安可达中文官网 翻译测评：奥美公司官网

在上一期中，我们介绍了商业广告的翻译主题。本期我们将聚焦时尚生活的翻译。作为过渡，今天的评估小组将对广告巨头奥美集团官网进行评估。虽然是广告公司，但是在它的作品的情况下，我们选择了一款比较时尚的产品:德芙护发。

同时，我们还将对奥美公司为安克塔公司推出的宣传短片《陆地潜水员》进行评价。“陆地卧铺”这个概念是一个新名词，代表着对与众不同的追求。80后和90后的旅行者期待着不同的旅行体验——他们更渴望深入当地，拥抱多样的异国风情，渴望旅游目的地的其他“专属”风景，而不是那些无聊和程式化的旅行。这就是露宿者和游客的区别。突然发现，这个与走马观花截然不同的概念，与我们最近推出的目的不谋而合。

奥美集团(Ogilvy & Mather Group)由大卫·奥美(david ogilvy)于1948年创立，现已发展成为全球最大的传播集团之一，为众多世界知名品牌提供全方位的传播服务。业务涉及广告、媒体投资管理、一对一传播、客户关系管理、数字传播、公关与公共事务、品牌形象与标识、医药营销与专业传播等。奥美集团旗下有很多涉及不同领域的子公司，如奥美广告、奥美互动、奥美公关(详见奥美公关国际集团)、奥美世纪、奥美红场、奥美时尚等。(来自百度百科)

奥美英语网站:http://www.ogilvy.com.cn/en/

奥美中文网站:

又是一年的毕业季，肯定有很多小伙伴要面临就业问题。在边肖看来，当考虑一家公司时，我们必须首先看它的企业文化。(奥美公司的企业文化相当符合自己的意愿:奥美公司坚持人尽其才育人的理念，因此在员工培训上投入了大量的时间和财力，以保证每个人都能进步和完善。那么，让我们从奥美公司的企业文化开始这个翻译评价。

从我们进入中国的第一天起，我们就努力成为最本土化的跨国公司和最国际化的本土企业，投资于对中国消费者的深刻理解和深刻见解。

从奥美在中国的第一天起，我们就以成为最本土化的跨国公司和最国际化的本土公司为愿景，并以敏锐的本土眼光和对中国客户的深刻理解不断践行这一理想。

分析:

在这句话里，“局部洞察”翻译成“局部视角”，不准确，可以修改成“局部视角”。视角是视角，视野是指思想或知识的领域，视野是不同概念的视宽。视角是眼睛基于水平线的视角；视觉是眼睛看到的大致范围。这里用的视角比较合适。

我们发表了许多关于在中国建立品牌和与中国消费者联系的观点。

我们还发表了许多关于中国品牌建设和消费者沟通的见解。

分析:

“洞见”是指正确深刻的理解和精辟的见解，是一个恭敬的称谓，通常用来形容别人的看法。这里不适合描述自己的观点。用“独到的见解”可能更合适。

接下来我们来评价一个奥美做的广告案例:德芙。让我们从一个关于鸽子的广告开始——你比你想象的更漂亮。

接下来继续看奥美为多芬做的广告作品。

一个

鸽

比牛奶好

鸽

保湿比牛奶好

多芬的新数字活动鼓励女性骄傲地梳头发

我对我的头发有最终决定权

德芙护发发布全新营销战风格头发倡导中国女性的真实追求

分析:

1.不知道各位朋友还记不记得几年前的青春励志剧《我的青春做主》。边肖认为德芙的主题可以按照这部剧的标题翻译成“我的头发，我做主”。

2.

3.把“发布”改成“开始”，更符合中国人的搭配习惯。要整合:“德芙护发推出全新营销活动，倡导中国女性追求美丽头发的真实自我”。

德芙头发中国本周推出了最新的在线活动，名为“我的头发:它必须是我的方式”。」

今天，德芙护发发布了全新一轮的品牌营销活动，主题是:我的头发，我说了算。

分析:

1.首先，翻译过程中有疏漏，“在线”在翻译中没有体现出来。结合下面我们可以看到，这次营销活动主要是利用网络网络平台进行宣传，边肖认为“在线”是无法翻译的。

2.“最新”可以翻译成“新一轮”。

3.上面提到的问题在此不再赘述。

头发为女性展现内在自我提供了无限可能。

各种发型为中国女性表达独特魅力提供了无限可能。

分析:

