yoox 又一巨头退出！奢侈品电商老大Yoox明年2月关闭中国网站

Gap盖普集团的老海军品牌宣布退出中国市场后，打造出最大的服装品牌退出中国市场，另一个“最大”品牌退出中国市场。

由历峰金融有限公司(Compagnie Financiere Richemont SA)旗下的全球最大奢侈品电子商务公司YooxNet-a-Porter的Yoox SpA周一宣布，将于明年2月底正式关闭中国网站Yoox.cn。

YooxSpA没有解释退出中国市场的原因，但国际电子商务普遍受挫的先例太多了，包括中国的奢侈品电子商务。隶属于YNAP的折扣电商公司THEOUTNET早在2015年初就宣布退出中国市场，这是vogue中文网站独家报道的。

该平台于2012年3月正式上线，一年后的2013年3月19日，奢侈品电商Net-a-Porter的中文网站net-a-porter.com·波特女士也上线了。在此之前，美国百货公司NeimanMarcus的中国电子商务在上线五个月后未能扩张。

NeimanMarcus中国购物网站于2012年12月7日上线。该公司专门为中文网站的推出制作视频。但是视频的创意和制作都略显粗糙，缺乏诚意。对使用中国元素的无知也为以后的退出奠定了基础。

为了推广其中国电子商务网站，NeimanMarcus于2013年4月派该公司高级副总裁兼时尚总监肯·唐宁(Ken Downing)前往上海外滩，与九大品牌一起进行展示。但一个月后，2013年5月，Neiman Marcus中国宣布大规模裁员，同时改变策略，随后彻底退出并关闭中文网站。

2016年4月初，英国最大的时尚电子商务公司ASOS公司突然宣布退出中国市场。虽然该公司试图通过在Tmall.com天猫开店，并通过阿里巴巴集团控股旗下流量巨大的在线平台将其作为自己的店铺来接触更多的客户，但在亏损后很难向投资者解释，最终关闭了在中国的业务。

2018年12月初，美国最大的百货集团梅西百货宣布关闭Tmall天猫国际旗舰店。这一举动进一步证明，国际品牌只通过网络渠道开始开拓中国市场几乎是不可能的。

在宣布退出中国之前，梅西百货在2018年5月中旬的第一季度财务报告中宣布，将于2015年结束与丰零售有限公司(FungRetailltd . Feng ' s Retail Group)成立的中国合资企业，旧金山的电子商务团队将继续运营阿里巴巴旗下天猫国际(Tmall International)的海外旗舰店和社交媒体渠道，而上海丰全方位服务有限公司(Fung OmniSeries Ltd . Feng ' s omni channel commercial services Ltd .)将提供运营协助。

2019年4月，Amazon.com公司亚马逊宣布退出中国电子商务市场，并将于7月18日关闭Amazon.cn。打算继续在亚马逊上销售的卖家可以通过亚马逊的全球网站实现这一点。

然而，该公司周一宣布，将在拼多多拼多多开设一家弹出式商店，直到今年年底，向中国消费者提供1000种具有竞争力价格的产品，这表明该公司的中国野心是不朽的。Yoox.cn的正式上线日期是2012年10月8日，也就是无时尚中文网正式上线的同一天。我从未想过Yoox.cn会最终结束它的生意。

根据历峰的财务报告，在截至2019年3月31日的财年，包括YNAP和Watchfinder& Co在内的在线分销部门发生了2.64亿欧元的运营亏损，其中包括M&A交易中记录的1.65亿欧元无形资产的摊销，属于YNAP的Outnet和MrPorter也在转移全球技术和物流平台上花费了近1亿欧元。

该部门在2019财年为历峰贡献了21.05亿欧元的销售额，而截至2017年底，YNAP在2017财年的收入为20.91亿欧元。然而，由于交易交付日期，这两个数据不具有可比性。

本月初，历峰的中期业绩显示，截至9月底，YNAP和Watchfinder& Co在2020财年上半年共盈利12.6亿欧元，固定汇率涨幅为28%，但运营亏损增加69%，至1.94亿欧元。

在巨额亏损的情况下，Yoox.cn的关闭和退出中国市场无疑是国际零售商的共同选择。此外，历峰集团与阿里巴巴的合资企业于10月正式开业。

由两家巨头以50:50的比例成立的毛峰贸易有限公司是基于英国奢侈品电子商务公司Net-a-porter和Mr Porter。除了开设两个销售女装和女性季节性产品的品牌手机项目，Net-a-porter和porter先生还落户Tmall.com天猫的奢侈品馆进行销售。

毛峰集团目前由联合利华公司前东亚数字业务副总裁吴雅婷领导。9月底，Net-a-Porter在天猫开了一家平台旗舰店，然后历峰旗下的几个高端品牌加入天猫的Net-a-Porter旗舰店进行销售。

然而，在阿里巴巴和历峰的最新业绩报告中，两家公司都没有披露新合资企业的具体数据。中国奢侈品电子商务市场的另一个巨头JD.com京东控股公司的Farfetch也很糟糕。

自今年年初以来，Farfetch的股价已下跌一半。持续亏损，收购策略令人失望，创始人何塞·内维斯的投票权不受控制，这些都是投资者选择离开的重要原因。在月中业绩会上，何塞·内维斯自称是“少数成功渗透中国的西方电商”。

然而，该公司中国市场的现状与Yoox.cn等其他电子商务公司没有什么不同，其用户比例非常小，且业务亏损，几乎不可持续。然而，就像YNAP的资源和资金优势得到历峰的支持一样，Farfetch目前得到了JD.com的支持。这家伦敦电子商务公司通过收购JD.com的子公司Toplife获得了JD.com的一级入口..

Farfetch在中国市场的可持续发展，很大程度上可能取决于京东在网络奢侈品市场的策略，因为Farfetch在中国市场短期盈利几乎不可能。Yoox.cn退出中国也再次表明，中国的网络市场拥有世界上最多的用户和最高的渗透率。

但在奢侈品加强管控，尤其是线上管控的情况下，基于平台的电商是否还是好生意值得怀疑。尽管奢侈品的在线市场总体上仍在蓬勃发展，但路易斯维尔顿、古驰·古驰和这两家公司的在线直销策略注定只能给纯粹的电子商务公司留下几口汤。