图片来源@视觉中国

文｜音乐先声，作者 | 范志辉

8月27日，中央网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施，重拳出击整治“饭圈”乱象。

通知发布后，各内容平台便开始下线处理相关内容：微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类超话排行；腾讯要求所有涉明星艺人榜单、应援集资类小程序下线整改等；抖音、快手等一众短视频平台取消明星榜……

而在27日当晚，QQ音乐也率先对数字专辑、单曲的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买，此前，平台已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。28日，#QQ音乐回应专辑限制购买#话题也登上微博热搜榜榜首，这也反映了“饭圈”乱象治理在大众舆论空间中所引发的极高关注度和现实意义。8月29日，网易云音乐也相应下线所有明星艺人榜单，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

自2014年QQ音乐与周杰伦《哎呦，不错哦》合作首创数字专辑模式以来，这一颇具中国特色的音乐付费模式已经发展7年。在网信办重拳出击解决“饭圈”乱象的背景下，也是时候重新审视数字专辑之于中国音乐产业的价值了。

如何理性地看待数字专辑？

聊到数字专辑，就不能不提其推出的时代背景和行业环境。

在从唱片时代向数字时代转型的过程中，原有的实体唱片模式被摧毁，用户对于音乐付费也意兴阑珊，很长一段时间内，整个音乐产业都处于没有商业模式的状态。

数字专辑模式的出现，是首个包含以数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品，也承接了实体时代的用户消费习惯，符合大众对数字音乐内容载体最直观的想象。

在实践过程中，这一全新的付费模式在推动中国数字音乐付费的进程中也起到了非常重要的作用。据统计，从2014年12月牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，平台累计发行了355张数字专辑，参与艺人包括周杰伦、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰到Taylor Swift 、BIGBANG、Adele、Rihanna等，超4000万人购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿。

这对于当时盗版率超过90%的中国音乐市场，无疑是一剂强心针。我们也看到，数字专辑模式也被网易云音乐、虾米音乐等其他平台所采用。

但随着内娱饭圈文化的兴起，打投逻辑也从各种人气榜单渗透到数专销售，流量至上的风气也使得数字专辑的排行榜成为了各家粉丝进行battle氪金的主战场。一些大粉甚至会带头下场催销量，强化数专销售与偶像成绩的关联，买一两张都可能被视为黑粉、被开除粉籍，以群体压力迫使散粉缩衣节食去为偶像买单。

图片来源@视觉中国

文｜音乐先声，作者 | 范志辉

8月27日，中央网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施，重拳出击整治“饭圈”乱象。

通知发布后，各内容平台便开始下线处理相关内容：微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类超话排行；腾讯要求所有涉明星艺人榜单、应援集资类小程序下线整改等；抖音、快手等一众短视频平台取消明星榜……

而在27日当晚，QQ音乐也率先对数字专辑、单曲的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买，此前，平台已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。28日，#QQ音乐回应专辑限制购买#话题也登上微博热搜榜榜首，这也反映了“饭圈”乱象治理在大众舆论空间中所引发的极高关注度和现实意义。8月29日，网易云音乐也相应下线所有明星艺人榜单，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

自2014年QQ音乐与周杰伦《哎呦，不错哦》合作首创数字专辑模式以来，这一颇具中国特色的音乐付费模式已经发展7年。在网信办重拳出击解决“饭圈”乱象的背景下，也是时候重新审视数字专辑之于中国音乐产业的价值了。

如何理性地看待数字专辑？

聊到数字专辑，就不能不提其推出的时代背景和行业环境。

在从唱片时代向数字时代转型的过程中，原有的实体唱片模式被摧毁，用户对于音乐付费也意兴阑珊，很长一段时间内，整个音乐产业都处于没有商业模式的状态。

数字专辑模式的出现，是首个包含以数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品，也承接了实体时代的用户消费习惯，符合大众对数字音乐内容载体最直观的想象。

