孙忠怀 腾讯孙忠怀：坚定长线布局视听产业发展 持续推进平台与内容创新

10月13日，主题为“网络视听让生活更美好”的第八届中国网络视听大会在成都开幕。腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀出席了开幕式和主论坛，并发表了题为《打造网络视听新表达，创新赋能更美好生活》的主旨演讲，分享了对网络视听产业长远发展方向的整体思考，以及腾讯视频在践行社会责任和平台责任、不断推进平台和内容创新方面的探索。

加强长期布局，注重高质量内容的可持续生产

经过多年的快速发展，网络视听产业已经进入稳定发展阶段，格局清晰，行业规范健全，用户需求多样化。今年的疫情不仅考验了行业的承载能力，也充分展示了音像行业的社会价值。针对新形势，孙忠怀认为，音像行业从业人员应增强对行业长远布局的信念，在坚持诚信的基础上，以长远的心态专注于高质量内容的可持续生产，培养良好内容制作的坚实基础和“耐得住寂寞，摆正心态”的健康心态，以促进正能量传递，提升行业整体竞争力，真正实现网络音像的赋权，让生活更美好。

坚持平台责任和责任，构建正能量体系，传递正价值

一直以来，腾讯视频都是履行平台责任，积极传递正能量，以优质精品内容形成主流年轻受众的价值共鸣和价值导向。疫情期间，腾讯视频迅速推出“战争疫情”专用频道，充分发挥平台协同作用，推出在线公益咨询、科普防疫知识等公益项目；与此同时，为满足“停课学习”的教育需求，推出了“在家上课”计划，并免费上映了1万多部优秀电影，在有限的时间内免费放映了100多部优秀影视作品，满足了用户在家期间的多样化需求。

在主旋律宣传活动中，腾讯视频始终牢记使命，不断发挥平台优势，储备和推出一系列高质量作品，不断拓宽主旋律与正能量内容的沟通空。围绕“决战扶贫，全面建成小康社会”，腾讯视频提前规划部署主旋律作品，汇聚平台资源，用镜头聚焦扶贫成果。面对即将到来的中国共产党成立100周年主题，腾讯视频储备了大量各类优质内容，聚合了平台的重点宣传资源，全面展示了中国共产党成立以来的辉煌历史，践行了平台的社会责任。

继续推进平台创新和内容创新，打造优质视听服务体验

腾讯视频作为中国领先的网络视听平台，不断提升行业生态建设，积极推进平台创新和内容创新，建立基于长视频的多元化模式，努力成为对用户、合作伙伴和行业具有长期价值的综合视频平台。

在平台创新方面，腾讯视频积极推动产品体验和内容形式的演进。其中，新产品“云启动器”线上线下开放，为用户带来跨越时空空的视听盛宴，创新直播销售品种“鹅惊喜”，打造幽默、身临其境的购物体验，不断推进整合视频内容生态建设的创新升级，凸显整合视频平台发展的更多可能性。

在内容创新方面，腾讯视频不断探索主题创新、技术创新、模式创新和表达创新，在剧集、综艺、纪录片、动画等内容上取得突破。涌现出《三十只》、《穿越火线》、《演员到位》、《中国好故事》等诸多优秀内容，获得了良好的市场口碑，构筑了中国视听内容的“高峰”和“高原”。

在新的时代背景和新的行业发展阶段下，视频平台应该肩负起更多的行业责任和社会责任，从长远价值出发，充分发挥平台的优势和效益，积极践行平台使命。未来，腾讯视频将以优质内容为载体，良性生态建设为方向，与更多行业合作伙伴携手，不断推动网络视听产业持续健康发展。

附上完整的发言

各位领导、同行、媒体朋友:

大家好！很高兴在成都再次见到你。网络音像发布会见证了行业的成长，也见证了我们音像行业不畏风雨，心不变，信心不可动摇的精神。在这不平凡的2020年，我很荣幸能继续与大家探讨，比如何守正的创新，推动文化产业健康发展，构建网络视听新表达、新生态，让生活更美好。

