感光计划今日头条携手摄影家协会启动“感光计划”项目投入1000万作为专项基金

本报用图片反映救援线索，用精准推荐连接募捐需求。新技术创造了新的公益模式。7月12日下午，中国摄影家协会、中国儿童慈善救助基金会、中国人口福利基金会、中国社会福利基金会联合今日头条，启动了参与“感光工程”公益项目的公益摄影师。在满足《慈善法》要求的基础上，他们不断通过自己的头条号发布反映救助线索的公益图片，并通过今天的头条连接贫困受助者的社会募捐需求。

今日头条是该项目的协办单位之一，他表示，为了鼓励对公益感兴趣的摄影师加入“感光工程”，今日头条将投入1000万元作为公益摄影师专项基金，支持不少于100名公益摄影师。

“新技术意味着新的责任。作为移动互联网时代的爆炸性产品，今天的头条拥有大量用户，每天向用户推送数百万内容。为什么不用它来激发人们的善意，激发人们的互助行为，通过抚平信息鸿沟来抚平现实？差距呢？”今日头条副总编徐一龙在“感光工程”启动会上表示，头条是连接作者、内容和用户的平台；中国摄影家协会是连接优秀摄影师和摄影作品的平台；三大公益基金会也是联系受助人和爱心人士的平台；感光工程是三方平台搭建的更大平台。今日头条将致力于发挥技术优势，为这个更大的平台提供全方位服务。

不同于传统的只靠资金补贴的方式，今天的头条将为公益摄影师提供技术和流量分配支持。依托AI Lab的人工智能技术和字节跳动的个性化推荐算法系统，今日头条可以将图片公益内容推给与公益事业相关的匹配受众。强大的内容分发能力，使公益图片故事能够更广泛、更准确的传播，让受助者的情况更快、更准确的到达公益组织和爱心人士手中，缩短受助者与救助机构之间的信息链。

据报道，“感光工程”以摄影为桥梁——摄影师用摄影语言准确真实地讲述接受者的故事；今日头条将公益图片和故事精准发放给目标受众，引起公众关注，引导愿意捐赠的用户到民政部批准的募捐平台进行捐赠。头条图片总监闫志刚表示，发起募捐的慈善组织必须具备公开募股资格，在民政部批准的互联网募捐平台上公布救助线索、项目实施计划和项目实施进度，并确保每个项目都在慈善中国网站备案。

移动互联网时代，传统的公益模式在信息传递过程中也表现出不足，让很多身处困境的人无法得到足够的帮助。无论是救助平台、爱心人士还是受助者，都迫切需要一种适合时代的创新型公益模式。中国儿童慈善基金会副秘书长许指出，如何摆脱公益信息传播的同质化，已逐渐成为公益组织关注和讨论的焦点。新技术的应用将拓展公益信息传播的渠道，有效提高传播效率，使图片公益更好地服务于慈善事业。

与传统的图形模式相比，地图集更具冲击力、真实性、记录性和沉浸性，具有公益性传播的优势。此前，由中国儿童慈善基金会发起、头条作者B出版的《重病少女的母亲不见了，天天披着衣服睡觉，画一个母亲和一个泪流满面的自己》图集，在24小时内共为患病英雄募集到27万元。

根据“感光计划”，今天的头条将结合中国摄影家协会和公共基金组织组成评审团对摄影师进行评估。入选候选人在开通头条号时可获得“公益摄影师”官方认证身份；未来申请成为中国摄影家协会会员时，摄影师在今日头条平台上参与摄影公益，可以作为会员的重要参考。此外，今日头条下的《头条图片》还将与公募基金组织联动，帮助公益摄影师进行拍摄创作、筹款平台和后续实施。

此外，今日头条和中国摄影家协会及公募基金组织也宣布，除了具备扎实的摄影基础和写作能力外，能够尊重事实、准确真实地讲述受助者的故事也很重要；也要有同理心和热爱公益的初心。