在实践过程中，这一全新的付费模式在推动中国数字音乐付费的进程中也起到了非常重要的作用。据统计，从2014年12月牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，平台累计发行了355张数字专辑，参与艺人包括周杰伦、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰到Taylor Swift 、BIGBANG、Adele、Rihanna等，超4000万人购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿。

这对于当时盗版率超过90%的中国音乐市场，无疑是一剂强心针。我们也看到，数字专辑模式也被网易云音乐、虾米音乐等其他平台所采用。

但随着内娱饭圈文化的兴起，打投逻辑也从各种人气榜单渗透到数专销售，流量至上的风气也使得数字专辑的排行榜成为了各家粉丝进行battle氪金的主战场。一些大粉甚至会带头下场催销量，强化数专销售与偶像成绩的关联，买一两张都可能被视为黑粉、被开除粉籍，以群体压力迫使散粉缩衣节食去为偶像买单。

图片来源@视觉中国

文｜音乐先声，作者 | 范志辉

8月27日，中央网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、不得诱导粉丝消费、强化节目设置管理、规范集资应援等十项措施，重拳出击整治“饭圈”乱象。

通知发布后，各内容平台便开始下线处理相关内容：微博全面下线超话模块中明星、CP、音乐分类超话排行；腾讯要求所有涉明星艺人榜单、应援集资类小程序下线整改等；抖音、快手等一众短视频平台取消明星榜……

而在27日当晚，QQ音乐也率先对数字专辑、单曲的购买数量进行了限制，用户已购买的专辑将无法重复购买，此前，平台已取消了人气榜、音乐巅峰榜、扑通排名等涉明星艺人排行的非作品类排名。28日，#QQ音乐回应专辑限制购买#话题也登上微博热搜榜榜首，这也反映了“饭圈”乱象治理在大众舆论空间中所引发的极高关注度和现实意义。8月29日，网易云音乐也相应下线所有明星艺人榜单，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。

自2014年QQ音乐与周杰伦《哎呦，不错哦》合作首创数字专辑模式以来，这一颇具中国特色的音乐付费模式已经发展7年。在网信办重拳出击解决“饭圈”乱象的背景下，也是时候重新审视数字专辑之于中国音乐产业的价值了。

如何理性地看待数字专辑？

聊到数字专辑，就不能不提其推出的时代背景和行业环境。

在从唱片时代向数字时代转型的过程中，原有的实体唱片模式被摧毁，用户对于音乐付费也意兴阑珊，很长一段时间内，整个音乐产业都处于没有商业模式的状态。

数字专辑模式的出现，是首个包含以数字专辑、纪念铭牌、演唱会门票等综合形态于一体的数字音乐付费产品，也承接了实体时代的用户消费习惯，符合大众对数字音乐内容载体最直观的想象。

在实践过程中，这一全新的付费模式在推动中国数字音乐付费的进程中也起到了非常重要的作用。据统计，从2014年12月牵手周杰伦发行了中国第一张音乐数字专辑开始，到2018年3月31日，平台累计发行了355张数字专辑，参与艺人包括周杰伦、李宇春、鹿晗、周笔畅、林俊杰到Taylor Swift 、BIGBANG、Adele、Rihanna等，超4000万人购买了近6000万张专辑，创造营收近4亿。

这对于当时盗版率超过90%的中国音乐市场，无疑是一剂强心针。我们也看到，数字专辑模式也被网易云音乐、虾米音乐等其他平台所采用。

但随着内娱饭圈文化的兴起，打投逻辑也从各种人气榜单渗透到数专销售，流量至上的风气也使得数字专辑的排行榜成为了各家粉丝进行battle氪金的主战场。一些大粉甚至会带头下场催销量，强化数专销售与偶像成绩的关联，买一两张都可能被视为黑粉、被开除粉籍，以群体压力迫使散粉缩衣节食去为偶像买单。