体育观察：“粉丝”，正在改变中国体坛

↑9月3日宁泽涛在比赛中入水（上），宁泽涛的支持者在场边为他加油（下） 。新华社记者李响摄

新华社天津9月8日电体育观察：“粉丝”，正在改变中国体坛

新华社记者马锴 王沁鸥 李琳海

眼下的天津卫，市场上最火的包子并非百年老号“狗不理”，而是昵称“包子”的游泳运动员宁泽涛。数以千计的“包粉”自费从各地赶来为偶像造势，有他参赛的决赛门票被黄牛炒过6000元，粉丝团还给现场媒体送上物料包和亲笔信，希望为他们的“爱豆”做好宣传。

从邓亚萍、郎平到姚明、刘翔，运动员因竞技成绩优异、精神风貌良好而备受青睐从不是件新鲜事。但像眼前这种数量庞大、目的明确、组织有序，且几乎不计时间与经济成本的粉丝团还是近几年才从娱乐圈“嫁接”过来。特别是在里约奥运会后，横空出世的“洪荒少女”傅园慧，个人首次网络直播1小时内浏览量破千万；张继科QQ粉丝群人数从62万激增至790余万，并扩充到26个以区域划分的地方群。

↑宁泽涛粉丝为媒体送上的物料包。新华社记者鞠焕宗摄

“社交媒体和移动终端的普及是形成粉丝热潮的条件。”北京体育大学教授毕雪梅认为，从粉丝集结角度而言，彼此陌生的粉丝能够相互联结，形成思路高度统一，行动各司其职的粉丝群组，多元网络传播渠道、高效全媒传播机制和完善的网络金融服务是先决条件。

以丁宁粉丝后援会为例，核心成员已超过百人，且均根据各自职业、专业、爱好承担不同的任务，包括微博直播丁宁比赛，整理精选丁宁比赛视频，编纂过年过节的祝福文字，收集有关丁宁赛事成绩、采访内容等。几个微信群组，就能完成指令下达、任务分配和效果反馈的全流程作业，堪称高效。

↑粉丝为丁宁加油。新华社记者毛思倩摄

球迷和粉丝，已是不同概念。

相比传统体育爱好者，当下热潮中的粉丝除高度组织化外，还显现出与运动项目关联度不高的特点。

相当数量的粉丝只关注运动员本身，但对偶像从事的体育项目关注度不高，并无强烈意愿了解与偶像无直接关联的运动员成长、赛事举办、项目发展等情况，也一般不会亲身投入该项运动中。

在本届全运会乒乓球赛场上，着统一服装的张继科“迷妹”团在场馆中格外显眼，偶像出场便山呼海啸地喝彩，声势堪与素以雄壮著称的解放军拉拉队抗衡；偶像完赛则悉数离席，对仍在进行的精彩比赛并无留恋。粉丝summer说：“看到张继科就是我买门票的唯一原因，其他我都不关心。”

↑山东队选手张继科在比赛中（上），张继科的球迷在现场呐喊助威（下） 。新华社记者许畅、李响摄

从运动员角度而言，集体网红化的现象也并非偶然。基于网络传播的宽松氛围和即时效果，运动员的个性得到最大程度的展示，使粉丝获得了前所未有的亲切感、真实感。在赛后采访中以一句“已经用了洪荒之力”而爆红网络的傅园慧就是最好例证，率真自我又时常搞怪的她被网友制作成各种表情包，在微信、微博等社交媒体中广泛使用。而“藏獒”张继科里约回国后将在花椒进行直播的预告，不仅将花椒直播送上了微博热搜榜单，而且网上蜂拥而至的“迷妹”们直接导致花椒服务器被刷爆，直播也因此延期。

粉丝效应，正在改变中国体坛。

庞大粉丝数量背后是亟待开发的广阔市场，上海任性传播文化有限公司联合创始人何柯曾对媒体表示，根据同时期电影票房和偶像消费市场的数据关联性，可以判断中国的偶像消费市场至少是1000亿级体量，体育明星的粉丝经济值得关注和挖掘。

↑傅园慧（左）赛后接受采访。新华社记者岳月伟摄

商家对体育明星市场价值的考量机制也日渐成熟和愈加精细，竞技成绩、颜值谈吐、微博粉丝数量、个人直播浏览量、新闻热词搜索量等诸多数据都被纳入范畴。越来越多的运动员开始在综艺节目、真人秀节目和网络直播的舞台上露面，微博发布量明显增多，发布内容形式多样，目的不外乎增加知名度，保持曝光量以维持和提升个人市场价值。

而一位资深体育经纪人则表示，粉丝数量仅是运动员市场价值考量的一个维度，粉丝群体的构成、消费水平和愿为支持明星而消费和形成购买力等因素是另一维度，甚至更为重要。当下粉丝热潮中的“唯饭”粉似乎更符合商家的需求。所谓“唯饭”粉，就是以某位运动员为唯一偶像，对其他运动员、娱乐明星均不“感冒”，将偶像代言的各类品牌作为生活中的“唯一指定品牌”。

对此考量机制，前资深体育记者、现腾讯全资子公司赢德体育发展有限公司总裁许绍连表示，这符合市场逐利而行的规律，也是运动员和商家双向选择的结果，但体育明星有其特殊性，从长远利益出发，必须将确保科学足量的训练，维持和提高竞技成绩作为首要考量标准。

↑孙杨的支持者在观看比赛（左），孙杨赛后向观众做出心形的手势。（右）新华社记者岳月伟、白禹摄

“在当打之年缺少优异的竞技成绩，体育明星就会失去区别于其他娱乐明星的特点，因成绩不足无法参加高级别赛事也会影响运动员的关注度。”许绍连说，“通过个人魅力吸引更多人投身体育运动，从而推动相关产业发展，使更多市场参与者分到蛋糕，这才是体育明星‘吸粉’的最大价值。”

里约奥运会爆红后，中国乒乓球队与腾讯体育联手打造了“地表最强12人赛”，吸引着数以百万计乒乓球迷和粉丝的关注。依靠明星效应，以粉丝经济为支点，原本总与中老年人挂钩的“夕阳运动”乒乓球重焕生机，这似乎为中国体育事业、体育产业发展打开了新路径。

但有专业人士指出，体育事业管理者、体育经纪公司和投资者应在粉丝热潮中保持冷静。尽管粉丝经济模式对体育事业、体育产业短期拉动效果明显，但因关注明星而关注赛事、投身运动的粉丝比例仍然较低，基于明星独特性格的“吸粉”方式和极易变化的网络导向等因素说明，过度依赖粉丝基础会使长远效果难以预料。

该如何有效利用粉丝经济模式，并引导其转化为体育事业、体育产业发展的可持续动力？北京体育大学教授毕雪梅、赢德体育发展有限公司总裁许绍连、旭日五环文化传播有限公司董事长朱辉等专业人士提出建议：

第一，遵循体育发展规律，在发展现有符合市场需求的流行项目的同时，适度引导社会关注度分散到更多体育项目上，使粉丝经济的红利惠及范围更广；第二，加快完善专业体育商业运作机制，建立体育经纪人持证从业准入机制，完善体育经纪公司管理；第三，加速引导现有体育运动管理和训练体制与市场化、职业化体育运作方式相互适应，确保运动员在服从管理、科学训练和保证竞技成绩的前提下，最大程度实现个人效益。

编辑：郑直 签发：徐征