售额也出现下滑，同比下降5%，至19.72亿美元，占总收入的49.3%。美国国内市场销售额下降1.2%，至17.94亿美元，加拿大销售额下降1.9%，至1.48亿美元，包括中国在内的亚太市场没有增长，销售额为1100万美元。

除了上述品牌，Gap集团还孵化了运动品牌Athleta和买家店铺mixel，并在今年年初收购了童装业务中的高端童装品牌Janie和Jack。截至报告期末，Gap集团商品库存同比增长6%，达到23.3亿美元，全球销售网点3877个，其中老海军1183个，Gap品牌1226个，香蕉共和国601个。

Gap集团首席执行官阿特·佩克(Art Peck)表示，这一时期业绩下滑主要是受消费需求疲软的影响。但集团对拆分OldNavy并于2020年独立上市的计划仍充满信心。未来，其他品牌将继续严格控制库存，减少促销活动。

为了让老海军独立上市，Gap集团上个月宣布Athleta品牌总裁南希·格林(Nancy Green)担任该品牌的首席创意官。这是老海军第一次将产品和营销委托给同一个人。据Egagement Lab观察数据显示，受即将到来的返校季影响，H&M、老海军、Forever21成为美国青少年最爱的三大品牌。

对于核心Gap品牌，ArtPeck在财报发布后的电话会议上承认，线下客流减少是该品牌目前面临的最大挑战。为此，集团将进一步加大对品牌产品创新和营销的投入，特别是牛仔业务，同时理顺Gap品牌的店铺网络，并开始与StitchFix和租跑道达成合作，以接触更多消费者。

Gap一度受到消费者的追捧，就连SharonStone也戴着它的乌龟脖子去参加奥斯卡。然而，随着越来越多的人转向拥抱更便宜的快速时尚品牌，盖普已经失去了它的地位。今年2月，盖普集团任命阿莱格劳黑尔(AlegraO'Hare)为高级副总裁兼首席营销官，帮助该品牌扭转业绩下滑的局面。此前，Alegra O'Hare是阿迪达斯Originals全球传播副总裁。

Gap集团还决定将拥有112名员工的香蕉共和国纽约总部迁至旧金山，并开设一个新的设计中心。该品牌将从9月份开始推出一项名为StylePassport的在线订阅服务。消费者可以以每月85美元的最高价格租赁三件女装，享受免费送货、无限兑换和洗衣服务，还可以选择购买喜爱的物品。

香蕉共和国首席执行官兼总裁马克·布莱特巴德(Mark Breitbard)在一份声明中预测，StylePassport将进一步刺激业绩增长，帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联系。值得注意的是，像UrbanOutfitters这样的零售商最近也推出了类似的租赁服务，月租金为88美元，约合人民币620元。

为了更好地提升其品牌在消费者心目中的形象，Gap集团近年来更加注重环保和可持续时尚。今年，它发布了一项革命性的创新措施，将从BananaRepublic开始，与西班牙牛仔工厂TejidosRoyo合作，生产无水靛蓝泡沫染色技术的牛仔布，相关产品将于明年春天推出。这一创新工艺可减少高达99%的水消耗、89%的化学品消耗和65%的能源消耗。与传统的上浆靛蓝或片状染色工艺相比，它可以消除水的排放。

此外，Gap集团计划到2025年从更可持续的来源购买100%的棉花，并与印度特许经营伙伴ArvindLimited合作投资了一个新的水处理设施，这将减少印度艾哈迈达巴德的Arvind牛仔裤厂的淡水消耗，目标是到2020年底节省30亿升淡水。此前，Gap和ArvindLimited共同成立了一个新的创新中心，旨在促进纺织生产行业节水降耗技术的研发和推广。

盖普集团首席财务官特里利斯-斯托尔透露，到2020年，该集团将关闭约230家专卖店，预计将节省约2.5亿至3亿美元。位于纽约第五大道、日租30万美元的Gap品牌旗舰店于今年1月正式关闭。

然而，Gap集团将继续向中国和日本等亚洲市场扩张。今年4月，在三亚、海口、昆明新开11家店，其中10家是Gap品牌店，1家是OldNavy店。此外，GapOutlet被认为是Gap品牌减少库存的一个很好的工具。8月20日，Gap在香港开设了第一家折扣店。截至目前，Gap集团在大中华区拥有近200家门店。

在2019年的整个财年，盖普集团预计每股收益在1.88美元至2.08美元之间，低于此前预测的2.04美元至2.14美元，同店销售增长全年可能放缓至个位数。

据一些分析师称，盖普集团和许多高度依赖美国百货公司的服装零售商一样，正试图扭转这种局面。但是随着T.J.Maxx等百货公司和电商巨头亚马逊也开始推出自己的品牌，市场竞争也越来越激烈，Gap集团要想重回领先地位还有很长的路要走。

财报发布后，Gap集团股价盘后下跌1.18%，至17.54美元，今年以来累计跌幅超过30%。截至周四收盘，市值为67亿美元。