“表达”有故意展示的意思，原文想表达的应该是自然呈现。建议替换为“高亮”或“显示”。

然而，在中国，不寻常的发型是不鼓励的，因为女性经常面临着与同龄人保持一致的强大社会压力。基于这一认识，奥美公司。马瑟上海开发了一个数字活动，包括一部在线电影、社交媒体资产和来自真实中国女性的后续视频，讲述她们独特的发型故事。

但发型不宜过于不落俗套的刻板印象普遍存在，对发型独特的女性造成心理压力。基于这一洞察，上海奥美为德芙护发打造了这场数字化营销大战的核心理念。这次营销活动的内容包括网络主视频、平面广告等社交媒体材料，重点讲述中国女性通过各种传播手段追求自己喜欢的发型的真实故事。

分析:

1.看到“顿悟”，相信大家都会想到“顿悟，顿悟”，但“顿悟”是动词，在这里用起来有些别扭。如上所述，中国社会对女性的发型有很深的偏见，这是一种现象。因此，边肖认为可以改为“基于这一现象，上海奥美为多芬护发打造了这场数字化营销大战的核心理念。」

2.“战役”确实有战争和战斗的含义。让我们来看看这个词的词性的解释和用法:

(1)有特定目标的一系列军事行动，尤指在一个地区的战役:

在上次战争中，他参加了非洲战役。上次战争中，他参加了北非的战斗。

(2)具有特定社会、商业或政治目标运动的一系列计划活动(为某一社会、商业或政治目的的一系列计划活动):

反对核武器运动的运动

*广告宣传活动

*竞选活动

*为穷人筹款的运动

可以看出，标题中引用了“营销战”，显示了品牌在激烈的市场竞争中气势恢宏；不过这种表述在文字介绍中略显不妥。品牌营销属于商业宣传，建议翻译成“营销活动”。

奥美公司负责联合利华的管理合伙人埃米科·盖娜说，在中国，根据发型来评判女性仍然非常普遍，这是一种来自家庭和整个社会的社会压力，阻止女性展示她们真正的美丽。马瑟上海。“我的头发:必须是我的方式”活动的目的是庆祝全国各地的女性拥有多样化的美丽发型，让她们能够忠于自己。无论女人选择什么发型，德芙都能帮助头发保持健康。

奥美上海负责联合利华客户的管理合伙人永井秀树解释了这次营销活动的灵感:“在中国，女性因发型而被评判并不罕见。这些压力来自家庭和社会两方面，成为不可逾越的障碍，阻碍着女性展现真善美的欲望。这场名为“我的头发，我说了算”的营销活动，让中国女性有勇气通过突出她们飞扬的发型来展示自己。无论他们选择什么发型，德芙护发都能帮助他们保持头发的美丽和健康。」

分析:

本段翻译的句子通顺流畅，但边肖认为还有一点需要修改。“成为不可逾越的障碍，阻碍女性展现真正美丽的欲望”是繁琐的，可以整合在一起。建议翻译为“成为女性展现真实美丽的不可逾越的障碍”。

2

Agoda

陆地潜水员

Ankeda

鹿千哲

接下来，我们来看看为阿戈达公司创造的“陆地潜水器”这个概念。借用instagram流行的“陆谦”这个概念，给用户的冲击很大，很不一样。

中国旅游市场由携程和去哪儿这样的巨头主导。作为一个挑战者品牌，阿戈达需要打破混乱，打造自己独特的身份，以引起独立的中国千禧旅行者的共鸣。奥美公司。马瑟上海的任务是为阿戈达发起有史以来第一次品牌活动，这将使该公司与寻求东南亚新冒险的核心受众建立联系。

携程、去哪儿等旅游巨头主导中国旅游市场。作为挑战者品牌，安克塔必须打造自己独特的品牌形象，才能脱颖而出，适应中国旅游市场的快速增长。安克塔品牌邀请奥美上海开展首个品牌营销活动，让安克塔品牌与国内众多以东南亚为旅游目的地的核心消费者建立联系。分析:1。这个标题不符合汉语习惯。用中文说就是“携程、去哪儿等旅游巨头称霸中国旅游市场”。下面的英语转移到下面的段落，也是可以的。

2.句首“作为挑战者品牌”的表述是英语表达习惯，汉语表达习惯把主语放在句首。

3.在这里，“脱颖而出”在“安克塔必须创造自己独特的品牌形象才能脱颖而出”是非常恰当的。

4.“建立联系”有问题。“连接”常用作动词，可以说是“A接B”或“A接B”。在这里，边肖认为可以翻译为“奥美上海可以帮助安凯达品牌与中国许多以东南亚为旅游目的地的核心消费者建立联系”或者“帮助安凯达品牌与……核心消费者建立联系”。

