双击66是什么意思 快手京东的双重补贴，让老铁们双击666了吗？

继董明珠、华少、丁磊之后，经常在娱乐话题中心乘风破浪的张雨绮也来到了亚都快播的直播室。

昨晚，Aauto Speeter电子商务的发言人张雨绮打开了第一个现场秀，Aauto Speeter的主播辛巴作为合作伙伴出现在了现场。直播最终在4小时内收到2.23亿的总付费。直播期间，张雨绮一共卖出了22500部iPhone。

值得注意的是，这一次，阿托快客不仅仅是让明星带货，而是和JD.COM一起提出了“双十亿补贴”的概念，并宣布每天实现“双十亿补贴”的正常运行。

虽然“100亿补贴”已经成为电商平台头把交椅的标准，品多多、聚划算、JD.COM等电商平台已经全面上线并不断升级，但Aauto rapper确实是第一个在传统电商平台之外引入100亿补贴的直播电商平台。

在年中的这个时候采取了这样的行动，正在加剧已经激烈的竞争。

几百亿补贴怎么玩

品多多是“数百亿补贴”这个词的发明者。

在去年的618推广活动中，品多多通过平台和品牌拥有者共同补贴100亿元，在全网人气最高的1万款产品上盈利，保证全渠道历史最低售价。

让消费者看到收益，这是平台捕捉用户、扩大份额最简单却最有效的工具。去年开始补贴100亿的那天，品多多第一个小时的销量比去年同期增长了10多倍。100亿补贴推出后的两个季度，品多多活跃用户净增超过1亿，一二线城市普及率明显提高。

“电商新贵”拼多多的激进举动，是几大电商巨头不容忽视的。在去年“十二五”规划的前一天，巨化宣布启动“100亿补贴”，而JD.COM在春节期间也加入了“100亿补贴”的行列，覆盖的产品包括3C产品、家电、新鲜果蔬等类别。

到目前为止，数百亿的补贴已经成为电商平台的常见游戏。对于品多多来说，常态化的低成本补贴不仅吸引了原圈子的用户，增强了用户的保留率和粘性，也吸引了以前不看不起品多多的“五环”中的人，从而上移客户群，获得更多的高价值用户。

当所有电商平台进入，数百亿补贴的“风”也吹得更远了。

除了几大电商巨头，第一个动作是Aauto Express。6月15日，亚图快捷和JD.COM联合推出“双亿补贴”。所谓的“双十亿补贴”是指在JD.COM原有的“超级十亿补贴”的基础上，亚图快捷将为手机、数字家电、美容化妆品和饮料等关键类别提供自己的额外补贴。

6月16日，Aauto rapper以“JD”的形式正式启动“双亿补贴”活动。COM Aauto更快品质购物节”。奥特快客电商发言人张雨绮、主持人华少、辛巴、埃尔多安基、多尔、神龙小等主播参加了直播，奥特快客所有主播均可参与发货。

616事件后，Aauto还将推出“十亿补贴”专属渠道，实现“双十亿补贴”的正常运行。可以看出，Aauto Speeter今年的618没有举办过一次促销活动，而是想真正推动电子商务业务的发展。

当然，100亿美元补贴活动的发展是基于与JD.COM的合作。自5月27日Aauto Facter与JD.COM零售宣布达成深度战略合作以来，JD.COM零售直接向Aauto Facter提供优质产品，使双方建立高质量的产品池，Aauto Facter主播参与选择销售，用户可直接在Aauto Facter购买JD.COM产品。

在供应链和品牌商品都比较成熟的电商平台JD.COM的支持下，Aauto rapper的商品得到了JD.COM和知名品牌的背书，之后主播独立参与推广，Aauto rapper店铺一键购买完成电商闭环。

这一百亿补贴活动也是与JD.COM建立合作关系后进一步深化合作的行动。Aauto可以通过百亿补贴快速吸引新用户进入，这是一种可以直观刺激消费者的新方式。同时因为JD。有了COM的背书和加持，Aauto rapper老铁路人自然会对主播和整个平台有很高的认可度和信任度，Aauto rapper电商的品牌心态也会有所提升。

