中脉国际中国区直销 “直销”“传销”泾渭难明 南京中脉被罚是开始还是结束？

自10月28日以来，有媒体报道称，南京中迈科技发展有限公司被监管部门列为严重违法、不值得信赖的企业。

南京中麦是中国首批获得直销牌照的企业之一。虽然持有牌照，但近年来因“虚假宣传”和“传销”而频频被推到风口浪尖。

“小罚”难以实现高额利润

南京中麦被列入严重违法违规承诺名单，更新全国企业信用信息公示系统信息公示的理由是:“两年内发布虚假广告受到三次以上行政处罚，或者发布与消费者生命健康有关的商品或者服务虚假广告，造成人身伤害或者其他严重社会不良影响的”。该决定由2019年10月17日上市的南京市浦口区市场监督管理局作出。

由此可见，南京中麦做“虚假广告”已经不是第一次了。事实上，南京中麦已经多次受到行政部门的处罚。

2014年，广州工商执法人员以虚假宣传处罚南京中麦某营业场所。它当时的主要产品是“拉卡内衣”。

2018年3月28日，南京中麦在未完成网点登记的情况下从事直销活动，被湖州市吴兴区市场监督管理局责令改正，共罚款约274.53万元。

2018年10月11日，因非法直销被江苏省工商行政管理局罚款20万元。根据行政处罚决定，南京中脉直销信息披露网站披露的直销产品有17种，但仅披露名称、制造商、代码、规格等信息。《直销企业信息备案和披露管理办法》规定，应当披露直销产品目录、零售价格、产品质量和标准规格，以及直销产品的主要成分、适用人群、使用注意事项等应当事先告知消费者的内容。

2019年8月15日，南京中脉因发布虚假广告，未在广告中标明专利号和专利类型，被南京市浦口区市场监督管理局给予行政处罚，罚款40万元。原因是南京中麦声称公司的一款女性护理服具有疏通经络、调和气血、止痛、活化细胞等功能。，但不能提供科学证明材料，判定为虚假广告。

南京中脉不断受到行政处罚。你为什么敢“重蹈覆辙”？

根据直销企业排名数据，2017年南京中麦年销售额近80亿元。据媒体报道，前一年的销售额甚至达到了120亿元。

据企业调查，南京中麦始于1993年，2000年4月成立，2006年获得直销许可证。它是最早获得直销许可证的企业之一。

自2012年以来，中麦一直专注于“拉卡内衣”，倡导其内衣采用英国皇家面料，注入高科技红外线，缝制成“能量石”，不仅能治疗、缓解、预防数十种疾病，还能提高怀孕几率。

虽然在2014年的行政处罚中被认定为虚假宣传，但还是可以看到，多年来内衣产品出现在市场上，三件套最高价达到7940元。

南京中麦的另一个主打产品“磁疗床垫”，也是很出名的。各种说法包括:床垫含有“磁性发射器”，能“强力穿透人体”，“治病”。有媒体透露，Midrib的床垫款式很多，最贵的卖近7万。

可见，几十万元的罚款，相对于几万个产品，年销售额几十亿来说，简直是小菜一碟。

「直销」和「传销」很难理解吗？

作为一家直销企业，南京中麦的“实力”一直名列前茅。截至2018年7月底，南京中麦直销商3853家。

2018年11月26日，在南京民营经济发展大会上，原南京市经济和信息化委员会将南京中麦评为“南京优秀民营企业”。

同年，在中国保健品协会举办的第七届中国保健品诚信论坛暨第七届中国保健品诚信与品牌发布会上，中脉远红磁性保健功能床垫、中脉远红止痛腰、中脉远红云舒缓枕三款产品荣获“中国保健品诚信”荣誉。

现在看来，南京中脉之前的行政处罚与这些“荣誉”并不对称。南京中麦是“直销”还是“传销”？消费者也变得迷茫了。

直销是指制造商直接向消费者销售产品和服务的分销模式。根据《直销管理条例》，直销企业及其分支机构不得发布广告宣传直销员的销售报酬，不得以支付费用或者购买商品为条件成为直销员。MLM不仅依赖没有实质性功能甚至虚假的产品，而且收取高额入场费。未来，MLM将继续线下发展，形成金字塔式的金融链。

从上面的定义来看，似乎南京中麦的营销模式不属于任何一个，而是与两者都有相似之处。

如果说南京中麦是单纯的直销，那么它的产品销售模式就带有“传销色彩”。

蓝鲸财经报道称，南京中麦拥有一套完整的“晋升、奖励等薪酬体系”。只要购买5万元的产品，就可以成为中端的一员。成员由低到高分为宝石会员(含绿宝、红宝、蓝宝)、DIA会员(含黄钻、蓝钻、黑钻)、皇冠会员(含皇冠、皇冠大使、皇冠特使)和一星特使、二星特使、三星特使。

但如果南京中麦是非法传销，其公司确实有一批所谓的产品专利，并不是“没有实质功能”的产品。

这样，南京中脉才能在“灰色地带”持续发展。虽然有传销嫌疑，但是没有真正的办法阻止他继续营销。

直到今年315，南京中脉才曝光:“中脉”高价内衣多在佛山普通工厂生产，成本价只有200元左右。所谓能量石主要由二氧化硅、氧化镁、氧化钡组成，但南京中麦无法证明石头与健康的关系，是虚假宣传。

中国保健协会市场工作委员会秘书长王大红在接受经济观察网采访时表示:“直销只是一种商业模式，没有好坏之分，只是被一些不法分子用来诈骗、敛财，使得保健行业发生。”劣币驱逐良币。"

现在，南京中麦已经被列为严重违法不值得信赖的企业。未来五年内，南京中麦不可能出现《重大违法失信企业名单管理暂行办法》第五条规定的情形，否则无法从重大违法失信企业名单中除名。似乎所有的“是非”尘埃落定。

值得注意的是，根据《重大违法失信企业名单管理暂行办法》第十三条，列入重大违法失信企业名单的企业将被列为重点监督管理对象；企业法定代表人和负责人3年内不得担任其他企业的法定代表人和负责人；企业将不会通过“重合同、守信用”企业宣传活动的资格审查，也不会被授予相关荣誉称号。

根据企业调查，南京中麦的实际控制人是王，拥有南京中麦95%的股份。目前实际控制人仍与4家企业有关联，南京中麦法定代表人薛勇仍与9家企业有关联，甚至是其中部分企业的法定代表人。

换句话说，南京中麦被列入严重违法违规和失信企业名单，并没有对其目前的产品销售造成任何强制性限制。

四川Infinitus投资管理有限公司也被列入严重违法违规和失信企业名单。原因是“被列入业务例外清单三年后仍未履行相关义务”，Infinitus的八家分支机构和门店已受到行政处罚。而天狮、太阳神等企业多次陷入传销纠纷。

被拖入这些企业的“黑名单”，可以说是国家加强对直销企业监管的“开端”，能否成为企业“违法失信”的“终点”，不得而知。

作者|颜兰义