为此，奥美公司。马瑟·上海创造了“陆地潜水员”这个术语，以反映一种对新的国家和文化进行更深入探索的愿望。阿戈达拥有一系列跨景点的酒店，为外出游客提供了绝佳的跳板。“陆地潜水”活动将艾格达的品牌理念——我们潜水越深，我们发现得越多——浓缩在一个令人惊讶、令人回味的创意理念中。

奥美上海创造了“陆谦”这个新词来表达这种深入外国和外国文化的强烈愿望。通过不同旅游目的地的众多住宿选择，Ankta为这些出境游客提供了完美的起点，让他们可以享受深度潜水体验。

“陆谦”的这次营销活动，凝聚了“潜得更深，发现得更多”的品牌理念，成为一种令人惊艳、启发性的营销理念。

分析:

1.在“表达对外国和文化的强烈渴望”这句话中，“不同的国家和文化”一般被翻译成“外国和文化”，最好简明地到达“不同的国家和文化”。

2.“在不同的旅游目的地通过许多住宿选择”不应该“通过”。意味着Ankta在很多好玩的地方都有房产，可以提供住宿服务，应该是“拥有”的。这句话可以翻译为:Ankeda在旅游胜地有很多住宿可供选择。

3."安凯达为这些出境旅行者提供了一个完美的起点."既然用潜水来类比，这个“跳板”就不需要意译了，直译更好，呼应了深潜。Ankeda为出境游客享受深海潜水提供了完美的跳板。

4.“简洁”一词常用作形容词，表示紧凑、简洁、简洁，“封装”一词表示概括、集中，“内”一词表示将其品牌理念或理念集中到他们的创意中，这意味着这种理念已经充分体现在他们的创意中。稍加调整可以翻译为:“陆谦”的这次营销活动，以令人惊叹、鼓舞人心的营销理念，最大限度地展示了其品牌理念。

该活动包括一部美丽的品牌电影，一系列34部高能在线短片，突出了现实生活中的陆地潜水员在东南亚四个国家的冒险经历，以及付费、自有和社交媒体上的公关和社交嗡嗡声，介绍了不同的旅行观点，并建立了一个陆地潜水员社区，提高了品牌意识、差异化和与开拓性一代中国旅行者的接触。

这次营销活动涵盖了来自四个东南亚国家的34个系列短片，展示了“露宿者”在现实生活中的冒险经历。共付费、自有和社交媒体造成了大量媒体报道和社交媒体量。同时，我们邀请中国游客上传自己的“陆谦”照片和故事，以赢得安克塔全年提供的免费旅行住宿。此次营销活动成功推广了不同的旅行模式，并建立了“陆地潜水员”社区，从而增强了品牌意识、品牌差异化和与中国先锋旅行者的品牌互动。

分析:

1.这一段主要是关于不同媒体在这次营销活动中的应用，以呈现新的旅游理念。第一句的翻译过于简洁，使翻译变得有趣，省略了“高能”的翻译。边肖认为这样翻译会更好:这次《陆谦》的营销活动涵盖了一系列由34部精彩短片组成的品牌电影，完美地呈现了真实的“陆谦”穿越东南亚四国的冒险历程。

2.下面的翻译增加了很多内容，但与英文中的“介绍”和“不同的旅行观”的对应词略有不同。我觉得还是翻译成“引进”和“新旅游理念”比较好。虽然“不一样”的意思是“不一样”，但在这里更倾向于一种新的观念，与以往的观念不同。

3.“从而增强品牌知名度、品牌差异化和与中国先锋旅行者的品牌互动”中的“推广”可以表达出位置、程度、水平、数量和质量都比以前更高。“增强人气”是常见的搭配，但“增强分化互动”这个表达方式有点奇怪，不符合汉语的语言习惯。边肖认为可以用“加强”，用“加强分化和互动”更合适。

虽然本次评估并未涵盖奥美官网的全部内容，但我们可以看到奥美官网的中英文翻译仍有改进的空间和显著之处，值得我们推敲和研究。评价不容易，评价，翻译，珍惜。与此同时，边肖希望收到每个人的不同意见。正如奥美创始人所说，“我们永远不会满足于现状。”。

评价作者:薇薇安，山西师范大学学生；丽塔，兰州大学MTI在读；

尼娜。鲁热爱烹饪和健身，在翻译的道路上不断前进。她是英语专业毕业的单身女性(欢迎线下和郑州的朋友交流)。也欢迎热爱翻译和写作的朋友加入评价小组(回复“评价小组”加入)，每次发表后都会有红包庆祝~

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