作为继几大电商巨头之后第一个启动数百亿补贴的玩家，Aauto rapper使用与电商巨头相同的玩法来扩大产品类别和用户圈子。可见，Aauto rapper已经不再把电子商务看成是短视频和直播延伸出来的业务，而是真正向着主流电子商务平台快速演进。

自动加速电子商务走哪一步

目前电商平台的标准除了几百亿的补贴，还包括直播。

2018年以来，电子商务直播的兴起，带动了电子商务和短视频直播领域的head平台的进入。

在短视频领域，Aauto rapper是早期的玩家。2018年下半年商业化开始后，他的主播“散打哥”三个小时就带动了5000万的销量，日销量达到1.6亿。“破圈”的成功引起了业内外的广泛关注。

最初的电商直播在Aauto rapper集中在“好货在源”的概念上。大部分商品都是非标产品，强调性价比，没有品牌。这类商品通常很难吸引对品牌标准产品有较大需求的高消费用户。

随着Aauto rapper的日常生活超过3亿，平台上的用户不仅限于下沉的市场，不同圈子的用户消费水平也非常多样化。因此，Aauto Speeter必须跳出原有的交付领域，进一步拓展成熟的品牌和高质量的产品，以满足用户的多样化需求。

今年以来，Aauto Facter加快了电子商务业务的布局，并迅速向品牌扩张。

比如3月份，Aauto rapper推出了“超级品牌日”。从名字可以看出，每次直播主要是卖知名品牌产品，强调平台和品牌的深层联系。七次直播带来了超过6.2亿的营业额。

经过多次直播后获得的优秀成绩单使更多的大品牌看到了Aauto Speeter的潜力。

5月10日，Aauto rapper和董明珠为格力举行专场销售会，当晚3小时发货营业额超过3.1亿元。这样的成绩其实证明了，Aauto rapper平台能卖出高价的品牌商品，而Aauto rapper老铁工的购买力被严重低估了。

随后，阿托快捷与JD.COM的战略合作为阿托快捷电子商务带来了又一次全面升级。

事实上，电子商务直播作为一种新的零售模式，必须具备三个要素:人、货、场。对于像Aauto rapper这样的内容平台来说，“人”和“场”已经存在，但最关键的“货”永远掌握在传统电商平台手中。通过这次合作，亚图快客可以收购JD.COM的供应链，实现从非标产品到大品牌、高质量的扩张战略。

在JD.COM的支持下，亚图快捷的“616精品购物节”获得了更强的信心。

从6月6日开始，无论是在华少的直播，还是寺庙图书馆奢侈品的专场演出，还是在丁磊的第一场直播，亚图快播这些直播的共同特点是面向“五环”中的人，强调品牌和质量，以及商品的高价格。所以，这些直播都是在测试Aauto rapper用户对于优质高价商品的消费需求和消费能力。

从华少卖了1.74亿元，天坛图书馆卖了9.9万个爱马仕包，8.9万个绿水鬼，以及丁磊出道7200万的成绩单来看，Aauto rapper得到了肯定的回答。

从3月份的“超级品牌日”到6月份的“616品质购物节”，Aauto rapper奠定了品牌进入的基础，因此有望在此次活动中延续之前1亿的成绩。根据Aauto rapper发布的数据，6月16日，Aauto rapper平台实际支付金额为14.2亿。

添加品牌产品、引入更多明星和网吧的aauto rapper正在逐步提高品牌和消费者的认可度。在成为首家推出数百亿补贴的直播电商平台后，Aauto rapper在电商领域的话语权进一步放大。平台用户此时产生的信任并没有完全来自于某一个主播，而是对整个平台产生了信任。

同时，本次616精品购物节也是Aauto rapper自主推出的第一个短视频直播电商平台年中购物节，无疑给整个电商领域带来了“鲶鱼效应”，这意味着除了电商平台之外，电商直播平台也在迅速演进并放出声音，更多的平台和更多的购物场景已经在争夺消费者。

电商年中大战如火如荼，电商直播竞争仍在迅速升温。aauto rapper作为新玩家更早加入618大战的平台，已经发布了增加电商业务数量的信号，打算在竞技场上引发战局变化。想走向主流电商平台的aauto rapper，已经是一股不可忽视的新生力量。