李子柒微博 从夜店打碟到出海圈粉，李子柒们走红有多难？

李子又火了。

说“你”是因为李已经火了三年。2017年，李制作的美食视频在全网达到30亿，微博粉丝从10万飙升至1000万，被媒体称为“2017年第一网络名人”、“美食网第一人”。相比2017年仅有1000万粉丝的人气，这次真的成了“全国网红”。

李子又红了

百度指数清楚地显示了李再度走红的时间线。

12月5日，名为“赖斯特”的自媒体发表原创文章《为什么李不是文化输出？李在YouTuBe上有734万粉丝。所有视频都是中文配音，中文字幕，和微博发布的版本一模一样。外国网民称赞了他视频中呈现的“童话世界”。

本文将李与“文化输出”联系起来，成为一个极具矛盾性的话题。众多媒体、自媒体、KOL、大V、网络名人都参与了这个话题的讨论，李的百度指数迎来了一个小高潮。

12月6日，人民日报微博评论:因为李自凯，数百万外国人爱上了中国；

12月9日，共青团中央在微博上发声:李自凯的视频内容体现了中国文化交流的信心，是一种新的生活方式；

12月10日，央视新闻评论说，李没有很好地赞美中国，但她很好地讲述了中国文化和故事。同日，#央视评论李自凯为何风靡全球#登陆微博热搜第二；

12月11日，新华网评论说，李是生活的一面镜子，而不是“文化英雄”。

网上名人屈指可数，引起了新华社、央视、人民日报的关注。这次破圈的直接结果就是李的百度指数直线攀升，引发全网讨论。

“人比别人受欢迎。”当李再度走红之后，她早年在夜店里疯狂打扮和打碟的照片便源源不断地涌现出来。有网友说“人设崩塌”，也有网友表示理解:“我的天！她还有什么不会的？”在我看来，这样的历史会让李自凯人更特别，因为“冲突”是网络名人走红的关键气质:李佳琪男人卖口红，流浪大师知识分子变成流浪汉，李自凯既有古风又有现代性，城市与农村，弱与强的冲突...

除了“冲突”属性之外，还有很多因素使李走红。截至2019年6月，微博平台首席作者人数达到78万，同比增长32%。这些人是潜在的网络名人。如果算上腰长尾的创作者，以及电商、直播、颤音、小红书、头条号、百家号的创作者，这个群体的人数保守估计在200万到300万之间。当越来越多的年轻人涌入网络名人市场时，网络名人更难真正“红”起来。

中国网络名人往事

2004年，芙蓉姐姐的照片被网络摄影师上传到清华、水木、北大未名和MOP网站，成为第一代网络名人。与此同时，网上名人还有天仙姐姐、杨迪组合的羌双邪神以及周翔宇、小胖等。，谁在论坛中崛起。随着论坛的没落和网络名人祖先的时代，他们基本上已经消失了。

2005年，阿拜在豆瓣胡同用Pathon开发了豆瓣网站，成为年轻艺人和艺术家的聚集地。除了分享书籍、视频和视频，阿拜还通过团体等产品走上了社区路线。2007年，豆瓣上名为“深夜”的网友以可识别的长腿、黑发、红唇脱颖而出，迅速走红。与后来的张辛苑、王若伊并称“豆瓣三女神”。

现在三位女神都离开豆瓣，搬到其他地方去了。我们可以从微博上看到他们的状态。晚上微博粉丝457万，介绍是M WOODS美术馆创始人；张辛苑2011年取消豆瓣，今天微博粉丝389万，微博更新相对活跃；王若伊参演过一些不温不火的电视剧，现在微博粉丝420万，很少更新。

2009年，罗玉凤因其夸张怪异的征婚行为而在网上出名。当时微博诞生不久，冯杰就敏锐地注册了微博，在新浪微博上聚集粉丝，甚至一度成为腾讯微博的第二草根明星。2019年6月发售时，冯杰拥有数千万微博粉丝。

2015年，随着4G在中国的普及，短视频和直播逐渐普及。Papi酱“集美貌与才华于一身的女人”，尝试在微博上传自己编剧、导演、演出的短视频，半年时间迅速走红。今天Papi酱在微博上还有3222万粉丝。虽然它不像过去那样受欢迎，但它通过建立MCN纸管实现了转型。伴随着短视频而兴起的直播，催生了很多主播，比如阿冷和小姐……...他们依靠粉丝的奖励过着滋润的生活。

