今年双十一 双十一火爆背后是中国经济复苏进一步加快

生产/联合商业专栏

作者/联合企业高级顾问小组成员，云起居士

两边鲜花盛开，佛魔有一个阅览室。你觉得今年的双十一怎么样？关于双十一的吐槽太多，看正能量。

首先，中国消费市场的潜力是全球经济复苏的驱动力

随着11月12日时针滑过零点，天猫双十一今年成交金额再创新高，达到4982亿。与去年同期相比，增长1032亿元，同比增长26%，创下三年来的最高水平。

双十一受欢迎的背后是中国经济复苏的进一步加速。今年双十一火热的消费季，说明中国经济复苏进一步加速。

今年，双十一商品类别和品牌类别的爆炸性增长是一个非常积极的信号。消费一直是国民经济的重要组成部分，是推动我国国民经济和促进经济发展的重要部门。

我国也正在经历新旧动能转换，从传统投资转向消费，促进经济发展的过程。网上零售是拉动内需、提升消费的重要组成部分。2019年，网络零售占社会消费品零售总额的1/4。这次双十一激活了消费潜力，标志着我国经济的进一步复苏。

双十一的产品类别和品牌类型经历了爆炸式增长，使消费者的选择更加多样化，满足了消费者消费升级的需求。双十一聚集了全社会的零售资源，并对其进行了极大的推动，对于拉动第四季度的需求和消费有着积极的意义。

另外，受今年疫情影响，全球笼罩在疫情中，经济复苏乏力。与中国市场形成对比的是，一年一度的天猫双十一不仅顺利通过，还创造了新的销售记录。

通过双十一，我们可以看到，今天的中国不仅是一个“世界工厂”，而且正在加速成为一个“世界市场”。中国消费市场的潜力是全球经济复苏的动力。

对于中国消费者来说，双十一是一场购物狂欢。对于全球经济来说，以双十一为代表的中国市场已经成为全球商业发展的风向标，也在向世界展示中国经济强大的韧性和创新活力。

第二，农村是消费增长的重要源泉，是消费升级的巨大蓝海

随着疫情防控常态化，下沉市场的双十一释放出更强的消费动能。预售阶段，农村市场预售订单同比增长126%，增速快于一线市场。

数据显示，三四线城市和农村正在成为中国消费增长最快的地区，农村是未来消费增长的重要来源，是消费升级领域的巨大蓝海。

在大量释放的消费需求中，下沉市场正在成为一股新生力量。三线以下的市县乡镇和农村为代表的下沉市场消费群体约占全国人口的70%，潜力巨大。电商平台下沉市场的爆发，说明中国消费市场的升级是巨大的空而且是可持续的。

随着农村基础设施的成熟，电子商务在农村有了更好的使用环境。很多农村居民不仅是双十一中学的“动手党”，还主动参与其中，在双十一中发挥。随着农村电商基础设施的完善，部分农产品成为推广大军中的主流品类。不仅双十一期间销量飙升，贫困地区的一些农产品也找到了新的销售渠道。

第三，世界产品聚集在中国，分享一年一度的购物盛宴

双十一不仅是中国人一年一度的重要消费节日，也进入了世界其他国家商家的销售计划。用美国时尚杂志VOGUE的话说，“这是一个世界的节日”。

数据显示，参加天猫推广活动的海外商家有2.5万家，海外新品牌出道2600多家；来自100多个国家和地区的50多万外国“好东西”落户JD.COM国际。在今年的双十一，来自世界各地的产品聚集在中国分享一年一度的购物盛宴。

美国媒体评论称，今年的双十一与往年不同。虽然世界大部分地区仍在遭受新冠肺炎疫情之苦，但中国已成为世界上唯一的主要增长引擎，世界各地的企业都期待中国消费者帮助他们“回血”。

在中国，疫情对消费的影响正在消退，中国经济正在为全球复苏注入动力。中国有14亿人口和4亿多中等收入群体，是世界上最具潜力的市场。随着中国经济稳定复苏，加快建设新的发展模式，中国对世界经济复苏和增长的拉动作用将进一步显现。

*本文为联名业务特别策划的“2020双11，轮回转世”系列报道，仅代表作者观点，不代表联名业务立场。