追求更好的生活是大众的共同愿望，对更好生活的理解是多样而复杂的，用户对网络视听的需求也在不断演变。为了应对这种变化，我们不仅要进行长期的布局，还要能够随着时间和需求而变化。

随着产业结构的清晰和行业规范的日益健全，我国视听产业进入了稳定发展阶段，产业成熟度不断提高。疫情只是一道小屏障。我们顶住了压力，在政府和相关部门的大力支持下，上下游环节紧密团结，迅速恢复生产秩序。这个考验坚定了我们用长远思维布局行业的信念。发展行业，首先我们的从业者要有诚信意识，以长远的态度专注于高质量内容的可持续生产；其次，要有扎实的制作好内容的基础，让视听内容成为时代的一面镜子，用高质量的内容完成正能量的传递和价值观的输出；第三，要有“耐得住寂寞，心态积极”的健康心态。面对各种不利因素，不要恐慌，共同努力提升行业整体竞争力。

疫情考验了整个娱乐圈承受风险的能力。电影等线下行业受到严重冲击，线上视听需求激增，给多样化的线上产品带来了流量红利和更高的要求。所以我们加快了布局和格式的整合，比如通过产业协作，拓展内容场景，将线下娱乐上传到“云”上。

总的来说，我们需要不断提升“好内容”的标准，强调平台生态建设的包容性，从更全面的角度审视用户需求，为用户创造一站式、高舒适度的体验，创新构建视频平台生态新格局。

面对时代的新命题，作为音像行业的一员，我们需要增强长远发展的决心，推进行业新生态建设，构建积极的能源体系、平台创新和内容创新，增强行业整体用户吸引力，赋予美好生活以力量。

把社会效益放在首位，坚持正确的道路，是我们对平台责任的坚守，也是音像行业长远发展的基石。在传达新时代精神的背景下，视听平台需要更积极地承担正能量传播的责任，不断拓展主旋律传播的内容承载方式和传播空。

长期以来，腾讯视频积极响应党中央重大宣传部署，坚持内容制作的正确方向，引领社会诚信，履行网络视听媒体的责任和义务。疫情爆发后，我们立即推出了“战争疫情”专用频道，聚集腾讯的资源矩阵全力支持疫情防控宣传工作，成为关注公共安全、安抚公众情绪的重要平台。我们还充分发挥平台协同效应，在“战争疫情”频道设置了“疫情资料”、“直播”、“辟谣”、“免费门诊”等多个入口。其中“免费门诊”版块与腾讯医典合作推出网上公众咨询，帮助用户了解防疫科普知识。在内容方面，我们推出了“在家上课”计划，以满足“停课不停学”期间师生的特殊教育需求；除了免费开放1万多部好电影外，还将在限定时间内免费放映100多部优秀影视作品；电影频道还创新性地推出了春节影院电影的在线播放模式，并推出了电影《胖龙过江》，以满足用户的多样化需求。

我们从来没有缺席过各大宣传节点。今年，围绕“决战扶贫，全面建成小康社会决定性胜利”主题，规划部署了一批以扶贫返乡创业为主题的主旋律作品，推出了“小康”主题频道，营造了决战的浓厚氛围。面对明年即将到来的建党100周年的重要宣传节点，我们将继续加大主流舆论传播的范围和力度。目前，我们已经保留了电视剧、电影、综艺、纪录片等100多个重点礼品主题，全方位展示了中国共产党成立以来的辉煌历史。我们将利用首页标题图、小康频道、特区等重点资源，推荐宣传全面建设小康社会、中华人民共和国成立100周年等主旋律作品，并以更多新的网络传播载体和形式，继续拓宽主旋律与正能量内容空之间的传播空间。

作为一个与用户高频接触的视频平台，与时俱进，承担社会责任，以内容为载体传递积极的价值观，是视频平台对当代社会和用户的价值，也是我们帮助构建美好生活不可动摇的基石。