在夜总会表演的李自凯在Papi酱中看到了这个机会，自学拍摄短片和制作短片。2016年底，他在美国上传了一个短视频《自制兰州拉面》。2017年，《摇摆》获得近千万播放量，逐渐形成独特风格。他以饮食文化为主线，围绕四个方面创作了《手工纸》、《汉妆》、《面包窑》等名作。

2016年是短视频直播的第一年，也是知识付费的第一年。许多知识网上名人出现了，张辰亮的《海上错误笔记》出版了，成为一本科普现象级的书。2017年，国家博物馆解说员、著名科普博主何森宝的《攻击智人》视频上映，其他“知识在线名人”包括毕导和李永乐，因其学识渊博而受到粉丝追捧。

2019年，如翰控股被列为“第一个在线名人电子商务公司”，其主要控制人张大奕曾在2015年中国在线名人排名中排名第九。现在微博上有1164万粉丝，微博上诞生的电商在线名人也有君平魔鬼等人。然而，现在第一个电商网络名人不是别人，正是李佳琪，在直播中教授口红知识受到了很多扒手的青睐。double 11的全天交割交易额为10亿。背后是一个新兴的电商在线名人群体。电商在线名人正试图通过微博和颤音走出圈子。李佳琪在微博上有857万粉丝，而威亚有536万粉丝。

论坛在线名人，豆瓣在线名人，微博在线名人，短视频在线名人，Live在线名人，知识在线名人，电商在线名人，Vlog在线名人...十几年了，铁扇，行云流水网红，网红不红的原因不一样。他们受欢迎的原因都是一样的，大部分都是短命的。有太多的网红日子像流浪大师和犀利哥，也少有像李这样的。

网络名人的流行之路

就像央视新闻评论李·说的那样，“没有爱，你不可能成为李·，没有爱，你不可能理解李·。外国人理解李自凯的爱，并解释为什么李自凯的许多作品在没有翻译的情况下仍然在世界各地流行。”优秀的网络名人往往对某件事有偏执的爱，这种爱来自兴趣、职业和天赋。

李花了两个月的时间向师傅学习制作腊面视频，最终按照“二精”的标准完成了视频录制。李佳琪对美的理解让很多女生自卑，这是多年做专柜导购专业沉淀的背后。在走红之前，张辰亮以“自然史之王”的身份运营微博账号“自然史杂志”长达六年，仅仅靠做科普就积累了数百万粉丝。

优秀的网红往往是因为热爱某件事，投入其中，甚至沉淀蛰伏多年而爆发的。甚至有很多网红把兴趣变成了事业，甚至事业。

因为爱，你才能达到极致；因为爱，可以感染粉丝；因为爱，我们可以持之以恒，但爱不能假装——我在凤姐姐、芙蓉姐姐、流浪大师、名人身上看不到他们对任何事物的爱。粉丝和偶像存在的深层逻辑是爱:粉丝爱你是因为他们爱你的歌、你的电影和你的作品，而像髡残这样没有作品的偶像几乎没有真正的粉丝。网红也是一样:你爱的是什么，为什么让粉丝爱你，比你的个人设计，你的创意，你的表达更重要。

爱是道，表演是艺术，平台是潜力。每一代网络名人都抓住了新兴平台快速增长的红利，还有论坛、豆瓣、知乎、微信、微博、二拍、美照、直播、电商平台、小红书...都在网上出名了。趁早出名，瞄准一个成长中的内容平台，享受前期红利。

平台流行后，其进一步持续流行的关键在于走出圈子。李、、深夜、，甚至更早的凤姐都成功地通过微博走出了圈子。

李再次走红，受到诸多批评，回应。她感谢自己高贵的L先生，这个L先生做出巨大的决心，完全是因为欣赏和信任。当李没有做出任何承诺的时候，她帮她获得了新浪的大量流量支持。《全栈营销人》的作者李亚丽迪亚对此评价为“天助自助”。同时，她想:

“李从美剧里出来，从颤音里出来，从知乎里出来，豆瓣晚上出来。平台头再小，最后的圈子都是在微博上实现的。可以说，微博是一个必不可少的、不充分的阵地，任何平台的博主都不应该放弃微博的养殖和维护。”

可以说，微博是网络名人走出圈子的唯一途径。微博作为全国网络名人最重要的推广者，有足够的爆发力。聚集在平台上的媒体、大V等头用户，可以在短时间内将新人推给粉丝和大众；开放的社会关系链进一步加深了用户与网络名人的关系，形成了社会资产。无论从哪里开始，网络名人都会来微博。

近年来，随着国内网络名人市场竞争的日益激烈和中国互联网全球化的趋势，一些网络名人开始出海发展。最常见的方式是将内容上传到YouTuBe，这使得李成为一种“文化输出”现象。同样，网络名人，比如Office小爷，其海外的主要商业模式是视频平台广告分享。

像李这样已经红了三年，在海外越来越红，成为全国关注的现象的超级网络名人寥寥无几。一个网络名人很难成为全国网络名人。需要爱，需要努力，需要力量，需要运气。

寻找下一个李子

papi酱在2016年微博走红后，央视前主持人张泉灵接受采访时说:“还会有papi酱吗？我很难说出真相。”然而，一年后在美国崛起、如今又再度爆发的李自凯，证明了这一判断的错误。张泉灵当时说:“对于大多数内容创作者来说，还有很多困难，最大的困境在于网络名人。如何实现。”我当时的观点是“短视频创业”。短期内唯一不需要考虑的就是赚钱。你发了个短视频火，钱自然就来了。短视频和网络名人IP、粉丝经济、奖励模式、视频广告等模式可以很好的结合，钱景不会比平面媒体差。”

现在看来我的判断是对的。红人日，微博宣布，今年上半年，微博启用内容作者的货币化规模已经超过100亿。在线名人作为一个综合性的内容平台，可以通过微博上的电子商务、广告、知识支付等方式来实现。李一年赚几千万，而一年几亿的网络名人比比皆是。

现在我们来回答“还会有下一朵梅花吗？”我的回答还是肯定的。互联网流量和用户红利已经见顶，李自凯甚至不得不出海发展，但有几个重要原因:

1.中国有庞大的互联网用户群。

2.中国用户的精神消费已经升级，更多的注意力需要被网络名人挖掘；

3.5G时代将会出现更多的平台、媒体和货币化模式，大量新的机会将会出现，尤其是在垂直领域。

从微博的数据可以看出，中国互联网还有孕育下一朵梅花的土壤。截至今年6月，微博平台顶级作者数量达到78万人，其中大V用户数量迅速增长至近6万人，每年净增2万人。微博覆盖的垂直领域进一步扩大到64个，月阅读量超过100亿的领域增加到33个。微博上的用户也变得更加活跃。今年上半年，微博流量和互动量同比增长超过20%。微博“各不相同”，从微博等平台起家的网络名人，也会得到平等对待。任何平台出来的红人都会在微博上发展，变得更红。

微博只是一个平台，网络名人市场遍地黄金。下一朵梅花会在哪里诞生？必须注意的是，网络名人市场本质上只是娱乐市场的一部分，网络名人和明星一样是一个娱乐创造者。为什么李那么优秀？核心原因在于“文化”这个词，成功地将东方传统文化融入到视频中，进而使视频更具深度、厚度和重量。因此，知识产权“李子奇”变得更有文化价值，更可持续，同时，它呈现出很多能量。

在如今的网络名人中，极有可能先成为一名高质量的内容创作者。微博的取消，是冯杰在网络名人生涯的终结，也是网络名人时代终结的标志:论坛网络名人、豆瓣女神、冯杰，都是话题炒作、人肉销售。他们提供的是一张又一张的照片。这就是“重人轻内容”的网络名人阶段。短直播视频兴起后，网络名人进入“强调内容”阶段，网络名人往往会是其中之一

对于平台来说，要推广和支持更多的李子，一方面要回归“内容”二字，构建友好的内容创作环境、高效的内容发布路径、厚重的内容运营机制和健康的内容实现生态。另一方面，要开放包容，把内容创作者的利益和用户放在同等的位置，平台的利益会后退。好的土壤可以把好的种子变成参天大树，平台是生态无害的。下一个梅子出现只是时间问题。