在保持平台正确发展的前提下，我们也在不断升级视听生态，让用户通过平台创新享受更丰富的娱乐生活。作为一个以长视频为起点的平台，我们也在以更丰富的内容生态建设促进内容的可持续发展，建立多元化的模式，推动更多形式的高质量内容的产生，努力成为一个对用户、合作伙伴、行业具有长远价值的综合性视频平台。目前，我们在内容共享机制和短视频生态建设方面取得了突破，努力打造更具创意和动态的内容，可以注入腾讯视频生态。此外，面对行业和用户的趋势痛点，我们也在升级娱乐产品和内容形式。比如我们最近推出的“Cloud Launch”，就是通过协同整合来盘活线下内容，给用户带来一场跨越时间和空的视听盛宴，以立体的观看体验实现生态价值。进一步延伸；我们还推出了自制的现场综艺“鹅惊喜”，创造幽默、沉浸式的购物体验，促进综合视频内容生态建设的创新升级。

内容体系决定平台的生命力，生态创造决定平台的综合价值。只有在生态层面和架构层面不断创新，振兴内容生态，引入内容的活水，才能更好地满足用户日益复杂多样的需求。

对于网络视频行业来说，内容永远是根本，只有创新才能保证用户需求的满足。在内容层面，我们始终保持诚信意识，在诚信的基础上更加细腻地打造优质内容，以多维创新推动内容突破，与年轻用户建立情感联系和价值共鸣。

唐代大诗人白居易说:“文章写得正是时候，歌诗写得正是时候。”2020年，腾讯视频将大量“硬核写实”作品回归生活场景，从火热的社会中挖掘创作源泉，以高度的同理心打造主题创新。其中包括探索女性个体成长并引起广泛共情的都市剧《三十只》、聚焦残疾人的公益节目《忘了餐厅》第二季，以及从多个角度呈现医生职业、直面现实痛点、关爱个体命运、抚慰大众焦虑、呼唤现实主义精神回归的纪录片《顶级医生》。

面对智能时代新一轮的技术革命，我们正在不断实现技术迭代，以技术创新赋予内容制作和用户体验权能，重塑媒体形式和制作播出模式。今年夏天的《穿越火线》，为了最大化真实游戏的代入感，增加了很多第一视角，创新性的让航拍增加了游戏的强度；

我们还积极探索互动剧的创作，如《龙陵洞最后一人移山路》，极大地丰富了用户的互动视频体验。接下来，我们将推出高度民族化的科幻IP电视剧《三体》，这将使技术创新和高质量的内容更加紧密地结合在一起。

腾讯视频依托新技术、新概念，推出了一些新的内容形式，实现了模式创新。《演员请到位》模拟真实的行业生态，呈现多维度的行业标准，促进行业长期健康发展；“风味世界”系列突破传统框架，立足国际视角，让美食成为中国文化与世界文化的纽带；纪录片微综艺《女子三十多岁》也引发了关于跨媒体、跨世代、跨圈子传播的潜在能量的讨论。

为了更好地满足年轻用户的文化期望，我们还对内容的表达进行了创新。深度盘活面向青年的内容资源，探索传统文化与青年文化的审美对话，让磅礴浩瀚的传统文化不断为网络文艺输送文化养分，激活传统文化，引领青年文化。还原宋代历史档案的古装剧《清平乐》、颂扬新时代、弘扬民族文化的正能量动画短片集《中国好故事》、弘扬文化传承的短片节目《匠心传承手工艺》，都完成了对传统文化的创造性转化和创新性发展，使传统文化成为当代青年的“新民族潮”。

在新的时代背景和新的行业发展阶段，网络视听扮演着更加重要的社会角色，肩负着更多的行业和社会责任。作为网络视听产业的一员，面对建设美好生活的时代目标，视频平台要从长远价值出发，充分发挥优势和效益，积极践行使命，坚守内容价值观和行业底线，做好主流文化、传统文化和青年文化的传播者，满足人们对美好生活的需求。接下来，我们希望与更多的行业伙伴携手，以优质内容为载体，以良性生态建设为方向，不断推动网络视听产业持续健康发展！

谢谢大家！